國內豪華小車(chē)市場(chǎng)競爭升溫

    奧迪近日發(fā)布了今年以來(lái)的首款全新車(chē)型第三代奧迪TT，而在此前不久，寶馬也剛剛推出了其全新1系小車(chē)。業(yè)內認為，在銷(xiāo)量基數越來(lái)越大、競爭越來(lái)越激烈的情況下，高檔小車(chē)已成豪華品牌的必爭之地。

　　今年以來(lái)，無(wú)論是奧迪、奔馳和寶馬，還是捷豹路虎、凱迪拉克、英菲尼迪都遭遇了市場(chǎng)增速放緩的挑戰。來(lái)自全國乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì )的數據顯示，目前豪華車(chē)市場(chǎng)平均增幅已經(jīng)回落至15%以下。因此，開(kāi)發(fā)各個(gè)細分市場(chǎng)的潛力成為豪華車(chē)企的工作重點(diǎn)。

　　寶馬推出的全新1系搭載了1.6T低功率、1.6T高功率、2.0T和3.0T四種動(dòng)力總成，匹配8速自動(dòng)變速箱。對寶馬來(lái)說(shuō)，如何盡快布局自己在小車(chē)市場(chǎng)的陣容，成為能否繼續拉近與奧迪差距的關(guān)鍵一步。此外，奔馳更是在近兩年將小型車(chē)作為發(fā)展重點(diǎn)，繼推出緊湊級車(chē)型CLA之后，2014年又推出了全新一代C級車(chē)，同時(shí)小型SUV車(chē)型GLA也已經(jīng)實(shí)現國產(chǎn)。

　　隨著(zhù)高檔小型車(chē)競爭的激烈化，各款車(chē)型的實(shí)力也越來(lái)越突出。據介紹，全新奧迪TT售價(jià)區間為54.28萬(wàn)-61.78萬(wàn)元。一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執行副總經(jīng)理葛樹(shù)文表示，TT的目標客戶(hù)集中在25-35歲，這是奧迪品牌年輕化的又一戰略車(chē)型。

　　全新奧迪TT搭載新一代奧迪2.0升TFSI發(fā)動(dòng)機，以及6速S tronic雙離合變速器。該款發(fā)動(dòng)機能夠輸出169千瓦的最大功率，以及370?！っ椎姆逯蹬ぞ?。另外，升級的quattro全時(shí)四驅系統為這款緊湊型跑車(chē)帶來(lái)更為精準、敏捷的操控感受。全新的quattro全時(shí)四驅系統，其巧妙的設計去除了上代產(chǎn)品所使用的蓄壓器，反應速度更快，并且減重1.5千克。

　　業(yè)內認為，奧迪TT的市場(chǎng)體量相對穩定，但其對于奧迪的意義是品牌年輕化和全新?tīng)I銷(xiāo)方式的嘗試?！霸谫I(mǎi)車(chē)講究排場(chǎng)的中國汽車(chē)市場(chǎng)，豪華品牌個(gè)性小車(chē)正在逐漸升溫，除了在舒適便利性配置上做出升級，年輕化也成為豪華小車(chē)競爭的利器?！鄙鲜鰳I(yè)內人士說(shuō)。

　　在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節上，一汽-大眾奧迪通過(guò)嘗試一系列創(chuàng )新舉措，為奧迪“粉絲”帶來(lái)全新體驗。奧迪首先在好萊塢電影《復仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng )紀元》中進(jìn)行了車(chē)型植入。今年4月，奧迪天貓旗艦店推出了基于《復仇者聯(lián)盟》超級英雄形象打造，并采用限量形式發(fā)售的“全新奧迪TT群英版”（全球僅5輛），以及“全新奧迪TT決勝版”共7款車(chē)型。這是奧迪首次通過(guò)電商銷(xiāo)售整車(chē)產(chǎn)品，這在一汽-大眾奧迪乃至中國高檔車(chē)市場(chǎng)均屬首創(chuàng )。

　　業(yè)內認為，中國豪華車(chē)市場(chǎng)較低兩位數的溫和增長(cháng)態(tài)勢會(huì )一直延續到2020年，未來(lái)豪華車(chē)企在華將發(fā)力小型轎車(chē)和SUV市場(chǎng)。