捷豹XE調低預售價(jià) 畢少樸新官上任要推5款新車(chē)

    8月27日，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機構總裁畢少樸首次面對媒體，在他的媒體首秀上他說(shuō)，作為一個(gè)英國人，在為德國汽車(chē)企業(yè)工作了近40年之后，終于回到英國汽車(chē)企業(yè)。

    他向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，捷豹路虎在中國正在經(jīng)歷最具市場(chǎng)機會(huì )的時(shí)期，需要通過(guò)品牌傳播、產(chǎn)品介紹等各方面提升，向消費者介紹捷豹和路虎。

    “在中國，捷豹更像一個(gè)奢侈品，現在需要更加深入與中國消費者溝通，這是一個(gè)值得擁有的高檔車(chē)?！碑吷贅憬榻B，此前捷豹沒(méi)有入門(mén)級產(chǎn)品，從XE開(kāi)始，捷豹將拓展產(chǎn)品序列，未來(lái)中國消費者需要的各種車(chē)型“都在考慮范圍中”。

    XE是捷豹一次的試水，從產(chǎn)品到價(jià)格，捷豹都希望更改此前小眾化的品牌定位。9月1日，XE將在全國捷豹路虎授權經(jīng)銷(xiāo)商正式開(kāi)始銷(xiāo)售。

    7月29日，捷豹中國正式宣布，對全新捷豹 XE 車(chē)型廠(chǎng)商建議零售價(jià)進(jìn)行調整，全系車(chē)型價(jià)格將從47.8萬(wàn)-68.80萬(wàn)元，調整至 39.8萬(wàn)-57.8萬(wàn)元。

    “預售價(jià)格的調整，是捷豹越來(lái)越熟悉中國市場(chǎng)的表現?！苯荼坊⒅袊嚓P(guān)負責人向NBD汽車(chē)記者表示，捷豹將通過(guò)XE去了解中國消費者喜好，也讓中國消費者更接受中國品牌。

    畢少樸告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，未來(lái)將有更多的捷豹車(chē)型進(jìn)入中國，覆蓋更多的細分市場(chǎng)。今年，捷豹將向中國市場(chǎng)陸續推出5款車(chē)型，除了全新嘗試XE，還包括F-TYPE、新一代XF、2016款XJ，F-PACE。

    今年是捷豹品牌誕生80周年。捷豹路虎希望，這一品牌在中國市場(chǎng)更加“大眾化”，一方面推出更適合中國大眾消費的產(chǎn)品，另一方面通過(guò)價(jià)格和品牌的調整提升銷(xiāo)量。

    今年上半年，捷豹路虎遭遇銷(xiāo)量“滑鐵盧”，經(jīng)過(guò)國產(chǎn)初期的組織架構和產(chǎn)品調整，捷豹路虎希望改變此前小眾化形象，獲取市場(chǎng)的認可。

    眼下，在B級車(chē)市場(chǎng)年輕化趨勢明顯之后，奔馳C級車(chē)開(kāi)始發(fā)力。今年前7月，該車(chē)型銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)輛，與寶馬3系5.44萬(wàn)輛的差距日漸縮小?？梢钥闯?，消費人群更為年輕化的豪華B級車(chē)，對需求的調整已經(jīng)逐漸顯現。

    “以XE為標志，捷豹品牌進(jìn)入了轉折期?！币晃黄?chē)行業(yè)分析人士告訴記者，目前將進(jìn)入30萬(wàn)元區間的起售價(jià)，使得XE有機會(huì )和奧迪A4L、寶馬3系和奔C級車(chē)同臺競技。