中國高端車(chē)主買(mǎi)車(chē)看科技 歐洲看價(jià)格和油耗

    4月18日，胡潤研究院發(fā)布最新的中國豪華車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)，并新增中歐兩地對比。調查顯示，中國豪華車(chē)車(chē)主更加年輕化，平均年齡33歲；男性占74%。已婚人士達到9成。從事職業(yè)以中層職業(yè)經(jīng)理人、私營(yíng)業(yè)主和公務(wù)員為主。中國車(chē)主平均家庭月收入將近9萬(wàn)元。此外，超過(guò)5成的豪華車(chē)車(chē)主表示做過(guò)專(zhuān)車(chē)司機。

    調查顯示，中國平均家庭總資產(chǎn)最高的三個(gè)品牌車(chē)主分別為保時(shí)捷、寶馬、沃爾沃。同時(shí)，沃爾沃車(chē)主在中國受教育程度最高；寶馬車(chē)主女性比例最高，路虎車(chē)主男性比例最高；中國寶馬車(chē)主平均年齡最小，雷克薩斯車(chē)主平均年齡最大；寶馬車(chē)主負面新聞仍最多，沃爾沃負面消息仍最少。

    中國豪車(chē)車(chē)主 VS 歐洲豪車(chē)車(chē)主

    ●調查地點(diǎn):胡潤研究院在中國10個(gè)城市北京、天津、大連、上海、杭州、廣州、深圳、廈門(mén)、昆明、成都進(jìn)行了1350個(gè)定量問(wèn)卷訪(fǎng)問(wèn)，并在歐洲6國英國、德國、法國、意大利、西班牙和瑞典進(jìn)行了1110個(gè)定量樣本調查。

    ●調查品牌:調查者選取了在華豪華車(chē)品牌中最具代表性、市場(chǎng)覆蓋較廣的九個(gè)品牌：奧迪、寶馬、保時(shí)捷、奔馳、凱迪拉克、雷克薩斯、路虎、沃爾沃和英菲尼迪進(jìn)行研究。

    關(guān)于愛(ài)好

    中國豪華車(chē)主最?lèi)?ài)運動(dòng)

   歐洲這一群體最喜歡旅游

   報告顯示，中國豪華車(chē)車(chē)主平均年齡33歲，男性占74%，本科及以上的比例高出歐洲三成；已婚人士達九成，歐洲只有七成。

    中國及歐洲地區豪華車(chē)車(chē)主均認為自己自信、熱情、堅強和熱愛(ài)生活。運動(dòng)取代旅游成為國內豪華車(chē)車(chē)主最主要的興趣愛(ài)好，其次是旅游、美食和家庭活動(dòng)。女性更喜歡SPA/美容。

    在歐洲，豪華車(chē)車(chē)主則最喜歡旅游，其次是運動(dòng)和美食。

    收入情況

    中國車(chē)主月收入3.1萬(wàn)

    保時(shí)捷車(chē)主家庭總資產(chǎn)最高，近1700萬(wàn)

    從中國豪華車(chē)車(chē)主的收入來(lái)看，各項指標均高于去年，平均個(gè)人月收入達到3.1萬(wàn)，去年為3萬(wàn)。家庭月收入將近9萬(wàn)，去年為8.8萬(wàn)。家庭平均總資產(chǎn)超過(guò)1140萬(wàn)，去年為880萬(wàn)。在歐洲，豪華車(chē)車(chē)主平均個(gè)人月收入7萬(wàn)，平均家庭月收入達到12.8萬(wàn)。

    在中國，路虎車(chē)主家庭收入最高，而保時(shí)捷車(chē)主家庭總資產(chǎn)最高，將近 1700萬(wàn)；雷克薩斯車(chē)主家庭收入最低，而英菲尼迪車(chē)主家庭總資產(chǎn)最低，為802萬(wàn)。奧迪、寶馬、奔馳、沃爾沃和路虎車(chē)主家庭總資產(chǎn)在1200萬(wàn)上下；雷克薩斯和凱迪拉克車(chē)主家庭總資產(chǎn)也不到1000萬(wàn)。

