寶駿官降 自主陣營(yíng)內部競爭促MPV價(jià)格走低

　 一度占據MPV市場(chǎng)一半份額的上汽通用五菱于日前再次宣布官降。

　　上汽通用五菱于日前宣布，即日起到8月31日，旗下MPV車(chē)型寶駿730的1.5L舒適型和1.5L豪華型兩款車(chē)型官降6000元。無(wú)獨有偶，幾天后，華晨鑫源金杯750也宣布全系車(chē)型價(jià)格下調7000元。

　　乘聯(lián)會(huì )秘書(shū)長(cháng)崔東樹(shù)在接受《每日經(jīng)濟新聞(博客,微博)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“宜家宜商的中低端MPV市場(chǎng)規模較大，自主品牌內部競爭已開(kāi)始激化，接下來(lái)就是比拼產(chǎn)品與性?xún)r(jià)比的時(shí)候了?！?

　　2015年，上汽大眾率先官降曾引發(fā)了其他合資企業(yè)紛紛跟進(jìn)，對當年合資車(chē)型的價(jià)格走勢形成重要影響。而今年，這一降價(jià)趨勢開(kāi)始傳導至10萬(wàn)元以下自主品牌產(chǎn)品區間內，率先出手的仍然是占據市場(chǎng)主導地位的汽車(chē)企業(yè)。

　　“當前中低端MPV價(jià)格區間主要集中在4萬(wàn)~8萬(wàn)元之間，消費者對價(jià)格非常敏感，六七千元的降幅對其終端銷(xiāo)量影響甚大?！贝迻|樹(shù)直言，寶駿730與金杯750的官降將對其他競品以及MPV市場(chǎng)后來(lái)者造成巨大壓力。

　　內部競爭激化

　　近日，寶駿730宣布從即日起到8月31日，針對1.5L舒適型和1.5L豪華型兩款車(chē)型官降6000元。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，這并非寶駿730的首次官降，今年4月，上汽通用五菱就曾宣布寶駿730的標準型價(jià)格下調5000元，指導價(jià)由原來(lái)的6.98萬(wàn)降至6.48萬(wàn)元，此后5月，寶駿730正式發(fā)布1.5L手動(dòng)超值版車(chē)型，售價(jià)6.08萬(wàn)元，起售價(jià)比之前降低了4000元。

　　而在降價(jià)的背后則是寶駿730的銷(xiāo)量增長(cháng)壓力。乘聯(lián)會(huì )數據顯示,自今年3月開(kāi)始,寶駿730銷(xiāo)量接連3個(gè)月出現波動(dòng)，其中，3月銷(xiāo)量為2.81萬(wàn)輛，4月銷(xiāo)量1.51萬(wàn)輛，5月銷(xiāo)量為1.41萬(wàn)輛,三個(gè)月均出現了下滑。

　　競品方面，長(cháng)安歐尚、歐諾等車(chē)型則表現突出，去年底上市的長(cháng)安歐尚今年5月銷(xiāo)量已達到1.29萬(wàn)輛，緊逼寶駿730，其5.19萬(wàn)~6.49萬(wàn)元的售價(jià)也對寶駿730造成了一定壓力。

　　因此，對于幾次官降與銷(xiāo)量下滑，上汽通用五菱內部人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，銷(xiāo)量下滑除了在產(chǎn)能上有一定調整之外，另一大主要因素在于多款競品上市對上汽通用五菱產(chǎn)生了一定擠壓，寶駿730希望通過(guò)降價(jià)手段來(lái)保持競爭優(yōu)勢。

　　無(wú)獨有偶，在寶駿730接連下調價(jià)格時(shí)，金杯750也于近日宣布官降7000元，降價(jià)后的價(jià)格區間為4.68萬(wàn)~5.88萬(wàn)元。華晨鑫源相關(guān)人士也同樣表示，降價(jià)的主因來(lái)自?xún)炔扛偁幍娜遮叞谉峄?

　　后來(lái)者壓力陡增

　　值得關(guān)注的是，由寶駿730而引發(fā)的這場(chǎng)官降影響的不僅是其競品，對MPV市場(chǎng)的后來(lái)者也將產(chǎn)生不小的壓力。

　　崔東樹(shù)表示，寶駿730的官降一方面是希望通過(guò)淡季沖量；另一方面是想在銷(xiāo)量下滑后通過(guò)價(jià)格來(lái)實(shí)現回補，爭取更多市場(chǎng)份額?！暗怯捎贛PV市場(chǎng)價(jià)格都集中在4萬(wàn)~8萬(wàn)元區間內，消費者對價(jià)格十分敏感，因此六七千元的降幅對終端銷(xiāo)量的影響十分大，這將直接對競品與后來(lái)者造成嚴重擠壓?！?

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，今年以來(lái)，已有東風(fēng)風(fēng)行F600、北汽幻速H3F、幻速H2V、東風(fēng)風(fēng)光370等多款MPV車(chē)型接連推出。值得關(guān)注的是，于近日上市的北汽幻速H2V將價(jià)格壓至3.58萬(wàn)元起售，直接通過(guò)低價(jià)向五菱、寶駿以及長(cháng)安等市場(chǎng)主流品牌宣戰，寶駿730等車(chē)型的壓力不言而喻。

　　為此，上述上汽通用五菱內部人士告訴記者，除了降價(jià)之外，接下來(lái)上汽通用五菱將進(jìn)一步提高產(chǎn)品競爭力，為寶駿730推出更多配置和動(dòng)力版本。據悉，寶駿730的自動(dòng)擋車(chē)型將于今年上市，屆時(shí)，寶駿730將進(jìn)一步搶占MPV市場(chǎng)份額。

　　“接下來(lái)MPV市場(chǎng)的競爭將進(jìn)入一個(gè)比拼實(shí)力的階段?！贝迻|樹(shù)表示，對新晉中低端MPV車(chē)型而言，如何在產(chǎn)品趨同化日趨明顯的大背景下，實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新與凸顯性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，將是其未來(lái)突圍的關(guān)鍵所在。