莞車(chē)商為沖量年中也大促

    上周，東莞車(chē)市刮起一陣團購小旋風(fēng)，東風(fēng)本田東莞5家車(chē)商聯(lián)合舉辦廠(chǎng)價(jià)限時(shí)特賣(mài)會(huì )，最終定購車(chē)輛達328臺；北京現代東莞8家車(chē)商共同舉辦廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)會(huì )，活動(dòng)開(kāi)始短短10分鐘就已成交158臺，最終訂購量達到689臺。此外，廣汽傳祺、上汽MG、一汽奧迪等經(jīng)銷(xiāo)商也相繼發(fā)力舉辦規模不等的團購。

  對于車(chē)商借助廠(chǎng)家政策支持，在年中以給力的團購價(jià)格沖量之舉，有業(yè)內人士認為，這種做法無(wú)利潤可言，純粹是為了完成廠(chǎng)家的銷(xiāo)量任務(wù)，車(chē)商在不久將來(lái)的贏(yíng)利能力堪憂(yōu)。

  團購賣(mài)車(chē)效果好

  雖然目前正處于車(chē)市淡季，但為了完成年中沖量的任務(wù)，東莞車(chē)商不得不折騰點(diǎn)動(dòng)靜出來(lái)。于是，上周的車(chē)市呈現出異常熱鬧的景象。

  6月13日，東風(fēng)本田東莞5家車(chē)商在寮步聯(lián)合舉辦廠(chǎng)價(jià)限時(shí)特賣(mài)會(huì )，活動(dòng)舉辦方不預先設定每款車(chē)型的優(yōu)惠價(jià)格，而是設置每個(gè)臺階的讓利幅度，即意向訂單數每達到100臺或其整數倍，讓利幅度自動(dòng)上一個(gè)臺階。

  “思域和杰德這兩款車(chē)型的優(yōu)惠最給力，具體不方便透露，廠(chǎng)家支持的政策只針對現場(chǎng)訂單?！睎|風(fēng)本田東莞東仁店市場(chǎng)經(jīng)理李能文受訪(fǎng)時(shí)表示，此次團購活動(dòng)宣傳得比較早，前后有兩個(gè)星期時(shí)間邀約，該店在活動(dòng)前的客戶(hù)報名情況比較火爆，客戶(hù)數量超過(guò)200批次，遠超預期?；顒?dòng)當天，官方數據顯示此次特賣(mài)會(huì )最終定購車(chē)輛達328臺，證實(shí)了李經(jīng)理所言非虛。

  6月14日，北京現代東莞8家車(chē)商也在寮步舉辦了廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)會(huì )，本次團購活動(dòng)由北京現代廠(chǎng)家主辦，活動(dòng)現場(chǎng)氣氛火爆，1500個(gè)座位全部坐滿(mǎn)，活動(dòng)開(kāi)始10分鐘便成交158臺，40分鐘后的訂車(chē)臺數達445臺，直銷(xiāo)會(huì )活動(dòng)尾聲數字定格在了689。前100名購車(chē)客戶(hù)送冷風(fēng)扇，訂車(chē)客戶(hù)終極大獎為價(jià)值5888元的旅游基金。

  “這類(lèi)團購活動(dòng)廠(chǎng)家都會(huì )有一定的支持，錯過(guò)了就沒(méi)有了?！北本┈F代東莞永怡店副總經(jīng)理柯賢坤表示，團購與車(chē)展相比，營(yíng)銷(xiāo)效果更好，“上周末的團購活動(dòng)讓本月銷(xiāo)售壓力減少許多，但近期的客戶(hù)也會(huì )下降很多?！?

  眾品牌齊推優(yōu)惠

  除了上述兩家經(jīng)銷(xiāo)商取得了令人羨慕的成績(jì)外，一汽奧迪、上汽MG、廣汽傳祺等車(chē)商也在發(fā)力。部分車(chē)商團購現場(chǎng)甚至出現了排隊購車(chē)的“盛況”。

  6月13日晚，一汽奧迪東奧店在展廳舉行廠(chǎng)家團購專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，交付誠意金的客戶(hù)享5000元抵7000元、1萬(wàn)抵1.3萬(wàn)元現金優(yōu)惠；6月13日下午6時(shí)許，廣汽豐田東莞合信店舉辦廠(chǎng)家直銷(xiāo)特價(jià)團購會(huì )，特別推出終身免費保養，現場(chǎng)在短短40分鐘內成交86臺；6月14日，上汽MG東莞溢達店在南城體育館舉辦大型試駕團購會(huì )，MG GT特價(jià)車(chē)型優(yōu)惠5000元，MG3特價(jià)車(chē)型優(yōu)惠1.09萬(wàn)元，MG5特價(jià)車(chē)型優(yōu)惠1.09萬(wàn)元，MG銳騰訂車(chē)參與最高1萬(wàn)元現金抽獎活動(dòng)；同日，廣汽傳祺東莞煌健店在寮步舉辦特賣(mài)會(huì )，特價(jià)車(chē)限時(shí)搶購最高優(yōu)惠3萬(wàn)元，交200元誠意金抵用1年免費保養，可參與抓金抵車(chē)款。未舉辦團購會(huì )的進(jìn)口大眾華熙店內，同樣人頭涌動(dòng)，售出了多臺途銳新車(chē)。

  不過(guò)，雖然眾多商家借團購取得了不錯的銷(xiāo)量，但有業(yè)內人士直言，此類(lèi)團購對車(chē)商自身無(wú)利潤可言，甚至有可能會(huì )陷入惡性競爭，使賣(mài)新車(chē)不賺錢(qián)，客源流失也使售后不賺錢(qián)。車(chē)商舍利潤逐銷(xiāo)量，未來(lái)的贏(yíng)利能力堪憂(yōu)。