多家合資車(chē)企下調預期目標

    市場(chǎng)不斷加速下探，讓車(chē)企不得不收回雄心勃勃的目標。

    日前，福特亞太區域總裁蕭達偉透露，一季度在中國市場(chǎng)小幅削減了產(chǎn)能， 以應對市場(chǎng)下滑及避免價(jià)格戰。與此同時(shí)，華晨寶馬與捷豹路虎均下調二季度的市場(chǎng)銷(xiāo)售目標。捷豹路虎為了緩解經(jīng)銷(xiāo)商財務(wù)壓力，縮短季度返利時(shí)間，下調了二季 度銷(xiāo)售目標10%至20%。車(chē)企下調預期目標已漸成氣候。

    經(jīng)銷(xiāo)商加緊去庫存

    中汽協(xié)數據顯示，4月份我國乘用車(chē)銷(xiāo)量為166.88萬(wàn)輛，銷(xiāo)量增長(cháng)下滑至僅有3.7%，增幅回落7.9個(gè)百分點(diǎn)。來(lái)自乘聯(lián)會(huì )最新消息，5月份我國乘用車(chē)市場(chǎng)持續低迷，呈現旺季不旺特點(diǎn)。而受到市場(chǎng)環(huán)境變冷影響，經(jīng)銷(xiāo)商庫存已長(cháng)時(shí)間維持在警戒線(xiàn)之上。

    “過(guò) 去一段時(shí)間，經(jīng)銷(xiāo)商展廳客流量雖有所下降，但沒(méi)必要參與市場(chǎng)價(jià)格戰。在此基礎上，將會(huì )通過(guò)調整供給端，平衡供應與需求，避免由于庫存過(guò)高?！备Ｌ靥珔^域總 裁蕭達偉透露，第一季度小幅削減了在華產(chǎn)能，回應競爭對手的價(jià)格戰以及市場(chǎng)不斷走緩。統計顯示，今年4月份，福特在中國市場(chǎng)批發(fā)銷(xiāo)量為96889輛，同比 增長(cháng)僅為0.1%，創(chuàng )下今年月度最低增幅。前4月份，福特在中國市場(chǎng)共銷(xiāo)售39.37萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增幅為6.9%。其中，福特進(jìn)口車(chē)跌幅較為明顯，4月 份國內銷(xiāo)量為1291輛，同比下滑60.3%；而前4月份累計銷(xiāo)量為9047輛，同比也下滑了26.1%。

    今年初，不少車(chē)企已經(jīng)開(kāi)始了一輪促銷(xiāo)活動(dòng)，幫助經(jīng)銷(xiāo)商去庫存。上海大眾、長(cháng)安福特、一汽大眾、東風(fēng)標致、北京現代等廠(chǎng)商，或以降價(jià)的方式直接調低市場(chǎng)指導價(jià)，或以?xún)?yōu)惠活動(dòng)形式拉動(dòng)市場(chǎng)，幫助經(jīng)銷(xiāo)商增加到店人流。

    然而，因為經(jīng)濟放緩，消費者購買(mǎi)力下降，中國車(chē)市已從增量市場(chǎng)轉向了存量市場(chǎng)。很多業(yè)內人士認為，銷(xiāo)售增速放緩已成為中國汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入新常態(tài)的信號。

   多個(gè)車(chē)企減產(chǎn)“降壓”

    目前，多家合資品牌廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行減產(chǎn)。對此，中國流通協(xié)會(huì )常務(wù)理事賈新光表示，面對巨大的經(jīng)銷(xiāo)商庫存，廠(chǎng)商除了降價(jià)促銷(xiāo)之外，另外一條道路就是適當減產(chǎn)，因為只有盡快去庫存，才能推出新車(chē)，沒(méi)有新車(chē)推出，對品牌廠(chǎng)商的市場(chǎng)競爭力來(lái)說(shuō)是不利的。

    除了福特，5月26日，捷豹路虎對返利政策與銷(xiāo)售目標均進(jìn)行調整。其中，經(jīng)銷(xiāo)商返利審批速度大幅加快，改變?yōu)楫敿句N(xiāo)售，下季第一月返利，時(shí)間減少將近半年；而經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售目標也下調10%至20%。

    分 析指出，捷豹路虎主動(dòng)調整商務(wù)政策，一方面是應對市場(chǎng)的持續低迷，二是要穩定經(jīng)銷(xiāo)商渠道。據悉，由于庫存量較大，捷豹路虎在中國市場(chǎng)的主要6家經(jīng)銷(xiāo)商集 團，正在試圖抱團取暖，打算以停止進(jìn)貨方式，向捷豹路虎尋求利潤補貼和改變銷(xiāo)售政策。數據顯示，4月份捷豹路虎在華銷(xiāo)售共8289輛汽車(chē)，同比下滑 20.9%。而今年前4月，捷豹路虎累計銷(xiāo)量為31815輛同比下跌20.6%。

    此外，華晨寶馬也已經(jīng)削減了產(chǎn)出，減少經(jīng)銷(xiāo)商出貨量，避免庫存過(guò)高，并調低今年第二季度的銷(xiāo)量目標。據悉，寶馬經(jīng)銷(xiāo)商現在只需完成第二季度85%的銷(xiāo)售目標，即可獲市場(chǎng)返利。