特斯拉銷(xiāo)量翻番虧損加劇 研發(fā)投資加大

　近日，特斯拉汽車(chē)公布其第二季度財報。按照美國通用會(huì )計準則計量的營(yíng)收為9.55億美元，較上年同期的7.69億美元，同比增長(cháng)24%。公司凈利潤虧損1.84億美元，同比擴大197%。第二季度Model S汽車(chē)銷(xiāo)售量為11532輛，符合公司今年7月份預期的11507輛。

　　銷(xiāo)量翻番緣何虧損加劇

　　對于虧損的大幅增加，特斯拉方面表示，主要原因有兩點(diǎn)：一是持續投資美國內華達州新電池廠(chǎng)和購買(mǎi)相關(guān)設備，二是研發(fā)層面的資金投入超出預期。截至6月30日，特斯拉的現金余額降至11.5億美元。在過(guò)去半年里，特斯拉現金支出達7.55億美元。

　　還有媒體根據其營(yíng)業(yè)虧損數據估算，倘若將虧損額均攤到每一輛Model S頭上，相當于每銷(xiāo)售一輛Model S就虧損4000美元。

　　“對于一個(gè)成長(cháng)中的企業(yè)來(lái)講，虧損不是最為擔心的?！敝?chē)分析評論師張志勇對《證券日報》記者表示，“是不是少賣(mài)或不賣(mài)就能止損呢？我們有許多IT企業(yè)都是虧損的，包括滴滴快車(chē)和京東，但我們沒(méi)有人否認他們存在的價(jià)值。實(shí)際上特斯拉也是具有IT或是新興企業(yè)的特質(zhì)，其表現就是前景和成長(cháng)性很好，然前期投入非常大。至于虧損我覺(jué)得短期內是不可克服的，如果產(chǎn)能能夠堅持，能夠占有更大的市場(chǎng)份額，它的盈利才會(huì )更有基礎?！?

　　“特土豪”面臨諸多困境

　　但特斯拉為野心買(mǎi)單塑造長(cháng)遠價(jià)值的同時(shí)，問(wèn)題也是無(wú)法回避的。

　　特斯拉原本計劃深耕北上廣從而完成由一線(xiàn)城市輻射全國的“高地戰略”。但由于遭遇充電配套設施不完備、新能源汽車(chē)搖號、城市擁堵難以?xún)冬F3.9秒/百公里加速的“科技感”，以及產(chǎn)品新鮮感下降，使得目前這一戰略效果大打折扣。

　　去年在北京舉行的“新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，特斯拉方面就表示，依靠傳統的自動(dòng)流水線(xiàn)加人力，每一輛特斯拉Model S的制造成本要超過(guò)20萬(wàn)美元。事實(shí)上，即使后來(lái)想盡方法控制成本，最后每輛Model S的成本仍高達12萬(wàn)美元，這也使得特斯拉的整車(chē)價(jià)格居高不下。

　　對于市場(chǎng)上充斥的充電配套設施不完備是制約特斯拉發(fā)展桎梏的這種論調，在汽車(chē)行業(yè)分析師鐘師看來(lái)并不合理，“作為高端車(chē)每年賣(mài)到這個(gè)程度也算可以，我覺(jué)得更多的不是受限于基礎設施。這種等級的電動(dòng)跑車(chē)畢竟屬于一個(gè)小眾市場(chǎng)，這個(gè)體量和規模很難支撐它做大做強。高端起步，但要走大批量會(huì )面臨很多的生產(chǎn)問(wèn)題、市場(chǎng)問(wèn)題以及銷(xiāo)售問(wèn)題”。同時(shí)鐘師稱(chēng)，“購買(mǎi)特斯拉的用戶(hù)不同于其它電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)，對于公共充電樁的依賴(lài)度遠沒(méi)有大家想象的那么急迫和殷切，家裝充電樁對于他們已然必備，小眾是特斯拉的既定定位，如果還是單一化經(jīng)營(yíng)，小眾也只能是其唯一定位”。

　　作為原北京亞運村汽車(chē)交易市場(chǎng)中心前總經(jīng)理，同時(shí)也是特斯拉車(chē)主的蘇暉在接受《證券日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，“新能源汽車(chē)在中國的受眾群體還是很小，特斯拉僅用新奇特概念和新能源噱頭想在中國的汽車(chē)市場(chǎng)彎道超車(chē)近乎不可能。目前特斯拉的首發(fā)消費群體主要是第一類(lèi)富人，但第二和第三類(lèi)人群的規模，才是決定特斯拉未來(lái)增長(cháng)潛力的核心?！?

　　在百度吧特斯拉官方論壇上，一位特斯拉車(chē)主向記者坦言Model S冬季續航不足以及售后服務(wù)不佳等問(wèn)題，并感慨更多的人是把特斯拉當成“玩具”和 “道具”，并非出于認同其價(jià)值觀(guān)而購買(mǎi)——挑戰傳統行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精神和一種全新的環(huán)保駕乘體驗。

　　落地國產(chǎn)符合國情方為出路

　　《證券日報》記者在與特斯拉公司方面溝通未來(lái)發(fā)展戰略時(shí)，公司方面人員表示，對于大家關(guān)心的寶馬I系和眾多的國產(chǎn)自主品牌電動(dòng)汽車(chē)，特斯拉與他們的關(guān)系并非“前后夾擊”，更應當看作是“并肩作戰”。讓新能源汽車(chē)技術(shù)更加成熟，讓更多的人接受新能源汽車(chē)，這是特斯拉與其它車(chē)企共同的目標和方向。

　　然而，有專(zhuān)家認為特斯拉想要在中國新能源汽車(chē)領(lǐng)域占有一席之地，國產(chǎn)是唯一出路，只有國產(chǎn)，才能享受各種政策補貼——補貼之于新能源車(chē)的重要性毋庸置疑，能有效降低制造和推廣的成本。在華未來(lái)如果不國產(chǎn)，勢必越來(lái)越被市場(chǎng)邊緣化。

　　特斯拉上半年銷(xiāo)量增長(cháng)主要趕上新能源車(chē)的浪潮。由于利好政策頻繁推出和落地，大幅提振市場(chǎng)的消費信心與熱度，上半年，中國本土新能源乘用車(chē)完成銷(xiāo)售50627輛，相比去年同期增長(cháng)185.8%。特斯拉顯然也意識到了這一點(diǎn)。在加大中國市場(chǎng)投放的同時(shí)，特斯拉正打算在中國建廠(chǎng)。今年博鰲亞洲論壇上，特斯拉創(chuàng )始人馬斯克再次強調，會(huì )在3年內在中國設立工廠(chǎng)和研發(fā)中心，2017年Model 3上市之際實(shí)現中國國產(chǎn)。

　　值得注意的是，特斯拉中國區充電業(yè)務(wù)負責人高翔表示，當前中國正在制定新的充電標準，特斯拉對新版充電標準非常有信心，會(huì )努力配合并保證特斯拉未來(lái)兼容中國標準。這也是特斯拉首次公開(kāi)回應充電標準問(wèn)題。