東風(fēng)悅達起亞飲鴆止血管用嗎？

    “老板你不是人，跟小蜜跑了，老板娘無(wú)心經(jīng)營(yíng)，本店商品樣樣十五元，十五元每樣。走過(guò)路過(guò)，千萬(wàn)不要錯過(guò)。以前不賣(mài)是我的不對，現在不買(mǎi)是你的損失。機不可失，失不再來(lái)。全場(chǎng)商品賣(mài)完為止，還在等什么，現在就進(jìn)來(lái)瞧一瞧看一看，十五元你買(mǎi)不了上當，也買(mǎi)不了后悔。跳樓自殺大吐血，揮淚甩賣(mài)?！?

　　也許，你逛菜市場(chǎng)的時(shí)候經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到倒騰服裝或者皮包等小商品的攤販喇叭里傳出這樣的聲音，但是今天，跳樓自殺大吐血的不再是服裝小商品，還有可能是汽車(chē)。

　　東風(fēng)悅達起亞終于按耐不住，成為了燥起來(lái)的董小姐。繼同門(mén)兄弟北京現代SUV官降后，昨日東風(fēng)悅達起亞也宣布官降，旗下“雙跑”官降：獅跑全系車(chē)型官降5萬(wàn)元；智跑官降2萬(wàn)元。官降后，獅跑的起步價(jià)在10.98萬(wàn)元。

　　其實(shí)，早在5月份，東風(fēng)悅達起亞就已經(jīng)推出“價(jià)稅無(wú)憂(yōu) ‘險’勝一籌”促銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，東風(fēng)悅達起亞旗下全車(chē)系車(chē)型降價(jià)優(yōu)惠，其中獅跑車(chē)型直降4萬(wàn)元，K5車(chē)型直降3萬(wàn)元起。

　　從4月份的上海大眾官降開(kāi)始，“官降”已經(jīng)成為今年汽車(chē)市場(chǎng)最具特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。根據官方數據顯示，東風(fēng)悅達起亞2015年上半年總銷(xiāo)量為30.32萬(wàn)臺，同比2014年上半年下降2.4%。其中，作為“雙跑”之一的新獅跑上半年銷(xiāo)量?jì)H為1.2萬(wàn)輛，同比下降高達45.84%。這或許是悅達起亞“雙跑”官降的最主要原因之一。

　　要知道，在汽車(chē)市場(chǎng)微增長(cháng)的新常態(tài)下，僅有SUV市場(chǎng)一枝獨秀。2015年上半年SUV銷(xiāo)量增長(cháng)了48%，而整體車(chē)市的增長(cháng)率僅為1.3%。但是，隨著(zhù)越來(lái)越多的車(chē)型進(jìn)入，SUV市場(chǎng)的競爭愈演愈烈。據媒體報道，今年上半年在售的SUV產(chǎn)品數量比去年同期增加了36款，是去年同期的150%，平均到SUV單車(chē)銷(xiāo)量的話(huà)，與去年同期相比，單車(chē)銷(xiāo)量下滑了500輛。

　　8月3日，北京現代打響了韓系車(chē)的官降第一槍?zhuān)煜轮髁UV車(chē)型---2015款ix35與全新勝達的官方售價(jià)全系下調，其中，ix35下調2萬(wàn)元，全新勝達最高降幅3萬(wàn)元。而此前，SUV銷(xiāo)量冠軍的長(cháng)城汽車(chē)，也對旗下的SUV主力車(chē)型哈弗H6和H2進(jìn)行了官方售價(jià)調整，以應對激烈的市場(chǎng)競爭。

　　“然并卵，獅跑這款車(chē)一直賣(mài)得不好，而且官降之前市場(chǎng)終端價(jià)格已經(jīng)就存在大幅度的折扣，此次官降只不過(guò)是把終端價(jià)的折扣擺到明面上來(lái)罷了?！币晃皇袌?chǎng)終端人士稱(chēng)，“這樣的官降對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)弊大于利，原本不好賣(mài)的車(chē)會(huì )更加不好賣(mài)，不是說(shuō)你降價(jià)就會(huì )有人買(mǎi)的，會(huì )有更多的持幣待購現象?！?

　　但是，希望總需要有的，萬(wàn)一悅達起亞“雙跑”銷(xiāo)量猛增了呢？

　　飲鴆止血，等同于自殺，這種自殺式的營(yíng)銷(xiāo)方案真的就能夠挽救獅跑或者韓系SUV嗎？