A級車(chē)銷(xiāo)量前十德美系占八席 日系品牌展開(kāi)反撲

    近日，全國乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乘聯(lián)會(huì )）數據顯示，4月，全國狹義乘用車(chē)總批發(fā)148.1萬(wàn)輛，同比增長(cháng)14.5%，其中A級車(chē)市場(chǎng)占比繼續加大，占據狹義乘用車(chē)六成份額。

　　占據A級車(chē)陣營(yíng)七成份額的轎車(chē)市場(chǎng)仍然是各大廠(chǎng)家角力的主戰場(chǎng)，在多款新車(chē)相繼入市的背景下，這一細分市場(chǎng)容量仍在繼續加大，同時(shí)銷(xiāo)售分化進(jìn)一步凸顯。

　　在A(yíng)級轎車(chē)銷(xiāo)量排名前十中，以大眾、通用為代表的德美系品牌繼續保持領(lǐng)先優(yōu)勢，兩大品牌分別在前十陣營(yíng)中搶占了5個(gè)和3個(gè)席位。日系品牌中，軒逸仍然是唯一代表，在以超過(guò)三成的同比增速帶動(dòng)下，排名相較于今年前3個(gè)月上升一位。

　　此前有觀(guān)點(diǎn)指出，日系車(chē)在A(yíng)級車(chē)市場(chǎng)的表現失意，主要因為其產(chǎn)品導入步伐相對緩慢。但《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，近段時(shí)間，日系車(chē)在A(yíng)級車(chē)市場(chǎng)的反撲攻勢已經(jīng)展開(kāi)。一汽豐田全新卡羅拉等車(chē)型都已經(jīng)蓄勢待發(fā)，日系車(chē)企如何搶奪A級車(chē)份額，成為今年的市場(chǎng)“看點(diǎn)”之一。

　　大眾搶跑A級車(chē)市場(chǎng)

　　乘聯(lián)會(huì )數據顯示，目前，A級市場(chǎng)在整體狹義乘用車(chē)市場(chǎng)中占比已由2010年的54.4%提升至今年前4個(gè)月的62.6%。其中，轎車(chē)仍是銷(xiāo)售主力，今年1~4月轎車(chē)在A(yíng)級車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比為71.2%。

　　在這一市場(chǎng)邏輯的主導下，各大車(chē)企都加大了在A(yíng)級轎車(chē)市場(chǎng)的攻勢。自去年下半年起，包括大眾朗行、雪佛蘭科魯茲掀背車(chē)、本田凌派、本田杰德、斯柯達昕動(dòng)等車(chē)型相繼入市，這一細分市場(chǎng)迅速擴容。目前A級轎車(chē)在整體轎車(chē)市場(chǎng)中的占比已經(jīng)由2010年的53.9%上升至今年前4個(gè)月的59.2%。

　　在更加激烈的市場(chǎng)競爭中，銷(xiāo)售分化情況也逐步明顯。今年前4個(gè)月，在A(yíng)級車(chē)銷(xiāo)量前十排行榜中，大眾品牌再次成為最大贏(yíng)家，朗逸、桑塔納、捷達、速騰、寶來(lái)均榜上有名，前三陣營(yíng)中，有兩個(gè)席位花落上海大眾，前五排名中，大眾品牌占據四席，相較今年一季度，增加了一個(gè)名額。

　　從具體銷(xiāo)量上看，憑借家族化策略，上海大眾朗逸品牌1~4月累計銷(xiāo)售19.3萬(wàn)輛，遙遙領(lǐng)先于第二名?？怂?3.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。入門(mén)A級產(chǎn)品新桑塔納和新捷達分別奪下第三和第五，兩者今年1~4月保持高速增長(cháng)態(tài)勢，分別累計銷(xiāo)售10.6萬(wàn)輛和10萬(wàn)輛，其中新桑塔納同比增幅達到139.9%。而在后五名排位中，雪佛蘭科魯茲和大眾寶來(lái)相對穩定，兩者分別銷(xiāo)售8.5萬(wàn)輛和8.2萬(wàn)輛，繼續排名第九、第十；別克凱越和英朗分別排名第六和第八。

　　日系反撲蓄勢待發(fā)

　　在A(yíng)級車(chē)排名前十榜單中，日系品牌中僅有軒逸一款車(chē)型的身影，并且這一現狀已經(jīng)持續數月。此前，有業(yè)內人士分析，日系車(chē)在A(yíng)級車(chē)市場(chǎng)的新品導入步伐緩慢是銷(xiāo)量滑坡的主要原因。

　　但從近段時(shí)間的產(chǎn)品計劃來(lái)看，日系品牌的反撲攻勢已經(jīng)展開(kāi)。南北豐田相繼發(fā)力，雷凌和全新卡羅拉將分別于今年5月20日及6月19日上市。此外，據了解，本田汽車(chē)剛剛發(fā)布的概念車(chē)ConceptB，未來(lái)也將針對80后年輕消費者打造出兩款A級車(chē)，分別導入兩家合資公司。

　　“A級車(chē)市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展的核心陣營(yíng)，對于急需闖入一線(xiàn)陣營(yíng)的日系品牌而言，加碼這一細分市場(chǎng)是必然選擇?！背寺?lián)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)崔東樹(shù)向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，目前整體銷(xiāo)量排名前五的汽車(chē)企業(yè)，在A(yíng)級車(chē)市場(chǎng)基本都有1~2款代表車(chē)型。

　　然而，對于加快攻勢的日系品牌而言，目前的市場(chǎng)環(huán)境與五六年前已經(jīng)不可同日而語(yǔ)?！爱a(chǎn)品多元化、豐富化的特點(diǎn)已越來(lái)越明顯，從這些角度來(lái)看，日系車(chē)的反攻難度很大?！贝迻|樹(shù)評價(jià)稱(chēng)。

　　他認為，在13萬(wàn)~20萬(wàn)元的中高端A級車(chē)市場(chǎng)，產(chǎn)品競爭更加依托于品牌力競爭。這一領(lǐng)域中，日系很難與德系展開(kāi)正面競爭，前者更習慣采取以?xún)r(jià)換量的營(yíng)銷(xiāo)手段。比如目前在上海地區，思域和卡羅拉的終端優(yōu)惠已經(jīng)分別達到2萬(wàn)和3萬(wàn)元，而大眾速騰的終端優(yōu)惠仍然控制在5000元左右。但從銷(xiāo)量上看，思域和卡羅拉的平均月銷(xiāo)量仍未超過(guò)萬(wàn)輛。

　　在占據A級轎車(chē)五成份額的中端A級市場(chǎng)，德美系的產(chǎn)品豐富性更加突出。上海大眾的朗逸家族包含了兩廂車(chē)、跨界車(chē)等多品類(lèi)產(chǎn)品，而上海通用的英朗和科魯茲品牌也均已形成兩廂、三廂組合模式。相較而言，日系企業(yè)中，除了東風(fēng)日產(chǎn)外，其他企業(yè)的A級車(chē)陣營(yíng)產(chǎn)品僅有1~2款，而廣汽豐田才剛剛迎來(lái)首款A級轎車(chē)雷凌。

　　此外，在入門(mén)A級車(chē)市場(chǎng)，日系企業(yè)涉足不深，這一市場(chǎng)幾乎讓德美系產(chǎn)品壟斷。

　　“新品導入肯定會(huì )助推銷(xiāo)量增長(cháng)，卡羅拉等車(chē)型重回前十陣營(yíng)存在可能，但想要進(jìn)一步突破德美系的產(chǎn)品重圍，難度很大?！贝迻|樹(shù)說(shuō)。