75%中國車(chē)主下一輛車(chē)將換品牌 市場(chǎng)后入者利好

    綜合外電報道，美國波士頓咨詢(xún)公司(Boston Consulting Group，簡(jiǎn)稱(chēng)BCG)日前發(fā)布調查結果稱(chēng)，中國四分之三車(chē)主購置下一輛車(chē)時(shí)將轉向另一個(gè)品牌。

　　外媒指出，隨著(zhù)中國車(chē)市增速放緩，雷諾、菲亞特和捷豹等進(jìn)入中國較晚的歐洲汽車(chē)品牌將發(fā)現在華站穩的難度加大，但由于中國消費者對汽車(chē)品牌的忠誠度不高，因此還有可以樂(lè )觀(guān)的地方。

　　波士頓新近調查了2,400名中國車(chē)主，發(fā)現其中多達近75%的人表示，下一輛車(chē)將更換品牌。波士頓大中華汽車(chē)業(yè)務(wù)負責人Marco Gerrits將這描述為“品牌大遷徙”。

　　Marco Gerrits還對汽車(chē)制造商給出了較為簡(jiǎn)單的建議：由于利潤越來(lái)越多地轉向售后市場(chǎng)，因此車(chē)企可以停止僅僅聚焦發(fā)布新車(chē)、擴充產(chǎn)能、拓寬經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )等傳統手段，而是更多地關(guān)注價(jià)值鏈末端，而這直接關(guān)系到消費者的品牌忠誠度。