    在歐洲，保時(shí)捷車(chē)主家庭收入最高，而寶馬車(chē)主家庭總資產(chǎn)最高，將近 1450萬(wàn)；路虎車(chē)主家庭收入最低，而英菲尼迪車(chē)主家庭總資產(chǎn)最低，為1090萬(wàn)。

    最?lèi)?ài)品牌

    寶馬在中歐均受喜愛(ài)

    中國寶馬車(chē)主女性比例最高

    報告顯示，中國平均家庭總資產(chǎn)最高的三個(gè)品牌車(chē)主分別為保時(shí)捷、寶馬、沃爾沃，歐洲為寶馬、保時(shí)捷、沃爾沃。

    寶馬在中國和歐洲均最受喜愛(ài)。中國寶馬車(chē)主女性比例最高。國內豪華車(chē)車(chē)主對寶馬的喜好度排名第一，保時(shí)捷、奔馳、奧迪、路虎排名第二至第五。歐洲豪華車(chē)車(chē)主同樣對寶馬的偏好度最高，其次是奔馳、奧迪和沃爾沃。國內與歐洲相比，國內車(chē)主對保時(shí)捷的喜好度較高，而歐洲車(chē)主對沃爾沃的喜好度較高。

    奔馳和沃爾沃在中國和歐洲都保持了車(chē)主本人和公眾看法上最為一致的正面車(chē)主形象。

    選購因素

    中國車(chē)主更在意車(chē)主形象

    歐洲車(chē)主對價(jià)格更為敏感

    中國豪華車(chē)車(chē)主比歐洲豪華車(chē)車(chē)主在購車(chē)時(shí)更在意車(chē)主形象。國內近8成的受訪(fǎng)豪華車(chē)車(chē)主表示，被社會(huì )認同的車(chē)主形象對購車(chē)選擇品牌時(shí)有較大/非常大的影響，歐洲范圍，有6成受訪(fǎng)者表示有較大/非常大的影響。

    品牌取代安全性成為中國豪華車(chē)車(chē)主購車(chē)時(shí)第一關(guān)注的因素，占比51%；安全性退居其次，占比44%。

    歐洲豪華車(chē)車(chē)主同樣最關(guān)心品牌，占比48%；而歐洲豪華車(chē)車(chē)主在價(jià)格因素上比中國豪華車(chē)車(chē)主更為敏感，占比44%，遠高于國內的17%。

    更多發(fā)現

    中歐豪華車(chē)主都愛(ài)當“專(zhuān)車(chē)司機”

    國內7成的豪華車(chē)車(chē)主表示使用過(guò)打車(chē)軟件，經(jīng)常使用的達到17%。超過(guò)5成的豪華車(chē)車(chē)主表示做過(guò)專(zhuān)車(chē)司機。歐洲地區超過(guò)35%的豪華車(chē)車(chē)主表示使用過(guò)打車(chē)軟件，其中65%做過(guò)專(zhuān)車(chē)司機。豪華車(chē)車(chē)主們均認為“可以結交更多的朋友”是首要原因，其次是“參加社會(huì )公益活動(dòng)”和“節能環(huán)?！?。

    調查者說(shuō)

    中國車(chē)主更高調 歐洲車(chē)主更務(wù)實(shí)

    胡潤百富董事長(cháng)兼首席調研員胡潤表示：“新增的中歐兩地的對比，是今年的一大亮點(diǎn)。

    中國豪車(chē)車(chē)主更高調，享受汽車(chē)的樂(lè )趣，而歐洲車(chē)主更務(wù)實(shí)，關(guān)心油耗和價(jià)格。另外，中國車(chē)主在生活方式上展現出相比上一年更加積極進(jìn)取的狀態(tài)，這也正是我們一直提倡的‘由富及貴’的消費理念?！?

