庫存比超1∶2.2 2015價(jià)格戰提前打響

    在經(jīng)歷過(guò)3月份“倒春寒”后的4月車(chē)市，與天氣一樣乍暖還寒，每年第一輪降價(jià)潮總是在此時(shí)暗潮涌動(dòng)。然而今年與往年不一樣的是，原本屬于經(jīng)銷(xiāo)商層面的暗中較勁，隨著(zhù)上海大眾、長(cháng)安福特等廠(chǎng)家的參與，“價(jià)格戰”開(kāi)始堂而皇之地打起，想買(mǎi)車(chē)的消費者可以瞄準這個(gè)好時(shí)候了。

　　庫存比高達2.2 壓庫正在進(jìn)行

　　“今年廠(chǎng)家任務(wù)提前了，再加上市場(chǎng)處于淡季，自然是‘鴨梨山大’?！币黄蟊娊?jīng)銷(xiāo)商向記者透露，他們的庫存比已經(jīng)超過(guò)1∶2.2了，再加上陸續抵達的車(chē)型以及不景氣的車(chē)市，這一比例還將進(jìn)一步提升。

　　據了解，經(jīng)銷(xiāo)商合理的庫存比一般是在1∶(0.6~1.2)，比如某一經(jīng)銷(xiāo)商的月銷(xiāo)量為100輛，那庫存在60~120輛之間就比較合理，從消化時(shí)間來(lái)看，為18~36天，偏高或者偏低都不合理。而庫存比達到1∶2.2,那意味著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)商消化庫存的時(shí)間將至少需要60天。

　　記者走訪(fǎng)車(chē)市發(fā)現，將近八成的經(jīng)銷(xiāo)商庫存都超過(guò)36天，其中一汽大眾、上海大眾、北京現代、別克、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、奇瑞、比亞迪、長(cháng)城等主流經(jīng)銷(xiāo)商的庫存壓力加大，最高超過(guò)60天。

　　“我們店已經(jīng)連續3個(gè)月超過(guò)45天的庫存了，一直都是高負荷運轉?！北本┈F代經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，3月份因為一直在消化年前的一些訂單，所以總體銷(xiāo)量還可以，接下來(lái)會(huì )越來(lái)越吃力。據記者了解，新上市的第九代索納塔目前庫存單店已達30輛，而銷(xiāo)量還不足6輛。

　　來(lái)自中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )發(fā)布的“中國汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫存預警指數調查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)顯示，2015年3月庫存預警指數為67.5%，比上月上升了16.6個(gè)百分點(diǎn)，處于警戒線(xiàn)水平以上，而車(chē)市終端部分店會(huì )更差。

　　廠(chǎng)商高調參戰 價(jià)格戰爆發(fā)在即

　　進(jìn)入4月份，正在經(jīng)銷(xiāo)商對接下來(lái)該如何破局吸引客流一籌莫展之際，上海大眾率先發(fā)起“價(jià)給你，我愿意”的全系車(chē)型購車(chē)活動(dòng)。

　　對旗下車(chē)型Polo、途安等車(chē)型優(yōu)惠直擊最高萬(wàn)元，途觀(guān)、帕薩特、凌渡、Lavida家族等多款熱銷(xiāo)車(chē)型最高可享萬(wàn)元優(yōu)惠。此外，部分車(chē)型還有智能手機、行車(chē)記錄儀等購車(chē)好禮相贈。據悉，這些優(yōu)惠幅度可以和市場(chǎng)終端優(yōu)惠力度疊加，但各家店不同，所采取的優(yōu)惠組合都不一樣。

　　在4月份，廠(chǎng)商就開(kāi)始高調拿出降價(jià)姿態(tài)沖擊市場(chǎng)，對上海大眾是頭一遭，對車(chē)市也同樣是頭一遭。然而，還有更給力的，在上海大眾推出優(yōu)惠幅度不久，長(cháng)安福特也破天荒地推出全系(除新蒙迪歐、銳界)的購車(chē)贈送購置稅的限時(shí)優(yōu)惠政策，盡管購置稅優(yōu)惠和原市場(chǎng)優(yōu)惠不能疊加，但是優(yōu)惠力度對于部分車(chē)型來(lái)說(shuō)，還是比原來(lái)多了3000元-5000元的優(yōu)惠幅度。這“杠杠”的優(yōu)惠，對于庫存壓力還不算特別大，而且銷(xiāo)量也十分不錯的長(cháng)安福特同樣少見(jiàn)。

