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經(jīng)歷數月的低迷，車(chē)市在“五一”黃金周的帶動(dòng)下，人氣得到了短暫的回升。
本周，南方日報記者走訪(fǎng)發(fā)現，廣州車(chē)市人氣逐步回暖，成交量環(huán)比增長(cháng)，尤其是“五一”假期，部分經(jīng)銷(xiāo)商3天成交量超過(guò)了之前半月的銷(xiāo)量。市場(chǎng)人士指出，這一方面是，車(chē)企通過(guò)新車(chē)投放、優(yōu)惠促銷(xiāo)等活動(dòng)，吸引消費者關(guān)注；另一方面是，之前積累的剛需正在釋放消費力。
然而，經(jīng)銷(xiāo)商坦言，五月市場(chǎng)雖然取得了“開(kāi)門(mén)紅”，但與往年相比，含金量略顯不足。在“五一”前后剛性人群釋放購買(mǎi)力之后，隨著(zhù)夏季淡季即將到來(lái)，市場(chǎng)又將面臨著(zhù)巨大的壓力。
為此，部分車(chē)企再度未雨綢繆，黃金周剛過(guò)，再度祭出降價(jià)大旗。其中，上海大眾大幅下調夏朗市場(chǎng)指導價(jià)，為接下來(lái)的淡季打下基礎，試圖破除現有MPV市場(chǎng)格局。東風(fēng)雪鐵龍、廣汽豐田等也陸續發(fā)動(dòng)“官降”，喚起消費者的購車(chē)沖動(dòng)?！肮俳怠币呀?jīng)得到越來(lái)越多主流車(chē)企的“呼應”。然而面對即將到來(lái)的淡季，車(chē)企還是難以淡定。
5月初成交環(huán)比回升
人氣大幅回暖，正是5月初廣州車(chē)市回暖的典型特征。
“假期3天都是從早上9點(diǎn)，一直忙到晚上7點(diǎn)多，不停的接待客戶(hù)，市場(chǎng)人氣與4月初形成了鮮明對比。我一個(gè)人手上便成交了6張訂單，成績(jì)還算可以?！蔽挥趶V州大道南一家日系品牌的銷(xiāo)售人員表示，全店銷(xiāo)量已經(jīng)突破了60輛，相當于之前半個(gè)月的銷(xiāo)量。
即便是在較為弱勢的中國品牌，“五一”小黃金周也取得了不錯的業(yè)績(jì)。奇瑞華南區方面介紹，小黃金周3天假期，該品牌在東莞市場(chǎng)銷(xiāo)量便達到了120輛。
市場(chǎng)人士指出，5月份市場(chǎng)開(kāi)局不錯，主要得益于車(chē)商不斷的加大優(yōu)惠力度。從銷(xiāo)量表現來(lái)看，似乎已經(jīng)開(kāi)始擺脫之前的低迷，成交量大幅回升。
“五一”假期，廣物汽貿率旗下37個(gè)汽車(chē)品牌，近200家4S店，打造一場(chǎng)車(chē)市優(yōu)惠盛宴。此外，大部分經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)參與小規模地方車(chē)展，或開(kāi)展形式各異的店頭活動(dòng)，吸引意向客戶(hù)。
在價(jià)格優(yōu)惠方面，奧迪推出部分車(chē)型8折，寶馬推出部分車(chē)型8.2折，長(cháng)安福特啟動(dòng)了“員工價(jià)”活動(dòng)，上海通用旗下別克品牌部分車(chē)型最高優(yōu)惠5萬(wàn)元等等。
“我們上牌指標6月份就到期了，但還是等到‘五一’期間才下訂，主要是考慮到優(yōu)惠多點(diǎn)?！眲傁沦徺I(mǎi)一輛德系品牌車(chē)型的李先生表示，以其購買(mǎi)的車(chē)型為例，與4月初相比，優(yōu)惠多了5000元。
后市依舊不太樂(lè )觀(guān)
然而，五月不錯的市場(chǎng)開(kāi)端，是否意味著(zhù)車(chē)市已經(jīng)徹底擺脫了之前頹勢？
分析指出，從廣州“五一”期間市場(chǎng)消費人群來(lái)看，入市更多以首次購車(chē)的剛需為主。其中，大部分是一季度積累下來(lái)的購買(mǎi)力，特意選擇在“五一”小黃金周期間出手。
“以我們品牌來(lái)看，基本都是第一輛車(chē)的購買(mǎi)者，以剛需消費者為主，置換客戶(hù)相對較少，這也是今年的一大特點(diǎn)?！币患胰障灯放?S店銷(xiāo)售經(jīng)理表示，正是以剛需為主的市場(chǎng)，人氣與銷(xiāo)量環(huán)比雖有較大幅度的提升，但也意味著(zhù)市場(chǎng)潛力不足。一旦這批剛性購買(mǎi)力轉化成消費，市場(chǎng)便會(huì )重新轉冷。