    九大豪華車(chē)車(chē)主形象標簽

在車(chē)主形象和品牌形象的定量調研中，胡潤研究院將127個(gè)形容詞作為選項，這些詞均來(lái)自胡潤研究院在北京、上海、廣州、成都4個(gè)城市開(kāi)展的多組定性小組座談會(huì )中受訪(fǎng)車(chē)主自發(fā)性的闡述。

    保時(shí)捷

    ●車(chē)主標簽：富二代、高調張揚、個(gè)人主義

    ●基本狀況：中性、年輕的、偏單身的高學(xué)歷人群

    ●社會(huì )身份：富二代、暴發(fā)戶(hù)、影視明星

    ●性格特征：高調張揚的、高品位的、有自信的、講究排場(chǎng)的

    寶馬

    ●車(chē)主標簽：樂(lè )享其成、炫富

    ●基本狀況：中性偏女性、年齡偏年輕的已婚群體、學(xué)歷偏高學(xué)歷

    ●社會(huì )身份：暴發(fā)戶(hù)

    ●性格特征：高調張揚、注重物質(zhì)、講究排場(chǎng)、樂(lè )享其成、缺乏責任感

    奔馳

    ●車(chē)主標簽：大企業(yè)家、高品位、成功

    ●基本狀況：中性偏男性、年齡偏年長(cháng)、學(xué)歷偏高學(xué)歷

    ●社會(huì )身份：政府官員、國企高層、大企業(yè)家

    ●性格特征：自我?jiàn)^斗的、穩重、講究排場(chǎng)、有責任感的

    英菲尼迪

    ●車(chē)主標簽：小資

    ●基本狀況：中性、年輕、學(xué)歷偏高學(xué)歷

    ●社會(huì )身份：職業(yè)特征不明顯，無(wú)突出主流人群

    ●性格特征：無(wú)明顯性格特征，相對比較優(yōu)雅

    凱迪拉克

    ●車(chē)主標簽：企業(yè)高層、成熟

    ●基本狀況：中性偏男性、年齡偏年長(cháng)、學(xué)歷偏高學(xué)歷

    ●社會(huì )身份：外企高層

    ●性格特征：成熟、缺乏創(chuàng )新精神的

    雷克薩斯

    ●車(chē)主標簽：外企中高層

    ●基本狀況：中性偏男性、年齡偏年長(cháng)、學(xué)歷偏高學(xué)歷

    ●社會(huì )身份：中小企業(yè)家、外企高層、外企中層

    ●性格特征：自我?jiàn)^斗

    沃爾沃

    ●車(chē)主標簽：社會(huì )中堅、低調、注重品質(zhì)生活、關(guān)愛(ài)家庭、自信

    ●基本狀況：中性偏男性、年齡偏年長(cháng)、學(xué)歷最高

   ●社會(huì )身份：公務(wù)員、白領(lǐng)、專(zhuān)業(yè)人士

    ●性格特征：低調內斂、成熟、穩重、有責任感、正能量的、關(guān)注家庭、自信

    奧迪

    ●車(chē)主標簽：政府官員、成熟、睿智

    ●基本狀況：中性偏男性、年齡偏年長(cháng)、已婚偏多的高學(xué)歷人群

    ●社會(huì )身份：政府官員、公務(wù)員、國企高層、白領(lǐng)

    ●性格特征：成熟、穩重、樸素、注重精神方面

    路虎 

   ●車(chē)主標簽：男性、暴發(fā)戶(hù)、愛(ài)運動(dòng)

    ●基本狀況：男性、年齡偏年輕、學(xué)歷偏高學(xué)歷

    ●社會(huì )身份：暴發(fā)戶(hù)、富二代、包工頭

    ●性格特征：高調張揚、粗獷、關(guān)注個(gè)人、缺乏責任感