團購選秀莞車(chē)商瞄準校園市場(chǎng)

    日前，上海大眾東莞某車(chē)行攜手東莞理工學(xué)院舉行“2014理工學(xué)校專(zhuān)場(chǎng)團購”活動(dòng)。據悉，活動(dòng)期間，購車(chē)享教師專(zhuān)場(chǎng)團購價(jià)格優(yōu)惠再贈送感念師恩大禮包，同時(shí)結合該校5月14日舉辦的科技節大賽，進(jìn)行現場(chǎng)“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)大使”比賽，選出最有氣質(zhì)的鴻燕形象大使。
    近年來(lái)，東莞不少車(chē)商紛紛在大學(xué)校園舉辦車(chē)展、團購、贊助學(xué)?；顒?dòng)等，業(yè)內認為，學(xué)校需要社會(huì )力量來(lái)支持和豐富校園文化，除教師群體之外，大學(xué)生群體更是車(chē)商看中的資源，隨著(zhù)車(chē)主年齡趨向年輕化，大學(xué)生群體成為車(chē)商重點(diǎn)培育的對象。

    校園越來(lái)越多舉辦汽車(chē)活動(dòng)
    恰逢理工學(xué)院5月14日舉辦科技節大賽，上海大眾某車(chē)行此次在大賽現場(chǎng)通過(guò)才藝展示，評選“校園汽車(chē)形象大使”前三名。
    “學(xué)校不可能舉辦車(chē)展，學(xué)校的學(xué)生還是以學(xué)業(yè)為主?！痹撛簩W(xué)生組織指導老師表示，不過(guò)學(xué)校支持學(xué)生通過(guò)引入社會(huì )力量來(lái)支持和豐富校園文化，這對學(xué)生在未來(lái)的就業(yè)，以及認識和接觸社會(huì )有非常大的幫助，但是學(xué)校不會(huì )允許商業(yè)氛圍濃厚的社會(huì )活動(dòng)影響學(xué)校學(xué)生的學(xué)習生活。
    除了東莞的本土車(chē)商緊盯大學(xué)生市場(chǎng)，汽車(chē)廠(chǎng)家同樣如此?，F代汽車(chē)大學(xué)生廣告創(chuàng )意大賽經(jīng)過(guò)幾年的積累，在大學(xué)生群體當中有著(zhù)不少的影響力。據了解，該活動(dòng)是由現代汽車(chē)和中國青年創(chuàng )業(yè)就業(yè)基金會(huì )聯(lián)合主辦。大賽至今，已成功舉辦四屆，覆蓋全國千所高校，直接影響近百萬(wàn)高校學(xué)子，大賽累積收到參賽作品近萬(wàn)件，充分施展大學(xué)生創(chuàng )意才華。

    學(xué)生群體越來(lái)越受車(chē)商青睞
    現在的大學(xué)生作為車(chē)主的比例日益增加，這是汽車(chē)廠(chǎng)家和車(chē)商緊盯大學(xué)生群體的原因之一。
    上海大眾該經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)負責人告訴記者，近年來(lái)其所售的車(chē)型中，如POLO等車(chē)型是很多大學(xué)生的首選，這類(lèi)車(chē)型作為他們的入門(mén)級選擇，在他們看來(lái)很合適?！按髮W(xué)生不僅會(huì )成為品牌的忠實(shí)用戶(hù)，還會(huì )向周邊的人傳遞汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)值。我們在校園做團購，除了做促銷(xiāo)之外，還可以向各高校在校師生傳遞產(chǎn)品的信息。指導大家如何判斷產(chǎn)品優(yōu)劣、掌握汽車(chē)的日常保養技巧，預測未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢?！睋?，某些車(chē)型針對大學(xué)生畢業(yè)生還有專(zhuān)屬的金融購車(chē)政策。
    對于年輕人喜愛(ài)的體育運動(dòng)，東莞車(chē)商也非常青睞。前不久，一家車(chē)行直接贊助了某院校的足球賽和籃球賽，該車(chē)行副總經(jīng)理告訴記者，體育與汽車(chē)有很多相同的文化，都有年輕、激情、拼搏和不服輸的特性，贊助足球比賽，就是想通過(guò)體育和汽車(chē)的共性，來(lái)培育年輕的客戶(hù)群體。

    學(xué)生越來(lái)越重視開(kāi)車(chē)技能
    記者了解到，雖然具體比例沒(méi)有統計出來(lái)，但是東莞報考駕照的年齡呈現年輕化確實(shí)是一個(gè)趨勢。
    記者從東莞幾家駕校了解到，每年到寒暑假期間，到駕校報名學(xué)車(chē)的學(xué)生就大幅增加。除在校大學(xué)生外，還有相當一部分剛滿(mǎn)18歲的高中生或準大學(xué)生，總體數量是一年比一年多。而且每年寒暑假期間，各大駕校都會(huì )出現大中專(zhuān)學(xué)生扎堆考駕照的現象，這兩年更是如此，有一些駕校為了爭搶市場(chǎng)還推出了專(zhuān)門(mén)針對學(xué)生的加急班。
    “現在學(xué)校有很多學(xué)生開(kāi)車(chē)上學(xué)，價(jià)格從十幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)都有，甚至不乏價(jià)格上百萬(wàn)元的車(chē)?！睎|莞一家職業(yè)技術(shù)學(xué)院的輔導員張老師告訴記者，開(kāi)車(chē)上學(xué)的學(xué)生以本地學(xué)生為主，車(chē)輛主要還是來(lái)自家庭所有，也不排除大學(xué)生自己掏錢(qián)購車(chē)的情況。
    鄧老師介紹，除了大學(xué)生駕車(chē)上學(xué)，報考汽車(chē)駕駛證的學(xué)生也日益增加，現在的大學(xué)生即將走向社會(huì )，而學(xué)生時(shí)代的時(shí)間和精力相對充足一些，另外學(xué)會(huì )駕車(chē)，掌握開(kāi)車(chē)的技能之后對就業(yè)也非常有幫助。據了解，東莞的職業(yè)技術(shù)學(xué)校有專(zhuān)門(mén)開(kāi)設汽車(chē)檢測與維修，以及汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與策劃等專(zhuān)業(yè)，這類(lèi)學(xué)生在畢業(yè)之后，非常受當地車(chē)商的青睞。