菲亞特品牌分設兩部門(mén) 標準竟是理性與感性

    據英國Autocar網(wǎng)站報道，菲亞特品牌將分拆為兩個(gè)定位更為清晰的部門(mén)，以求提升銷(xiāo)量，獲取更大的市場(chǎng)份額。

    菲亞特品牌歐洲、中東及俄羅斯負責人Luca Napolitano表示，兩個(gè)部門(mén)將分別命名為“理性（Rational）”與“感性（Emotional）”。理性是指普通家用消費，側重性?xún)r(jià)比，感性是指比較高端的消費，側重品牌形象和配置檔次。

    感性車(chē)型家族將包括菲亞特500系列以及基于菲亞特124 Spider，其中500系列還將新增一款較大的5門(mén)掀背版，將與500X跨界車(chē)同平臺。新車(chē)將在明年推出，而菲亞特也計劃將其作為MINI的直接競爭對手，目前全驅以及渦輪增壓版本也正在研發(fā)當中。

    而對于理性車(chē)型家族，Luca Napolitano表示將“基于功能性以及性?xún)r(jià)比”，其中Panda將成為這一系列的入門(mén)車(chē)型，隨后還會(huì )新增一款較大的小型車(chē)，以及一款基于領(lǐng)雅的家用掀背車(chē)。

   新的小型車(chē)預計在明年推出，目前尚未確定名稱(chēng)，不過(guò)Grande Panda與Grande Punto都有可能作為選擇。更多信息將在明年3月份的日內瓦車(chē)展上透露，不過(guò)目前已知新車(chē)不會(huì )與Dacia品牌的低端車(chē)型進(jìn)行競爭，而是直接對標斯柯達以及現代起亞等主流對手。

    根據菲亞特的官方文件，理性家族的菲亞特車(chē)型將只有一個(gè)級別，兩種發(fā)動(dòng)機配置以及四種車(chē)身顏色。這也意味著(zhù)導航以及高級音響系統等高端功能都將由經(jīng)銷(xiāo)商后期安裝。起售價(jià)將較為固定，并且菲亞特有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

    菲亞特品牌主打小型車(chē)，品牌定位較為清晰，其主打車(chē)型Uno、Bravo、Punto以及Panda都曾被評為歐洲年度車(chē)型。但是過(guò)去20年以來(lái)，該品牌歐洲市場(chǎng)份額下滑不少，本次戰略調整也旨在促進(jìn)品牌增長(cháng)，重新奪取歐洲市場(chǎng)份額。在2010年實(shí)現8.37萬(wàn)輛的銷(xiāo)量之后，該品牌的銷(xiāo)量下滑至5.83萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額僅為4.5%。