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2013年全年BMW在華銷(xiāo)售超過(guò)36.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)接近20%。對于2014年的預期BMW高層保持著(zhù)一貫的低調，認為“高雙位數增長(cháng)”是必然的。日前，網(wǎng)通社獨家獲悉BMW集中任命了5位副總裁，分管BMW在華市場(chǎng)及銷(xiāo)售工作。這五位副總裁分別為：北區 李龍先生；南區 劉智先生；西區 展飛先生；東區 趙奕佳女士；東南區 邵賓先生。
一直以來(lái)寶馬在中國的營(yíng)銷(xiāo)體系共分為東、西、南、北四個(gè)大區，而在去年底，四個(gè)大區被重新梳理為五個(gè)大區，新增加了東南大區，浙江和安徽兩省劃分為東南區進(jìn)行管理，總部位于杭州。對此寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官安格先生表示：“我們現在增設第五個(gè)區域辦公室，在不久可能還有第6個(gè)，我個(gè)人非常支持這樣一個(gè)方向，我們要通過(guò)這樣來(lái)改變，以實(shí)現更高的銷(xiāo)售管理工作的質(zhì)量?！边@五個(gè)大區將分別由新任命的李龍、劉智等五位副總裁各自負責。
對于大區的進(jìn)一步細分，寶馬高層曾向我們表示，此舉是為支持各地經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展，安排更多人力去優(yōu)化管理市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展寶馬在各個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售潛力。此次同時(shí)任命的5位新副總裁均有著(zhù)豐富的市場(chǎng)管理經(jīng)驗，他們將把工作重心放在各自區域的經(jīng)銷(xiāo)商管理、市場(chǎng)拓展、營(yíng)銷(xiāo)等方面，加大針對性的調整與優(yōu)化。
目前寶馬在華的業(yè)務(wù)分為進(jìn)口車(chē)和國產(chǎn)車(chē)兩大業(yè)務(wù)模塊，未來(lái)5位新副總裁將兼顧兩部分的發(fā)展，同時(shí)對相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展和推進(jìn)。從表面上看這是一次新的人事巨變，但從側面不難看出寶馬在各個(gè)細分大區精耕細作的決心。有了各個(gè)大區有目標和針對性的發(fā)展策略去支持整個(gè)寶馬在華的布局，未來(lái)寶馬在中國市場(chǎng)的發(fā)展將更加具有明確的方向，并且可以對發(fā)生的市場(chǎng)變化做出更為快速的反應。
