平行進(jìn)口車(chē)殺到 4S店豪車(chē)應聲降價(jià)

    近日，中國首家全球平行進(jìn)口汽車(chē)專(zhuān)業(yè)供應商——廣東目標平行汽車(chē)展貿中心落戶(hù)東莞，開(kāi)業(yè)當天拿出數臺低價(jià)進(jìn)口豪車(chē)搶占市場(chǎng)，在東莞掀起一股新浪潮。而在傳統渠道這邊，各個(gè)豪車(chē)品牌不約而同地推出了降價(jià)促銷(xiāo)，連眾多熱門(mén)車(chē)型也開(kāi)始大幅降價(jià)。
    平行進(jìn)口價(jià)格誘惑，傳統4S渠道價(jià)格大降之后也有了優(yōu)勢，這讓很多意向購車(chē)用戶(hù)怦然心動(dòng)，但選擇平行進(jìn)口渠道購車(chē)，還是4S渠道購車(chē)，成了讓他們糾結的一個(gè)大問(wèn)題。

    現狀
    平行進(jìn)口風(fēng)越刮越猛 

    近日，廣東目標平行汽車(chē)展貿中心落戶(hù)東莞，這是中國首家全球平行進(jìn)口汽車(chē)專(zhuān)業(yè)供應商。據悉，該公司是由香港逸富汽車(chē)企業(yè)傾力打造，主營(yíng)各類(lèi)豪華品牌平行進(jìn)口車(chē)，主要提供路虎、寶馬、豐田等車(chē)型，價(jià)格上有相當優(yōu)勢。以寶馬X6為例，平行進(jìn)口僅售69.8萬(wàn)元。據介紹，該平行汽車(chē)展貿中心擁有全球平行進(jìn)口車(chē)專(zhuān)業(yè)采購系統，所有貨源均由國外直接提取，售價(jià)方面有優(yōu)勢，給想擁有豪華進(jìn)口車(chē)的消費者多了一個(gè)渠道選擇。
    截至今年6月底，東莞市區和各鎮的各類(lèi)名車(chē)專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)多達60多家，放眼全國，平行進(jìn)口車(chē)的試點(diǎn)也在各地的自貿區迅速鋪開(kāi)，雖說(shuō)大部分廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商對于平行進(jìn)口都非常淡定，但是很多廠(chǎng)家都已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。

    應對
    豪車(chē)品牌紛紛降價(jià)促銷(xiāo) 

    近十年來(lái)，豪華車(chē)增速迅猛，年均增速高達20%以上，一枝獨秀，成為經(jīng)銷(xiāo)商投資的香餑餑。然而，今年情況卻大相徑庭。今年前5個(gè)月，豪車(chē)第一軍團中，奧迪和寶馬銷(xiāo)量都遭遇了同比下滑，奧迪連續26個(gè)月的增長(cháng)戛然而止，寶馬的銷(xiāo)量也下滑了5.5%，只有奔馳稍有增長(cháng)。5月份捷豹路虎在中國的銷(xiāo)量同比大幅下跌32.1%，1至5月份累計銷(xiāo)量則同比滑落23.0%。在銷(xiāo)量上不去的同時(shí)，各個(gè)豪華車(chē)品牌不約而同地推出了降價(jià)促銷(xiāo)。
    繼進(jìn)口大眾八折促銷(xiāo)之后，凱迪拉克官降，奔馳、寶馬、沃爾沃暗提經(jīng)銷(xiāo)商返利后，捷豹路虎也開(kāi)始對旗下國產(chǎn)極光調整售價(jià)，還同步推出了全新發(fā)現神行全額購置稅補貼的優(yōu)惠政策。步入7月，各個(gè)豪華車(chē)品牌的促銷(xiāo)力度相比上月更大了，像奔馳S級，最高降價(jià)高達28萬(wàn)元，E級車(chē)最高也有15萬(wàn)元的下降幅度。華晨寶馬3系Li，降價(jià)幅度也高達8萬(wàn)元。而奧迪A4L降價(jià)幅度也高達8萬(wàn)元。捷豹路虎也于7月3日發(fā)布消息稱(chēng)，從7月1日起，2015款路虎攬勝極光的官方售價(jià)將從原來(lái)的44.8萬(wàn)—58.28萬(wàn)元調整至現在的39.8萬(wàn)—55.2萬(wàn)元，入門(mén)級車(chē)型的價(jià)格下調幅度達到5萬(wàn)元。與此同時(shí)，路虎還同步推出了針對全新路虎發(fā)現神行的優(yōu)惠政策。在7月1日至9月30日購買(mǎi)全新路虎發(fā)現神行，將享受全額購置稅補貼。
    本輪的降價(jià)中，各個(gè)豪華車(chē)品牌除了高端車(chē)型，低端車(chē)型也跟著(zhù)降價(jià)。不少豪車(chē)4S店負責人均表示，現在市場(chǎng)競爭激烈，如果不降價(jià)，肯定是賣(mài)不出去的，很多豪華品牌中的中級車(chē)型都跌到了40萬(wàn)元以?xún)?，如果不降個(gè)四五萬(wàn)元，客戶(hù)就會(huì )被別的品牌搶走。

