東莞車(chē)市價(jià)格戰即將打響 豪車(chē)打頭陣合資降幅大

    每逢“五一”前夕，消費者們都會(huì )在靜觀(guān)車(chē)市之變，等待著(zhù)他們心儀的車(chē)型是否出現“降價(jià)潮”。近兩周，在經(jīng)歷了3月份車(chē)市“倒春寒”之后，今年第一輪的降價(jià)潮似乎也在暗潮涌動(dòng)。

    不過(guò)記者發(fā)現，除了豪華車(chē)受到平行進(jìn)口影響紛紛調低價(jià)格之外，在合資品牌方面，原本屬于經(jīng)銷(xiāo)商層面的暗中較勁，今年卻吸引了廠(chǎng)家的參與，像上海大眾、長(cháng)安福特等廠(chǎng)家堂而皇之地打起價(jià)格戰。

    想買(mǎi)車(chē)的消費者們似乎也已迎來(lái)了買(mǎi)車(chē)的好時(shí)候了。

    豪華車(chē)量?jì)r(jià)同降 

    記者從東莞市場(chǎng)了解到，3月東莞豪華車(chē)品牌的銷(xiāo)量遠不如去年同期，盡管都是銷(xiāo)售淡季，但平行進(jìn)口車(chē)政策似乎還是分走了豪車(chē)市場(chǎng)的一杯羹。據了解已經(jīng)有不少品牌開(kāi)始對目前的現狀進(jìn)行剖析以及對未來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險進(jìn)行評估。但是對于消費者來(lái)說(shuō)，這就意味著(zhù)4月份開(kāi)始豪華車(chē)將有一波價(jià)格下調。

    “其實(shí)賣(mài)出一臺超豪華車(chē)，利潤還是可觀(guān)的。但是最近消費不景氣，還有人民幣匯率貶值波動(dòng)較大，利潤也是越來(lái)越薄，稍不留神一個(gè)月就會(huì )出現虧損?！币晃怀廊A車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)部經(jīng)理胡先生告訴記者，從客戶(hù)下訂單到汽車(chē)進(jìn)口入店往往需要幾個(gè)月時(shí)間，遇到人民幣貶值厲害期間，一輛車(chē)就被蠶食掉10萬(wàn)元的利潤也不出奇。

    去年以來(lái)，東莞市面上的名車(chē)行如雨后春筍般出現，初步估計包括鎮街在內已經(jīng)有40多家。這一部分經(jīng)銷(xiāo)商拿車(chē)渠道不一，于是價(jià)格也就各有千秋了。這對于那些直接從廠(chǎng)家拿貨的4S店來(lái)說(shuō)，壓力巨大，最重要的是價(jià)格已經(jīng)失去優(yōu)勢。

    不僅如此，深圳試行平行進(jìn)口車(chē)方案，也對東莞的豪車(chē)市場(chǎng)有了一定的沖擊，雖然現在細節方面政策尚未明確，但這也加劇了消費者們的觀(guān)望情緒。于是最近東莞市面上，不少豪車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始加大促銷(xiāo)力度。

    合資品牌高調打起價(jià)格戰

    合資品牌方面，近日上海大眾率先發(fā)起“價(jià)給你，我愿意”的全系車(chē)型購車(chē)活動(dòng)，對旗下車(chē)型Polo、途安等車(chē)型優(yōu)惠直擊最高萬(wàn)元，途觀(guān)、帕薩特、凌渡、Lavida家族等多款熱銷(xiāo)車(chē)型最高可享萬(wàn)元優(yōu)惠。此外，部分車(chē)型還有智能手機、行車(chē)記錄儀等購車(chē)好禮相贈。據悉，這些優(yōu)惠幅度可以和市場(chǎng)終端優(yōu)惠力度疊加，各家所采取的優(yōu)惠組合都不一樣。

    在上海大眾推出優(yōu)惠不久，長(cháng)安福特也破天荒地推出購車(chē)贈送購置稅的限時(shí)優(yōu)惠政策，盡管購置稅優(yōu)惠和原市場(chǎng)優(yōu)惠不能疊加，但是優(yōu)惠力度對于部分車(chē)型來(lái)說(shuō)，還是比原來(lái)多了3000元—5000元的優(yōu)惠幅度。這“杠杠”的優(yōu)惠，對于庫存壓力還不算特別大，而且銷(xiāo)量也十分不錯的長(cháng)安福特同樣少見(jiàn)。

    北京現代、一汽大眾、雪佛蘭都坐不住了，從廠(chǎng)家層面發(fā)起的各種優(yōu)惠促銷(xiāo)力度也鋪天蓋地而來(lái)。邁騰目前最高優(yōu)惠達到2萬(wàn)元，北京現代也推出一些朗動(dòng)、名圖特價(jià)款車(chē)型，優(yōu)惠力度超過(guò)1.5萬(wàn)元。雪佛蘭打出了“10周年10億紅包”活動(dòng)，推出科魯茲經(jīng)典最低7.99萬(wàn)元搶購。

    消費者觀(guān)望情緒加重 

    “我一直想買(mǎi)經(jīng)典?？怂?，看很久了，這個(gè)購置稅優(yōu)惠和之前市場(chǎng)優(yōu)惠差別不算特別大?！比f(wàn)江的方先生說(shuō)出了很多想出手買(mǎi)車(chē)人的心聲。記者了解到，雖然長(cháng)安福特的優(yōu)惠促銷(xiāo)力度史無(wú)前例，但這種優(yōu)惠力度也只是相對一些車(chē)型而言比較有吸引力，而對于像?？怂?、嘉年華這種本來(lái)就有很大市場(chǎng)優(yōu)惠的車(chē)型，并不能完全打動(dòng)消費者。

    庫存壓力大的一汽大眾經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)奈地表示，這種促銷(xiāo)其實(shí)挺隔靴搔癢的。盡管廠(chǎng)商們的促銷(xiāo)打得如火如荼，但面對目前這些眼花繚亂的促銷(xiāo)政策，消費者仍然選擇再觀(guān)望。

    上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商表示，盡管廠(chǎng)家給出了優(yōu)惠政策，但各家店的操作手法也不一樣，盡管優(yōu)惠力度空前，但是東莞經(jīng)銷(xiāo)商大多采取現金+精品的方式，并沒(méi)有全部折現，目前從消費者的反應來(lái)看，觀(guān)望情緒比較重。

    一家廣汽本田店銷(xiāo)售經(jīng)理坦言，競爭對手的降價(jià)讓廣本很頭疼，盡管現在庫存壓力不大，但競爭品牌的大幅降價(jià)，讓他們很擔心，畢竟價(jià)格戰牽一發(fā)動(dòng)全身，很難置身事外。

    業(yè)內分析，5月份價(jià)格戰將全面爆發(fā)，并迎來(lái)高潮，5月也將迎來(lái)購車(chē)的高峰，趕在5月前如果心儀的車(chē)輛降幅不小的話(huà)，此時(shí)出手也是明智之舉。