新車(chē)拉動(dòng)+舊款清倉7月車(chē)市未見(jiàn)頹勢

    不知不覺(jué)中，車(chē)市已經(jīng)在烈日和暴雨的交錯中蹣跚度過(guò)7月份。雖處在傳統的淡季，但相對于全國大部分地區的連日高溫，南方相對涼爽的天氣讓人感到了一絲愜意，也給焦渴的車(chē)市帶來(lái)了一縷清風(fēng)。近日，陸續有汽車(chē)廠(chǎng)家公布了7月份銷(xiāo)量數據。而根據東莞經(jīng)銷(xiāo)商透露的數據，本地車(chē)市總體勢頭好于去年，相對于上個(gè)月雖略有下滑，但不明顯。

    7月頻繁下雨，但大多時(shí)候是晴半日雨半日，除了暴雨天氣，經(jīng)銷(xiāo)商普遍反映到店客戶(hù)還算踴躍，整體相比6月無(wú)明顯減少。另一方面，由于8、9月將有多款新車(chē)、換代車(chē)、改款車(chē)上市，許多車(chē)商都在7月對舊款車(chē)型進(jìn)行清倉，成功拉動(dòng)銷(xiāo)量。

    新車(chē)拉動(dòng)功不可沒(méi)，廣本受益不淺

    東莞寶昌寶馬市場(chǎng)經(jīng)理陳紅偉表示，豪華品牌雖然會(huì )按照固有的計劃和步驟進(jìn)行銷(xiāo)售，但8月將迎來(lái)Z4的小改款車(chē)型，因此7月對老款進(jìn)行清庫存處理，目前老款已經(jīng)清空。廣汽本田東莞恒信店市場(chǎng)經(jīng)理王熾鍵也表示，東莞各家廣汽本田店的舊款雅閣的清倉工作基本完成，新一代雅閣8月底到店，目前正接受預訂，訂金2000元。

    7月份的車(chē)市淡季不淡，新車(chē)拉動(dòng)功不可沒(méi)。在東莞市場(chǎng)，廣汽本田可謂打了一個(gè)翻身仗。從廣汽本田東莞恒信店的銷(xiāo)量來(lái)看，今年7月份銷(xiāo)量為131輛，而6月份和去年同期銷(xiāo)量只有80多輛，同比、環(huán)比均增加60%以上。在廣汽本田的超高增長(cháng)中，6月底上市的凌派居功至偉。用廣汽本田東莞恒信店市場(chǎng)經(jīng)理王熾鍵的話(huà)說(shuō)：“凌派賣(mài)瘋了！”從該店的銷(xiāo)量來(lái)看，7月份131輛銷(xiāo)量中，凌派占了65輛，占到整體銷(xiāo)量的50%。據介紹，7月凌派在東莞總銷(xiāo)量達到450輛，6月28日上市以來(lái)共產(chǎn)生700余輛的銷(xiāo)量。

    同樣的增長(cháng)也在別克品牌出現，全新君越2.0T和2.4L車(chē)型于6月底下線(xiàn)并陸續到店，迅速得到消費者認可，7月份全新君越和君威全國共銷(xiāo)售14017輛，實(shí)現同比增長(cháng)17.8%。

    部分豪車(chē)銷(xiāo)勢強勁，新店迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

    在東莞市場(chǎng)，上半年新開(kāi)張的4S店表現出強勁的增長(cháng)勢頭，銷(xiāo)售逐月上升。6月份新開(kāi)業(yè)的路虎捷豹鴻粵銳虎店在7月迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。該店總經(jīng)理陳麗娟表示，從6月份試營(yíng)業(yè)開(kāi)始就接到不少訂單，而7月份勢頭更好，超額完成了廠(chǎng)家規定的任務(wù)。綜合鴻粵銳虎和另一家銷(xiāo)售路虎捷豹的4S店中汽南方的銷(xiāo)量來(lái)看，路虎捷豹的銷(xiāo)量在東莞毫無(wú)疑問(wèn)有大幅增長(cháng)。據悉，東莞下半年還將新增一家路虎捷豹4S店。

    與此同時(shí)，另一豪華品牌謳歌在東莞也表現出較好的上漲勢頭。東莞紅彤謳歌雖不是新開(kāi)張，但其被華熙集團收購無(wú)異于使這個(gè)品牌在東莞獲得了新生。紅彤謳歌總經(jīng)理黃瑩瑩告訴記者，自從上半年被華熙集團收購后，謳歌在東莞的銷(xiāo)量每個(gè)月都呈幾何級增長(cháng)。

