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隨著(zhù)汽車(chē)的普及以及眾多車(chē)型的選擇，消費者對于新車(chē)上市的期望更大，而汽車(chē)廠(chǎng)家為了讓新車(chē)一炮打響，在新車(chē)上市儀式上更是花了巨大的心思，比如說(shuō)有的車(chē)商將新車(chē)上市打造成首映式，也有的廠(chǎng)家將新車(chē)上市打造成音樂(lè )會(huì )等。對于這樣的現象，有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士表示，新車(chē)本來(lái)就是吸引消費者關(guān)注的產(chǎn)品，而利用不同的上市儀式來(lái)演繹則可以更加讓消費者關(guān)注這款新上市的車(chē)型。
新車(chē)上市如演唱會(huì )
在近期上市的新車(chē)型里，如雷凌全國上市時(shí)，走的路線(xiàn)就如新片首映式一樣，有明星走紅地毯，還有重量級的國際巨星光臨現場(chǎng)以身說(shuō)車(chē)。而在8月22日新款科魯茲上市，也是在著(zhù)名音樂(lè )人小柯打造的音樂(lè )劇中上市。
作為一款新車(chē)，有著(zhù)這樣的造勢，新車(chē)上市就被消費者熱捧，最重要的是這些新款車(chē)型配置越來(lái)越高。就拿剛剛上市的全新一代科魯茲來(lái)說(shuō)，在同級市場(chǎng)中唯一全系標配中置直噴發(fā)動(dòng)機，包括全新1.4T SIDI中置直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機、全新1.5 SIDI中置直噴自然吸氣發(fā)動(dòng)機，以及全新7速DCG智能雙離合變速箱、全新6速DSS智能啟停變速箱和全新6速手動(dòng)變速箱。
對于新款車(chē)型上市的各種造勢，有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士尹宏燈就表示，如果新款車(chē)型在改款中再度上市，而且價(jià)格上又有優(yōu)勢，要想一炮而紅，就要推出與眾不同的上市方式。
新車(chē)更注重智能科技
比如說(shuō)全新上市的廣汽豐田雷凌，全系標配高效能可過(guò)濾PM2.5的空調系統。又比如全新一代科魯茲在人性化配置上的表現堪稱(chēng)出類(lèi)拔萃。MyLink2.0系統內置了同級最強軟件，可暢享智能導航，雙屏互動(dòng)及豐富的車(chē)載專(zhuān)屬APP應用程序。另外還有即將上市的東風(fēng)悅達起亞K4，K4配備起亞UVO車(chē)載信息系統，可以與手機APP連接，實(shí)現車(chē)輛管理、診斷、追逐等功能。此外，還配備了7英寸觸摸屏，集合了導航、USB、AUC、藍牙電話(huà)等功能。
對于這些上市新車(chē)的豐富配置，有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士顧飛表示，現在的消費者除了看重汽車(chē)的外觀(guān)以及操控之外，豐富的配置也是消費者在購車(chē)時(shí)選擇的條件?，F在很多緊湊型的中級車(chē)在配置上很豐富，而在價(jià)格上則與老車(chē)型是一樣的，因此，就可以讓原來(lái)的消費者更加忠誠于這個(gè)品牌。
觀(guān)察：
營(yíng)銷(xiāo)手段造勢制造影響力
消費者對于新車(chē)的認知，更多的是看其初上市時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更能讓人回味無(wú)窮，從而記住了這款新車(chē)，如果新車(chē)什么也不辦，就是簡(jiǎn)單的推廣，可能營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì )打折扣。因此說(shuō)，現在的車(chē)商都想借著(zhù)新車(chē)上市，推出各種意想不到的營(yíng)銷(xiāo)方式，而新車(chē)上市的儀式就較為重要了。所以，這種造勢也能推動(dòng)品牌的影響力。
也有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士認為，現在車(chē)型的同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，新款車(chē)型借各種不同的形式來(lái)上市，都是為了突出自己的特別之處，所以說(shuō)，無(wú)論是以首映式來(lái)展示自己的產(chǎn)品，還是以音樂(lè )劇的形式來(lái)帶出新車(chē)，都是推廣自己的品牌，宣傳自己的新款車(chē)型，從而達到了產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的目的。
