2016年汽車(chē)品牌價(jià)值排行榜：大眾雷克薩斯掉出十強

    市場(chǎng)研究公司明略行（Millward Brown）本月發(fā)布了2016年度全球百強品牌榜單，汽車(chē)行業(yè)中有6個(gè)品牌上榜，豐田蟬聯(lián)汽車(chē)類(lèi)品牌價(jià)值冠軍。明略行還給出各行業(yè)前十強品牌排名，2016年汽車(chē)業(yè)前十強里，特斯拉首次登榜，與保時(shí)捷擠落大眾和雷克薩斯。

　　榜單概況

　　明略行從2006年開(kāi)始，每年發(fā)布一次發(fā)布全球最具價(jià)值百強排行榜（“BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”）。該公司根據各大企業(yè)旗下品牌上一年度的營(yíng)收貢獻，計算出品牌的財務(wù)價(jià)值；又通過(guò)調查消費者和新創(chuàng )統計方法，得出品牌貢獻度（Brand Contribution）。而財物價(jià)值和品牌貢獻度相乘，便是該品牌的價(jià)值。

　　2016年最新榜單中，（IT）科技類(lèi)企業(yè)依然領(lǐng)跑。谷歌以2,292億美元奪冠，同比大漲32%。前幾年蟬聯(lián)的冠軍蘋(píng)果出現8%的下滑，2,285億美元位居第二。微軟價(jià)值同比增長(cháng)5%，名次不變，仍然位居第三。前十名中，另外七家分別為AT&T、Facebook、VISA、亞馬遜、Verizon威瑞森電信、麥當勞和IBM，其中亞馬遜增幅最大，達59%。

　　汽車(chē)行業(yè)品牌整體表現略有下降，該行業(yè)前十大品牌總價(jià)值1399.07億美元，較去年的1436.23億美元同比下跌3%。相形之下，總榜單百強的價(jià)值比2015年提升了3%。和谷歌、蘋(píng)果相比，這十大汽車(chē)品牌的價(jià)值總和只有前兩者的一半略多。汽車(chē)類(lèi)前十名中，前六位進(jìn)入了總榜單百強，后四位則出現較大幅度洗牌。

　　汽車(chē)類(lèi)前6位名次和2015年榜單完全一致。豐田、寶馬和梅賽德斯-奔馳仍然穩居前三甲，其中豐田同比增長(cháng)2%至295.01億美元。第4到第6位也依舊是本田、福特和日產(chǎn)。在明略行評選的十一年榜單里，豐田七次拿下汽車(chē)類(lèi)品牌價(jià)值第一名，這與其營(yíng)收能力居高、消費者信賴(lài)存在一定關(guān)聯(lián)。

　　今年有兩個(gè)汽車(chē)品牌進(jìn)入汽車(chē)類(lèi)前十強，分別是保時(shí)捷和特斯拉。保時(shí)捷一度是汽車(chē)類(lèi)品牌前十名序列的?？?，但最近幾年都消失在前十強中。特斯拉不僅是首次登上榜單，也是第一個(gè)進(jìn)入汽車(chē)類(lèi)前十強的電動(dòng)車(chē)品牌。這與特斯拉今年以來(lái)業(yè)績(jì)走高密不可分。特別是今年3月31日，Model 3入門(mén)車(chē)公開(kāi)，短時(shí)間內獲得30多萬(wàn)輛的訂單，震驚了業(yè)界。

　　被擠落的兩個(gè)品牌是大眾和雷克薩斯。2015年，大眾以92.83億美元排在汽車(chē)類(lèi)品牌價(jià)值榜單第8位，不過(guò)今年沒(méi)有進(jìn)入前十，也就是意味著(zhù)市值低于特斯拉的44.36億美元。較之2015年的價(jià)值，2016年暴跌一半還多。2015年9月，大眾被曝光柴油尾氣排放測試造假，這件丑聞給大眾帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟壓力，以及品牌形象損傷。
　　雷克薩斯2015年排第10位，今年則沒(méi)能登入汽車(chē)類(lèi)前十強。

　　以下是汽車(chē)類(lèi)十強榜單排名及在百強榜單中的排名：

　　第1名：豐田

　　總榜排名：第28

　　品牌價(jià)值：295.01億美元。同比變化：2%

　　系別：日系

　　第2名：寶馬

　　總榜排名：第33

　　品牌價(jià)值：268.37億美元。同比變化：2%

　　系別：德系

　　第3名：梅賽德斯-奔馳

　　總榜排名：第39

　　品牌價(jià)值：227.08億美元。同比變化：4%

　　第4名：本田

　　總榜排名：第74

　　品牌價(jià)值：131.95億美元。同比變化：-1%

　　系別：日系

　　第5名：福特

　　總榜排名：第75

　　品牌價(jià)值：130.84億美元。同比變化：0%

　　系別：美系

　　第6名：日產(chǎn)

　　總榜排名：第92

　　品牌價(jià)值：114.79億美元。同比變化：1%

　　系別：日系

　　第7名：奧迪

　　總榜排名：未進(jìn)入百強

　　品牌價(jià)值：94.97億美元。同比變化：6%

　　第8名：路虎

　　品牌價(jià)值：47.32億美元。同比變化：5%

　　系別：英系

　　第9名：保時(shí)捷

　　品牌價(jià)值：44.38億美元。同比變化： /，今年新入榜

　　第10名：特斯拉

　　品牌價(jià)值：44.36億美元。同比變化： /，今年新入榜

　　系別：美系