多數車(chē)企樂(lè )觀(guān)布局預期銷(xiāo)量加碼

    日前，2015年各大車(chē)企產(chǎn)銷(xiāo)規劃陸續公布。從公布的產(chǎn)銷(xiāo)目標來(lái)看，不少廠(chǎng)家都比較樂(lè )觀(guān)，不過(guò)也有部分品牌謹慎保守。
    而要想完成這些銷(xiāo)量目標，東莞經(jīng)銷(xiāo)商們心里有底嗎？

    A
    銷(xiāo)量加碼有多大 

    記者了解到，在所有品牌中，最為樂(lè )觀(guān)的車(chē)企要數自主品牌了。例如，江淮將乘用車(chē)目標銷(xiāo)量定為30萬(wàn)輛，與去年實(shí)際銷(xiāo)量相比增幅超過(guò)五成；廣汽傳祺目標為16萬(wàn)輛，相比去年增長(cháng)近40%；上汽、東風(fēng)、北汽等自主乘用車(chē)品牌也紛紛制定了增長(cháng)30%左右的銷(xiāo)量目標。

    再來(lái)看豪華品牌，盡管豪華品牌銷(xiāo)量增速在2014年有所放緩，但仍約為行業(yè)平均增速的兩倍。各豪華品牌在2015年制定了高于行業(yè)平均增速的目標。一汽—大眾奧迪增長(cháng)目標在10%至15%之間；寶馬今年的目標是50萬(wàn)輛，增幅為9%，看起來(lái)比較保守，但有東莞寶馬經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，寶馬對內要求挑戰55萬(wàn)輛任務(wù)；奔馳今年制定的增幅也在20%左右；捷豹路虎預計今年在華增幅也會(huì )保持在兩位數。

    合資品牌方面，長(cháng)安福特增長(cháng)計劃最激進(jìn)，制定了挑戰100萬(wàn)輛的目標，增幅達到25%；東風(fēng)悅達起亞也確定2015年產(chǎn)銷(xiāo)75萬(wàn)輛的目標，增幅接近20%；上海大眾今年的銷(xiāo)量目標是190萬(wàn)輛并向200萬(wàn)輛沖刺，增長(cháng)率將達到16%；上海通用今年也提出保底190萬(wàn)輛銷(xiāo)量的目標，并希望銷(xiāo)量穩健增長(cháng)的情況下更好地提升品牌。

    B
    實(shí)現目標靠什么 

    記者就廠(chǎng)家公布的這些任務(wù)采訪(fǎng)了東莞的各品牌經(jīng)銷(xiāo)商。

    上海大眾東莞一家經(jīng)銷(xiāo)商負責人蔣先生告訴記者，廠(chǎng)家打算今年通過(guò)細分市場(chǎng)產(chǎn)品，配合恰當的營(yíng)銷(xiāo)策略贏(yíng)得銷(xiāo)量?！叭ツ陱S(chǎng)家放棄追第一的目標，對生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改造，為的就是今年的全力以赴。今年眾多的換代產(chǎn)品陸續投放，將考驗團隊的市場(chǎng)節奏把控能力?！?

    相對來(lái)說(shuō)，一汽大眾今年不足5%的增量顯得非常保守。一汽大眾東莞一家4S店銷(xiāo)售部史女士告訴記者，相對保守的銷(xiāo)量目標也反映出廠(chǎng)家產(chǎn)能不足的困境。今年廠(chǎng)家有幾個(gè)項目在建，像華南基地二期項目和華東青島工廠(chǎng)，還有正在籌建的華北基地天津工廠(chǎng)，會(huì )成為廠(chǎng)家解決產(chǎn)能困局、實(shí)現未來(lái)規劃的保障?！叭ツ杲?jīng)歷了速騰斷軸事件和反腐風(fēng)暴，今年的核心方向會(huì )是品質(zhì)的持續提升。提升了品質(zhì)的管理水平，未來(lái)更高的目標才會(huì )可持續?！?

    而東風(fēng)悅達起亞虎門(mén)一家經(jīng)銷(xiāo)商負責人耿女士告訴記者，今年?yáng)|風(fēng)悅達起亞預計將推出4款新車(chē)，通過(guò)新產(chǎn)品投放以及更新?lián)Q代推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商數量的增加，擴大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )，以產(chǎn)品布局市場(chǎng)。

    江淮、眾泰等自主品牌東莞經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示，SUV這兩年給自主品牌帶來(lái)了銷(xiāo)量和利潤，一定程度上讓自主品牌得以翻身，今年自主品牌仍將重點(diǎn)發(fā)力SUV細分領(lǐng)域，所以未來(lái)SUV在整個(gè)自主品牌市場(chǎng)中所占的市場(chǎng)份額還會(huì )不斷擴大，預計今年自主品牌的銷(xiāo)量仍會(huì )創(chuàng )造新高，擺脫近兩年增長(cháng)持續放緩的陰影。

    C
    一季度銷(xiāo)量排行知多少 

    那么，開(kāi)年至今，各汽車(chē)品牌的銷(xiāo)售情況如何呢？

    記者近日獲悉一季度各家車(chē)企的銷(xiāo)售數據，3月份轎車(chē)銷(xiāo)量排名中，上海大眾以15.7萬(wàn)輛的成績(jì)位居榜首，這也是上海大眾連續第三個(gè)月摘得冠軍，以52.38萬(wàn)輛成績(jì)獲得一季度的銷(xiāo)量冠軍。表現比較突出的還有長(cháng)安汽車(chē)、長(cháng)安福特和神龍汽車(chē)三家車(chē)企。其中，長(cháng)安汽車(chē)一季度銷(xiāo)量36.36萬(wàn)輛，同比勁增28.6%，也連續三個(gè)月超過(guò)北京現代位居轎車(chē)排行榜第四把交椅，長(cháng)安福特、神龍汽車(chē)也分別實(shí)現了11.5%、9.3%的增幅。

    單個(gè)車(chē)型來(lái)看，朗逸仍是雷打不動(dòng)的銷(xiāo)量冠軍，一季度總銷(xiāo)量達到11.27萬(wàn)輛。一季度大眾品牌包攬銷(xiāo)量排行前三名，成為了最大的贏(yíng)家。長(cháng)安福特旗下新推出的A級車(chē)福睿斯，它取代經(jīng)典?？怂?，挺進(jìn)銷(xiāo)量排行榜前十名。上海通用新推出的全新英朗也表現不錯，另外東風(fēng)日產(chǎn)的主力車(chē)型軒逸，在3月份的銷(xiāo)量也突飛猛進(jìn)，達到2.55萬(wàn)輛。

    從一季度SUV的銷(xiāo)量可以看出，SUV已經(jīng)成為了自主品牌的“救命稻草”，在轎車(chē)領(lǐng)域作為不大的自主品牌，在SUV領(lǐng)域卻越發(fā)地如魚(yú)得水，在SUV的前十位席次中占了8席。長(cháng)城汽車(chē)旗下的主力車(chē)型哈佛H6再次以絕對的優(yōu)勢，奪得銷(xiāo)量冠軍，而第二名的瑞風(fēng)S3，也表現不俗，作為一款主打年輕人的小型SUV，上市以來(lái)表現不俗，月銷(xiāo)近2萬(wàn)輛。另外，長(cháng)安的CS75、CS35也都登上排行榜前十位，為長(cháng)安汽車(chē)整體銷(xiāo)量排到第四名也是立下了汗馬功勞。