沃爾沃XC90官降7.92萬(wàn) 5年戰略收官未達標

    1月6日，沃爾沃公布在中國市場(chǎng)的相關(guān)業(yè)績(jì)情況，2015年沃爾沃在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量約為8.14萬(wàn)輛，與2014年銷(xiāo)量不相上下，約完成2015年初10萬(wàn)輛目標的81%。同時(shí)以沃爾沃88周年為契機，對T6車(chē)型進(jìn)行了官降，下調幅度最高達到7.92萬(wàn)元。對于2015年5月1日之后購車(chē)的車(chē)主，沃爾沃將采取電子現金返還的方式補回差價(jià)。

　　值得注意的是，2015年前10月，沃爾沃在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量6.37萬(wàn)輛，同比下滑3.6%，11月和12月，沃爾沃銷(xiāo)量共計約1.7萬(wàn)輛，年末兩個(gè) 月貢獻了全年銷(xiāo)量的近22%。

　　根據沃爾沃中國發(fā)布的年度銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，2015年沃爾沃在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量共計8.14萬(wàn)輛，同比僅微增長(cháng)0.26%，未能兌現2015年年初制定的10萬(wàn)輛目標。更加與沃爾沃2011年發(fā)布的“未來(lái)五年中國發(fā)展戰略”所規劃的2015年在中國市場(chǎng)達到年銷(xiāo)售20萬(wàn)輛目標相距甚遠。

　　2016年，豪華車(chē)整體市場(chǎng)走勢尚未回暖，而雷克薩斯、捷豹路虎等同處二線(xiàn)豪華品牌諸多新車(chē)型導入，進(jìn)入銷(xiāo)量“爆發(fā)期”，沃爾沃面臨的市場(chǎng)挑戰更大。有 業(yè)內觀(guān)點(diǎn)指出，就自身而言，沃爾沃今年最重要的一款車(chē)型是S90L，但品牌搭建尚未成型，S90L與XC90同樣肩負品牌和銷(xiāo)量提升的雙重重任，如不調整 “打法”，沃爾沃的品牌形象或將永遠打上“價(jià)格敏感車(chē)型”和“入門(mén)豪華車(chē)”的標簽，難以實(shí)現品牌力大幅提升。