廣東公車(chē)改革深入 經(jīng)銷(xiāo)商再度掀起新一輪市場(chǎng)爭奪

    隨著(zhù)省直公車(chē)改革的深入以及年底銷(xiāo)售熱潮到來(lái)。日前，記者走訪(fǎng)發(fā)現，廣州經(jīng)銷(xiāo)商集團為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)局面，將掀起了新一輪的爭奪戰。其中，廣物汽貿繼 10月啟動(dòng)規模盛大的“淘車(chē)節”之后，將再度啟動(dòng)新一輪淘車(chē)節暨“超級淘車(chē)月”活動(dòng)，旗下200多家4S店、平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)將以多重的優(yōu)惠全力出擊新車(chē)銷(xiāo) 售市場(chǎng)，并聯(lián)合旗下的二手車(chē)電商平臺車(chē)唯網(wǎng)實(shí)現新舊車(chē)的聯(lián)動(dòng)效應。

    分析指出，11月份作為年底銷(xiāo)售旺季，加上廣州車(chē)展即將舉行，在公車(chē)改革深入以及小排量車(chē)購置稅減半政策的刺激下，市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪的走高階段，經(jīng)銷(xiāo)商亟需抓住這一契機，借此完成全年的市場(chǎng)目標。

    廣物汽貿相關(guān)市場(chǎng)負責人表示，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，汽車(chē)行業(yè)的服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)模式都急需變革轉型，廣物將通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，展現強大市場(chǎng)信心，抓住政策釋放出來(lái)的紅利，逆市深挖增量。

    政策刺激，市場(chǎng)開(kāi)始反應

    據了解，10月份，汽車(chē)市場(chǎng)人氣開(kāi)始呈現出回暖態(tài)勢，市場(chǎng)零售與批發(fā)量均呈現出了快速增長(cháng)的態(tài)勢。乘聯(lián)會(huì )統計顯示，截至10月23日，汽車(chē)零售市場(chǎng)增速同 比達到10%，增速已經(jīng)強于去年同期；而在9月份，這個(gè)數據為負1%。與此同時(shí)，10月前3周，車(chē)市廠(chǎng)家批發(fā)量同比增長(cháng)也達到12%，一改之前的頹勢。

    “總體上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)氣氛比之前有所改善，傳統‘銀十’的市場(chǎng)表現還算可以?！睆V州一家美系品牌經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)負責人表示，除了正處傳統銷(xiāo)售旺季之外，主要是 得益于政策紅利的釋放。一方面公車(chē)改革不斷深入，刺激部分剛性需求進(jìn)入市場(chǎng)；另一方面1.6L及以下排量車(chē)型購置稅減半政策，也推動(dòng)了部分購買(mǎi)力入場(chǎng)。

    據省公共資源交易中心方面透露，我省各省直參改單位封存需處置的公車(chē)約3000臺，首批待處置車(chē)輛中已完成鑒定評估、經(jīng)批復處置方式為拍賣(mài)的車(chē)輛約300 臺，接下來(lái)還將陸續有公車(chē)經(jīng)過(guò)鑒定后進(jìn)行處置。這意味著(zhù)，在公車(chē)改革政策的推動(dòng)下，市場(chǎng)需求正在不斷釋放。分析指出，在公車(chē)改革逐步深入的大背景下，每一 個(gè)銷(xiāo)售旺季，均是市場(chǎng)吸引剛性購買(mǎi)力的關(guān)鍵節點(diǎn)。其中，11月份作為傳統年底汽車(chē)銷(xiāo)售旺季，加上廣州車(chē)展舉辦的刺激，車(chē)市將進(jìn)入新一輪的小高潮，市場(chǎng)各方 又將迎來(lái)一個(gè)新的銷(xiāo)售熱潮。

    廣物汽貿啟動(dòng)新一波攻勢

    面對著(zhù)市場(chǎng)需求不斷提升，政策釋放出來(lái)的紅利不斷提升，作為華南第一大汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團廣物汽貿，繼“廣物汽貿淘車(chē)節”之后，再度啟動(dòng)了規模龐大的“超級淘車(chē)月”活動(dòng)，緊緊抓住政策紅利與市場(chǎng)關(guān)鍵節點(diǎn)，需求突破。