　　上海大眾、長(cháng)安福特的及時(shí)發(fā)力，也讓北京現代、一汽大眾、雪佛蘭都坐不住了，從廠(chǎng)家層面發(fā)起的各種優(yōu)惠促銷(xiāo)力度也鋪天蓋地而來(lái)。雪佛蘭打出了“10周年10億紅包”活動(dòng)，推出科魯茲經(jīng)典最低7.99萬(wàn)元搶購，而北京現代和一汽大眾則都采取了保險優(yōu)惠、貸款免息等消費者并不是十分“感冒”的金融優(yōu)惠。

　　觀(guān)望情緒加重 降價(jià)將成主旋律

　　“這種促銷(xiāo)其實(shí)挺隔靴搔癢的?！毖垧捴?zhù)上海大眾和長(cháng)安福特夠力度的優(yōu)惠促銷(xiāo)，庫存“鴨梨山大”的一汽大眾經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)奈地表示。盡管廠(chǎng)商們的促銷(xiāo)打得如火如荼，但據記者了解，目前這些眼花繚亂的促銷(xiāo)政策，消費者仍然選擇再觀(guān)望。

　　“我看?？怂购芫昧?，這個(gè)購置稅優(yōu)惠和之前市場(chǎng)優(yōu)惠差別不算特別大?！标愊壬f(shuō)出了很多想出手買(mǎi)車(chē)人的心聲。據記者了解，盡管長(cháng)安福特的優(yōu)惠促銷(xiāo)力度史無(wú)前例，但這種優(yōu)惠力度也只是相對一些車(chē)型而言比較有吸引力，而對于像?？怂?、嘉年華這種本來(lái)就有很大市場(chǎng)優(yōu)惠的車(chē)型，并不能完全打動(dòng)消費者。

　　上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商表示，盡管廠(chǎng)家給出了優(yōu)惠政策，但各家店的操作手法也不一樣，盡管優(yōu)惠力度空前，但是廣州經(jīng)銷(xiāo)商大多采取現金+精品的方式，并沒(méi)有全部折現，目前從消費者的反應來(lái)看，觀(guān)望情緒比較重。

　　據記者了解，隨著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)商庫存壓力的加大，再加上廠(chǎng)商4月開(kāi)始加大任務(wù)量，經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始加大促銷(xiāo)力度，優(yōu)惠幅度較之前都有提高。比如，邁騰目前最高優(yōu)惠達到2萬(wàn)元，帕薩特優(yōu)惠也加大到1.6萬(wàn)元還外加禮包，北京現代也推出一些朗動(dòng)、名圖特價(jià)款車(chē)型，優(yōu)惠力度超過(guò)1.5萬(wàn)元。

　　除此之外，一些豪華車(chē)如奔馳S級降14萬(wàn)元、沃爾沃XC60降4萬(wàn)元、寶馬X3降4.5萬(wàn)元、奧迪A4L優(yōu)惠4萬(wàn)元、凱迪拉克XTS優(yōu)惠4萬(wàn)元。一些B級車(chē)如凱美瑞優(yōu)惠2.5萬(wàn)元、天籟優(yōu)惠2萬(wàn)元、君威優(yōu)惠3萬(wàn)元……4月份，價(jià)格戰爆發(fā)在即，許多車(chē)型售價(jià)開(kāi)始“觸底”。

　　“競爭對手的降價(jià)讓我們很頭疼?！睆V汽本田某經(jīng)銷(xiāo)商表示，盡管現在庫存壓力不大，但競爭品牌的大幅降價(jià)，讓他們很擔心，畢竟價(jià)格戰“牽一發(fā)動(dòng)全身”，很難置身事外的。據記者分析，5月份價(jià)格戰將全面爆發(fā)，并迎來(lái)高潮，所以此時(shí)是出手的好時(shí)機。

　　主流品牌

　　庫存比情況

　　廣汽豐田

　　庫存比 1∶1.6

　　單店最高庫存 300輛

　　北京現代

　　庫存比 1∶1.5

　　單店最高庫存 300輛

　　別克

　　庫存比 1∶2

　　單店最高庫存 250輛

　　上海大眾

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存 220輛

　　一汽大眾

　　庫存比 1∶2.2

　　單店平均庫存240輛

　　長(cháng)安福特

　　庫存比 1∶1.6

　　單店平均庫存 300輛

　　一汽豐田

　　庫存比 1∶1.8

　　單店平均庫存 250輛

　　廣汽本田

　　庫存比 1∶1.5

　　單店平均庫存250輛

　　東風(fēng)本田

　　庫存比 1∶1.8

　　單店平均庫存 210輛

　　長(cháng)城

　　庫存比 1∶2.2

　　單店平均庫存 300輛

　　奇瑞

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存200輛

　　寶馬

　　庫存比 1∶1.6

　　單店平均庫存 260輛

　　奧迪

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存280輛

　　奔馳

　　庫存比 1∶2

　　單店平均庫存 250輛