阿特茲上市為何要講“心靈雞湯”

    對于很多汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，怎么把新車(chē)上市活動(dòng)辦得高大上，是市場(chǎng)和公關(guān)部門(mén)從活動(dòng)策劃之初就頭疼的問(wèn)題。高大上與否的評價(jià)標準，一是體現在活動(dòng)場(chǎng)地，在什么地方舉辦，往往是非常重要的一個(gè)因素；而出席的嘉賓是否重量級，往往是衡量活動(dòng)規格的第二個(gè)標準。

　　因此，在企業(yè)資金足夠充裕的前提下，越來(lái)越多的新車(chē)上市活動(dòng)看起來(lái)非常高大上，特別是當這款新車(chē)足夠重要時(shí)。然而遺憾的是，在很多星光火電、明星堆砌的舞臺上，我們看不到這場(chǎng)活動(dòng)的“靈魂”——這些演出到底有什么意義，明星又是為何而來(lái)。

　　壯觀(guān)、華麗的場(chǎng)面背后，如果沒(méi)有一個(gè)鮮明主題和對主題的完美詮釋?zhuān)蜁?huì )顯得很空洞。在5月6日晚上全新馬自達6阿特茲的上市活動(dòng)上，一汽馬自達就用華麗舞臺和強大的明星陣容，給大家講了一個(gè)直擊人心的故事，而17.98萬(wàn)~23.98萬(wàn)元的售價(jià)，也足足比預售價(jià)低了1萬(wàn)元，被認為有足夠誠意。

　　用什么語(yǔ)言來(lái)形容阿特茲對于一汽馬自達的重要性都不為過(guò)。這個(gè)家底并不殷實(shí)的企業(yè)，從2003年成立至今，最為暢銷(xiāo)的車(chē)型就是老款馬自達6。11年之后，全新?lián)Q代的阿特茲終于姍姍來(lái)遲，與此相對應的是，一汽與馬自達也進(jìn)入了“談婚論嫁”的蜜月期?？梢哉f(shuō)，阿特茲的成功與否，將成為這個(gè)企業(yè)今后發(fā)展的重要因素和“見(jiàn)證”。

　　與同級別競爭車(chē)型相比，阿特茲的優(yōu)勢在于“打破常規”的勇氣和精神。當包括大眾這樣的企業(yè)都在迎合中國消費者，開(kāi)發(fā)更加商務(wù)的中高級轎車(chē)，阿特茲卻堅持走運動(dòng)之風(fēng)，并以轎跑的外形讓人一見(jiàn)傾心；當所有的企業(yè)都在迎合新能源的潮流，阿特茲卻堅持將自然吸氣進(jìn)行到底，并采用了媲美F1賽車(chē)級的13∶1高壓縮比；當人們認為如此高的壓縮比一定需要加97號油，馬自達的工程師卻通過(guò)特殊的技術(shù)，使其可以添加93號油卻不會(huì )爆缸；當很多人認為日系車(chē)皮薄不安全時(shí)，阿特茲車(chē)身的高強度鋼板使用比例卻高達60%，在業(yè)界最高；此外，阿特茲還有同級別最優(yōu)的37米同級最短剎車(chē)距離，以及2830mm長(cháng)軸距和同級最佳后排空間等。

　　如何讓阿特茲這種“打破常規”的精神和產(chǎn)品特質(zhì)更好的傳達給消費者？在上市發(fā)布會(huì )上，一汽馬自達請來(lái)了阿特茲的朋友們——同樣可以稱(chēng)得上“打破常規”的林志穎、李宇春、古奇高和俞敏洪，不一樣的人生路，卻一樣精彩紛呈。號稱(chēng)有著(zhù)“最牛簡(jiǎn)歷”的林志穎不僅被稱(chēng)為最帥的爸比，也是最會(huì )開(kāi)車(chē)的明星，多種角色，切換自如；李宇春是第一個(gè)以“中性”概念紅透大江南北的超女；80后的古奇高，卻有著(zhù)“五十知天命”的豁達；而“留學(xué)教父”俞敏洪，更是以現身說(shuō)法，力挺“打破常規”的人生理念。

　　俞敏洪說(shuō)，買(mǎi)車(chē)就像娶老婆，不一定要娶最好的，而是要娶最合適的。其實(shí)，找明星站臺何嘗不是這個(gè)道理，花再多錢(qián)，請一個(gè)跟品牌理念毫無(wú)關(guān)系的巨星又如何？沒(méi)有靈魂關(guān)聯(lián)，沒(méi)有以情動(dòng)人，謝幕之后，人們記住的只會(huì )是一地雞毛。這個(gè)讓每個(gè)人真情流露的夜晚，不僅僅屬于阿特茲，也屬于對于生活抱有期待并愿意為此努力的每一個(gè)人。