“不能有絲毫放松，‘五一’假期市場(chǎng)氣氛說(shuō)明不了任何問(wèn)題，更何況與去年同比，還是有一定差距?！币患颐老灯放平?jīng)銷(xiāo)商相關(guān)負責人表示，要在市場(chǎng)人氣尚可時(shí)，盡量多留住意向客戶(hù)，為接下來(lái)的6月至8月的淡季做準備，不然一年目標難以達成。
為了吸引客戶(hù)，部分車(chē)商正延續“五一”小黃金周的優(yōu)惠。廣州鴻用別克明確表示，“五一”期間的優(yōu)惠將延續到本月10日，包括購車(chē)折扣、金融免息、節能補貼、置換豪禮等等。
“能多抓一個(gè)客戶(hù)便抓住一個(gè)客戶(hù)，五月能否改變上半年相對較弱的市場(chǎng)狀況，還很難說(shuō)。況且，接下來(lái)將是一年中車(chē)市最長(cháng)的淡季?！币幻?jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售顧問(wèn)的擔憂(yōu)，則流露出對后市的不確定性。
車(chē)企加碼刺激力度
5月4日，“五一”黃金周剛過(guò)去，上海大眾便再度宣布，對旗下進(jìn)口車(chē)夏朗全系車(chē)型進(jìn)行不同程度的調價(jià)，5款車(chē)型的建議零售價(jià)較過(guò)去平均下調了3萬(wàn)元以上，其中頗受消費者青睞的1.8T舒適版的降價(jià)力度高達37800元。
據悉，下調價(jià)格之后，夏朗1.8T車(chē)型從之前的28.96萬(wàn)至32.74萬(wàn)元，下調為26.56萬(wàn)至28.96萬(wàn)元；夏朗2.0T車(chē)型從之前的33.76萬(wàn)至42.9萬(wàn)元，下調為30.26萬(wàn)至39.96萬(wàn)元。
上海大眾方面表示，此次售價(jià)的調整，進(jìn)口夏朗將以更親民的價(jià)格，滿(mǎn)足消費者需求，與途安一同為消費者帶來(lái)更多樣化的MPV選擇，共同發(fā)力MPV市場(chǎng)。
在此之前，已經(jīng)有多家車(chē)企啟動(dòng)了市場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，包括一汽大眾、長(cháng)安福特、北京現代等等。其中，上汽集團乘用車(chē)對旗下的榮威、名爵兩大品牌全系轎車(chē)調整價(jià)格，31款車(chē)平均下調近萬(wàn)元，而旗艦車(chē)型榮威950更是直降2萬(wàn)元。
■廠(chǎng)家近期“官降”一覽表
上海大眾：旗下全系車(chē)型提供零利率信貸，Polo、途安降價(jià)最高10000元，途觀(guān)、帕薩特提供10000元優(yōu)惠，凌渡最高8000元優(yōu)惠，Lavida家族最高優(yōu)惠可達5000元，進(jìn)口夏朗平均下調3萬(wàn)元以上。
長(cháng)安福特：“慶祝全新福特銳界上市，長(cháng)安福特全系贈送全額購置稅”。
北京現代：除ix25外，貸款購買(mǎi)所有產(chǎn)品全部免息兩年，全新索納塔9享受3年免息政策。
一汽-大眾：全面啟動(dòng)“質(zhì)惠雙重禮 到店更驚喜”全系優(yōu)惠活動(dòng)，包括全系車(chē)型的保險優(yōu)惠、二手車(chē)置換補貼和最高0利率貸款方案。
上海通用雪佛蘭：“豪擲”10億紅包，推出科魯茲經(jīng)典版7.99萬(wàn)元起限時(shí)搶購；科帕奇8折起，最高優(yōu)惠5萬(wàn)元，7人座僅17.99萬(wàn)元起。
東風(fēng)雪鐵龍：5月推出“無(wú)規則購車(chē)季”優(yōu)惠活動(dòng)。7項購車(chē)優(yōu)惠包括：購車(chē)即送全額購置稅、信貸享受高額信貸補貼、兩小時(shí)審批、全車(chē)系置換享高額置換補貼、超長(cháng)延保、全系購車(chē)享高額購車(chē)基金、購車(chē)即送原廠(chǎng)導航等。但優(yōu)惠活動(dòng)不包含C3-XR和全新愛(ài)麗舍。
廣汽豐田：旗下四大車(chē)型凱美瑞、雷凌、致炫、逸致聯(lián)合出擊，掀起億元級優(yōu)惠風(fēng)暴，從5月1日持續至6月30日。免除萬(wàn)元購置稅，3年/6萬(wàn)公里免費保養，0利率貸款支持，5000元最高置換補貼，最高7000元車(chē)改補貼。
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