    據了解，10月國慶黃金周期間，廣物汽貿便推出了“廣物汽貿淘車(chē)節”國慶專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，以創(chuàng )新“服務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)”模式，運用“互聯(lián)網(wǎng) ”，充分調動(dòng)全國200多家 4S店、二手車(chē)平臺車(chē)唯網(wǎng)及平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)，整合其代理的50個(gè)品牌上千款車(chē)型，憑著(zhù)海量的優(yōu)惠和獨特的活動(dòng)，取得了良好的市場(chǎng)效果。數據顯示，黃金周期 間，廣物汽貿銷(xiāo)量達到了3928輛，同比增長(cháng)約13.8%。

    對于本次“超級淘車(chē)月”活動(dòng)，廣物汽貿則繼承了上次活動(dòng)的優(yōu)勢，聯(lián)合全國200多家4S店、平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)以及二手車(chē)電商平臺車(chē)唯網(wǎng)，整合其代理的50個(gè)品牌上千款車(chē)型，尤其是市場(chǎng)熱賣(mài)的新車(chē)型，推出形式各樣的優(yōu)惠。

    據了解，為迎接本次活動(dòng)的到來(lái)，廣物汽貿第一波活動(dòng)即將在11月11日打響。廣物汽貿下屬的廣物君沃推出了“雙11購車(chē)，沃也瘋狂”的活動(dòng)，2016款 XC60最高現金優(yōu)惠7.3萬(wàn)元；16款S60L最高現金優(yōu)惠7.6萬(wàn)元；V系車(chē)型最高現金優(yōu)惠5.5萬(wàn)元；S80L最高現金優(yōu)惠11萬(wàn)元。

    此外，廣物汽貿旗下的廣物上聯(lián)銷(xiāo)售的朗逸綜合優(yōu)惠2.3萬(wàn)元。而廣物汽貿·廣州君樂(lè )的寶來(lái)最高優(yōu)惠1.9萬(wàn)元；新捷達最高優(yōu)惠1.5萬(wàn)元；高爾夫最高優(yōu)惠2.3萬(wàn)元；邁騰最高優(yōu)惠6萬(wàn)元；新速騰最高優(yōu)惠2.1萬(wàn)元；cc最高優(yōu)惠3萬(wàn)元，等等。

    除了新車(chē)銷(xiāo)售，廣物汽貿在二手車(chē)市場(chǎng)也不斷發(fā)力，力圖在“超級淘車(chē)月”的一系列活動(dòng)中實(shí)現舊車(chē)與新車(chē)的聯(lián)動(dòng)效應。據悉，廣物汽貿旗下的二手車(chē)電商平臺車(chē)唯 網(wǎng)將在11月中旬推出廣州廣汽租賃拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)。該場(chǎng)拍賣(mài)共計拍賣(mài)112輛車(chē)，車(chē)型包括凱美瑞、雅閣、歌詩(shī)圖、傳祺等熱門(mén)車(chē)型，其中有52輛是可帶牌一次性過(guò) 戶(hù)的備案車(chē)。這些備案車(chē)意味著(zhù)購買(mǎi)者將不受身份、指標的限制，購買(mǎi)后即可獲得使用權，尤其適合那些沒(méi)有廣州指標、或想購置多輛車(chē)的用戶(hù)。

    廣物汽貿方面表示，在車(chē)市處于微增長(cháng)的狀況下，市場(chǎng)競爭激勵，傳統銷(xiāo)售模式難以滿(mǎn)足消費需求。為此，廣物汽貿以創(chuàng )新“服務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)”模式，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng) ”，一方面通過(guò)準確瞄準政策帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，另一方面通過(guò)線(xiàn)下創(chuàng )意公關(guān)事件營(yíng)造參與空間和熱度，尋求新的突破。

    “對于消費者而言，11月是今年年底前購車(chē)的最后一個(gè)最佳季節。我們從消費者的角度出發(fā)，推出多樣的優(yōu)惠活動(dòng)，給消費者提供售前到售后的尊享禮遇，以創(chuàng )造 一個(gè)‘安心、省心、放心、舒心、開(kāi)心’的五心（星）服務(wù)環(huán)境。我們希望借此不斷深化品牌服務(wù)戰略，實(shí)現銷(xiāo)售龍頭到服務(wù)龍頭的轉型?！睆V物汽貿市場(chǎng)部負責人 補充道。