    疑惑
    到底從哪個(gè)渠道購車(chē)好？ 

    在某平行進(jìn)口車(chē)行開(kāi)業(yè)當天，記者采訪(fǎng)了數位意向購車(chē)的消費者，除了少數人當天看到開(kāi)業(yè)推出的極富誘惑力的價(jià)格當場(chǎng)就訂車(chē)之外，大部分消費者還是心存疑惑。
    想要購買(mǎi)路虎車(chē)的消費者李先生認為，即使是目前發(fā)展成熟的4S店模式下，各種機構檢測、各種企業(yè)提供的售后保障，各種政策支持如“汽車(chē)三包”等，就是這樣還會(huì )招來(lái)多種問(wèn)題和沖突，更何況是剛剛起步且貨源可能是不同地方的平行進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)，一旦其銷(xiāo)量達到一定規模，很可能會(huì )遇到一些狀況。如果相關(guān)政策沒(méi)有得到同步更新的話(huà)，未來(lái)局面可想而知。
    想買(mǎi)保時(shí)捷的意向車(chē)主方先生也認為，平行進(jìn)口車(chē)對一般消費者而言，還是一個(gè)可有可無(wú)的概念，目前而言，它的量注定不會(huì )大。況且汽車(chē)企業(yè)或許不會(huì )讓自己在國外設立的公司因為平行進(jìn)口而擾亂自己的經(jīng)營(yíng)步調，必然出各種招數，或長(cháng)線(xiàn)規劃，或見(jiàn)招拆招，這讓他對今后廠(chǎng)家對于這種渠道售后上的支持表示擔憂(yōu)，比如說(shuō)，如果廠(chǎng)家不支持的話(huà)，很可能要換一個(gè)零配件需要等上很長(cháng)的一段時(shí)間。

    ■降幅較大車(chē)型 

    A
    寶馬5系
    指導價(jià)：43.56萬(wàn)—77.86萬(wàn)元，現最低僅售35萬(wàn)元
    寶馬5系優(yōu)惠價(jià)格較之前還有一定幅度的下降，全系有11萬(wàn)—20萬(wàn)元的優(yōu)惠幅度，2014款520Li典雅型最低僅售35萬(wàn)元，有少量現車(chē)，其他車(chē)型現車(chē)較充足，售價(jià)配置越高，優(yōu)惠幅度也就越大。535Li領(lǐng)先型部分店有少量庫存車(chē)，優(yōu)惠幅度最高達到18萬(wàn)元，部分需預訂車(chē)型優(yōu)惠幅度稍低一些，但普遍優(yōu)惠都不低于10萬(wàn)元。

    B
    奧迪A6L
    指導價(jià)：38.3萬(wàn)—74.26萬(wàn)元，現最低僅售32萬(wàn)元
    奧迪A6L的優(yōu)惠幅度幾乎和之前差不多，沒(méi)有多大變化，全系有6萬(wàn)—13萬(wàn)元不等的優(yōu)惠力度，幅度占車(chē)價(jià)的19%，最低僅售32萬(wàn)元?，F車(chē)較充足，顏色也齊全，車(chē)型以舒適型和豪華型居多，標準型大多需要預訂，等車(chē)1個(gè)月。

    C
    奧迪Q3
    指導價(jià)：24.98萬(wàn)—42.88萬(wàn)元，現最高優(yōu)惠5.8萬(wàn)元
    奧迪Q3全系現車(chē)較充足，顏色齊全，主要以百萬(wàn)紀念款車(chē)型為主，其中最低售價(jià)僅需23.8萬(wàn)元。奧迪Q3的售價(jià)也維持了一定的時(shí)間，變化幅度不大，不過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商庫存有一定的壓力，優(yōu)惠還將有所下探，幅度也有3000元—5000元。

    D
    路虎攬勝極光
    指導價(jià)：39.8萬(wàn)—55.20萬(wàn)元，現官降后還可優(yōu)惠5萬(wàn)元
    近日，奇瑞捷豹路虎針對國產(chǎn)極光的指導價(jià)進(jìn)行了下調，下調幅度為3萬(wàn)—5萬(wàn)元，配置方面仍然與現款車(chē)型保持一致。不過(guò)由于之前極光優(yōu)惠力度就已經(jīng)蠻大，就算官降后的價(jià)格，還有5萬(wàn)元的優(yōu)惠幅度?，F車(chē)充足，顏色齊全，部分入門(mén)級車(chē)型現車(chē)相對少一些。

    E
    奔馳E級
    指導價(jià)：39.8萬(wàn)—79.80萬(wàn)元，現優(yōu)惠5萬(wàn)—14萬(wàn)元
    奔馳E級現車(chē)較充足，以運動(dòng)型車(chē)型居多，少量基本款，全系有5.2萬(wàn)—14萬(wàn)元優(yōu)惠幅度，占車(chē)身價(jià)格的12.5%—20%，最高優(yōu)惠差不多有八折。奔馳E級優(yōu)惠幅度較之前變化不大，經(jīng)銷(xiāo)商庫存情況也比較穩定。差不多這樣的優(yōu)惠力度，奔馳E級保持至少3個(gè)月。

    F
    沃爾沃S60L
    指導價(jià)：26.69萬(wàn)—55.99萬(wàn)元，現最高優(yōu)惠7萬(wàn)元
    沃爾沃S60L的優(yōu)惠幅度較之前下降不少，全系都有5萬(wàn)—7萬(wàn)元的優(yōu)惠力度，大部分車(chē)型都有6萬(wàn)元，較之前的優(yōu)惠，幾乎翻了一倍，最低僅售20萬(wàn)元。目前經(jīng)銷(xiāo)商庫存較大，現車(chē)充足，沃爾沃的經(jīng)銷(xiāo)商庫存壓力有所加大，S60L的優(yōu)惠力度也比較大。