后任勇時(shí)代糾錯 新樓蘭降價(jià)拼量

    6月29日新樓蘭的下線(xiàn)，可能是東風(fēng)日產(chǎn)開(kāi)啟后任勇時(shí)代的標志。在新樓蘭在湖北襄陽(yáng)工廠(chǎng)下線(xiàn)的現場(chǎng)，履職東風(fēng)董事長(cháng)近兩月的竺延風(fēng)首次露臉兒，為東風(fēng)日產(chǎn)助陣。不過(guò)，竺延風(fēng)并沒(méi)有開(kāi)口說(shuō)話(huà)。

　　拼顏值拼才華

　　在東風(fēng)日產(chǎn)全新旗艦SUV——新樓蘭下線(xiàn)現場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理周先鵬宣布了新樓蘭23.88萬(wàn)元至37.98萬(wàn)元的預售價(jià)格。新樓蘭不再曲高和寡，自降身價(jià)，目的很明確就是要拼銷(xiāo)量。

　　2011年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)在中國首發(fā)的樓蘭，外形傳統，定價(jià)畸高，只有一款，定價(jià)48.88萬(wàn)元?？上攵?，銷(xiāo)量跟“樓蘭”這個(gè)名字一樣不食人間煙火，據統計截至2014年只賣(mài)出2564輛，顯然沒(méi)有達到東風(fēng)日產(chǎn)的預期。

　　這一次，新樓蘭，只看一眼就能發(fā)現此樓蘭非彼樓蘭。時(shí)尚動(dòng)感的外形，夸張的前燈設計。正如東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部副總部長(cháng)陳昊所言：“新樓蘭明明可以拼顏值，卻偏偏還要拼才華?！辈粌H外形動(dòng)感，還搭載了雙擎動(dòng)力，高配車(chē)型上還搭載了4×4i智能四驅系統以及諸多安全配置。參會(huì )的經(jīng)銷(xiāo)商非?？春眯聵翘m的市場(chǎng)前景，“價(jià)格下調，配置豐富，看好新樓蘭?！?

　　沖擊百萬(wàn)輛目標

　　新樓蘭的轉身只是東風(fēng)日產(chǎn)今年全力達標有品質(zhì)百萬(wàn)輛目標的開(kāi)始。在下線(xiàn)儀式上，東風(fēng)日產(chǎn)對外公布稱(chēng)，截至上半年完成銷(xiāo)量45萬(wàn)輛。按照45:55的上下半年行業(yè)銷(xiāo)量季節性指數來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)2015年沖擊百萬(wàn)輛大關(guān)不成問(wèn)題。

　　首先是產(chǎn)品發(fā)力。下半年，東風(fēng)日產(chǎn)將投放高顏值的新樓蘭、新藍鳥(niǎo)和新逍客三款全新車(chē)型，體現東風(fēng)日產(chǎn)的青春與活力。其次是經(jīng)銷(xiāo)商系統改革初見(jiàn)成效。    2015年一開(kāi)年，東風(fēng)日產(chǎn)變更了銷(xiāo)量目標考核方式，從經(jīng)銷(xiāo)商的利益出發(fā)，將“提車(chē)導向”改為“交車(chē)導向”，實(shí)現低庫存及庫存零增長(cháng)。據周先鵬介紹，上半年共減少了5萬(wàn)臺庫存車(chē)，為經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)造一個(gè)良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。同時(shí)，值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)電商平臺同樣預計也將在下半年正式上線(xiàn)。

　　預計8月8日上市的全新樓蘭，將打響東風(fēng)日產(chǎn)年內沖擊100萬(wàn)輛的第一槍。最近幾年，東風(fēng)日產(chǎn)一直把年度產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛當做追求的目標，但是也僅僅是目標，多維持在90萬(wàn)輛左右，可謂屢敗屢戰。只是，樓蘭能從廣汽豐田漢蘭達和長(cháng)安福特全新銳界兩強中，搶奪多少市場(chǎng)以及為所謂的100萬(wàn)輛貢獻幾何，現在還不好說(shuō)。

　　開(kāi)啟后任勇時(shí)代

　　東風(fēng)日產(chǎn)旗艦SUV新樓蘭的下線(xiàn)，不僅是東風(fēng)日產(chǎn)標志性的重磅車(chē)型，也是東風(fēng)日產(chǎn)后任勇時(shí)代的開(kāi)啟，如果以車(chē)型劃分的話(huà)，新樓蘭是分水嶺。

　　在去年央企的巡視中，主政東風(fēng)日產(chǎn)11年的任勇因反腐落馬。2014年12月19日，中央紀委監察委員會(huì )網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，東風(fēng)汽車(chē)公司總經(jīng)理助理、東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁、黨委常委任勇涉嫌嚴重違紀違法，正接受組織調查。在任勇落馬后，東風(fēng)日產(chǎn)多名中高層受到黨內警告等處分，任勇的舊將陳偉等人先后離開(kāi)汽車(chē)行業(yè)。

　　在新樓蘭下線(xiàn)現場(chǎng)，北京晨報記者注意到，履新東風(fēng)董事長(cháng)近兩個(gè)月的竺延風(fēng)出現在現場(chǎng)。據說(shuō)這是竺延風(fēng)首次為旗下企業(yè)站臺助威。根據北京晨報的消息源，竺延風(fēng)履新近兩個(gè)月時(shí)間，幾乎密集走訪(fǎng)了東風(fēng)旗下主要業(yè)務(wù)板塊。為新車(chē)助陣還是頭一次，不過(guò)，也僅僅是助陣，低調的竺延風(fēng)并沒(méi)有說(shuō)話(huà)。