    有經(jīng)銷(xiāo)商表示，或許實(shí)際的市場(chǎng)銷(xiāo)量與廠(chǎng)家公布的數據仍有出入，一方面，廠(chǎng)家是以經(jīng)銷(xiāo)商提車(chē)數量來(lái)進(jìn)行統計，即使有些廠(chǎng)家以經(jīng)銷(xiāo)商所上報的數量為依據，但也不夠確切，由于5、6月份銷(xiāo)量較好，超出廠(chǎng)家所規定任務(wù)，為了防止7、8月份淡季完不成廠(chǎng)家規定任務(wù)，一些經(jīng)銷(xiāo)商在上報銷(xiāo)量數據時(shí)會(huì )做一些平衡，把5、6月份銷(xiāo)量超額部分數據挪到7、8月份上報，以避免因完不成任務(wù)而拿不到廠(chǎng)家的返點(diǎn)。

    [全國連線(xiàn)]

    日系銷(xiāo)量下滑，美系增長(cháng)明顯

    從全國范圍的銷(xiāo)量來(lái)看，7月的車(chē)市仍以美系領(lǐng)漲，而日系則同比下滑，主流自主品牌也有不錯的表現。

    日本豐田汽車(chē)近日表示，該公司及其兩家中國合資企業(yè)7月在中國售出約7.56萬(wàn)輛汽車(chē)，較上年同期下滑3.5%；截至7月底，豐田在中國共售出約49.25萬(wàn)輛汽車(chē)，同比減少5.4%。

    本田汽車(chē)表示，2013年7月在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售了51140輛汽車(chē)，同比下滑1 .7%，其中，廣汽本田同比大幅增長(cháng)31.3%，而東風(fēng)本田同比下降30 .9%，這與2012年7月份漲跌情況相反，當時(shí)廣汽本田銷(xiāo)量同 比 下 跌20 .5%，而東 風(fēng) 本田銷(xiāo) 量 同 比增　　　長(cháng)33 .3%。1到7月份，本田在華累計銷(xiāo)量達到367718輛，同比下滑了3.0%。業(yè)內人士分析，7月份廣汽本田的大幅增長(cháng)主要得益于廣汽凌派的上市銷(xiāo)售，而東風(fēng)本田上半年沒(méi)有新車(chē)型推出，且其車(chē)型定位小眾，除了C R -V，其他車(chē)型銷(xiāo)量均有下滑。

    與日系不同，美系的增長(cháng)勢頭仍很明顯，且不說(shuō)今年的增長(cháng)之王福特，上海通用旗下的各品牌也表現不俗。7月份上海通用汽車(chē)旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌銷(xiāo)量達到116671輛，與去年同期相比實(shí)現11 .9%的增長(cháng)。至此，上海通用汽車(chē)2013年1-7月共實(shí)現銷(xiāo)售897167輛，同比增長(cháng)15.6%。

    自主品牌7月也有不錯的表現。近日，上汽乘用車(chē)2013年7月份的銷(xiāo)量數據公布，上汽旗下兩大自主品牌榮威和MG實(shí)現月銷(xiāo)量20131輛，同比增長(cháng)16.4%。

    [后市動(dòng)作]

    經(jīng)銷(xiāo)商8月清倉迎新忙

    對于8月份東莞車(chē)市的預測，經(jīng)銷(xiāo)商觀(guān)點(diǎn)不一。有經(jīng)銷(xiāo)商表示隨著(zhù)十一的臨近，消費者會(huì )將目光轉向十一車(chē)展，市場(chǎng)觀(guān)望氣氛更濃。鴻粵銳虎總經(jīng)理陳麗娟表示，從該店銷(xiāo)售情況來(lái)看，7月底有轉淡的勢頭，估計與客戶(hù)的需求周期有關(guān)。也有經(jīng)銷(xiāo)商表示，“金九銀十”是車(chē)市旺季，藉著(zhù)旺季的輻射，8月份有望取得較好的市場(chǎng)表現。針對這種情況，有經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始未雨綢繆。一汽-大眾東莞錦眾店市場(chǎng)經(jīng)理史艷表示，8月份將會(huì )舉辦多場(chǎng)店頭活動(dòng)以及促銷(xiāo)活動(dòng)，邁騰、捷達將會(huì )提前推出優(yōu)惠，寶來(lái)也會(huì )視銷(xiāo)售情況推出優(yōu)惠。

    從多家經(jīng)銷(xiāo)商反映的情況來(lái)看，8月將會(huì )迎來(lái)清倉、促銷(xiāo)的高峰，隨后，眾多新車(chē)將扎堆上市。為挽救銷(xiāo)量下滑的頹勢，東風(fēng)本田提前對9月上市的戰略車(chē)型———東風(fēng)本田杰德放開(kāi)預訂，并公布了部分車(chē)型的售價(jià)。豐田R AV4全新?lián)Q代車(chē)型將于8月底正式上市，現全面接受預訂，老款則降價(jià)7萬(wàn)元。