寶馬在華死磕奧迪:增加國產(chǎn)車(chē)數量擴充產(chǎn)能

    豪華品牌三強(奧迪、寶馬、奔馳)自從在華成立合資公司之日起，都紛紛駛入了發(fā)展的快車(chē)道，一汽奧迪在華實(shí)現第一個(gè)100萬(wàn)輛銷(xiāo)量用了22年時(shí)間，而后進(jìn)入者華晨寶馬則只用了11年的時(shí)間就達成100萬(wàn)輛銷(xiāo)量，此時(shí)的北京奔馳僅比華晨寶馬成立晚兩年至今年產(chǎn)能都定格在10萬(wàn)輛。

　　寶馬在華巨大的成功令管理層欣喜若狂。華晨寶馬總裁兼CEO康思遠甚至向記者表示，合資公司在華第一個(gè)100萬(wàn)輛其中有近50萬(wàn)輛是近兩年完成的，未來(lái)盡快實(shí)現下一個(gè)100萬(wàn)輛，公司未來(lái)將國產(chǎn)車(chē)型的數量增加一倍，從目前3個(gè)車(chē)型增至6個(gè)車(chē)型，并將現有的30萬(wàn)輛提升至40萬(wàn)輛。

　　伴隨更多寶馬車(chē)型步入國產(chǎn)化系列的是寶馬與日俱增的危機感。近年來(lái)，奧迪背靠中國市場(chǎng)在全球銷(xiāo)量上與寶馬的差距越拉越近，2013年兩者差距甚至不到8萬(wàn)輛。究其原因，奧迪在華銷(xiāo)量長(cháng)期遙遙領(lǐng)先的關(guān)鍵因素就是其產(chǎn)品國產(chǎn)化一直走在前列，寶馬未來(lái)要想保住豪華車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)導者的位置就必須調整在華進(jìn)口車(chē)與國產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)量比重。

　　一名接近寶馬的內部人士告訴《證券日報》記者，當前寶馬進(jìn)口車(chē)與國產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)量比重為4：6，未來(lái)比重將調整到3：7。隨著(zhù)產(chǎn)能的擴充和更多新車(chē)型國產(chǎn)，可以預見(jiàn)華晨寶馬實(shí)現下一個(gè)100萬(wàn)輛的進(jìn)程將進(jìn)一步加速。

　　國產(chǎn)車(chē)多少決定輸贏(yíng)

　　1988年5月17日，一汽與奧迪在長(cháng)春簽署“關(guān)于在一汽生產(chǎn)奧迪的技術(shù)轉讓許可證合同”，生產(chǎn)第一款國產(chǎn)奧迪100起，一汽奧迪用22年時(shí)間先后完成了奧迪100、奧迪A6、奧迪200、奧迪A4、奧迪Q5五款產(chǎn)品的國產(chǎn)，以及適應中國市場(chǎng)特殊需求的A6L、A4L車(chē)型。再加上產(chǎn)能的逐步擴充，一汽奧迪在2010年迎來(lái)第一個(gè)在中國銷(xiāo)售100萬(wàn)輛的豪華汽車(chē)品牌，并在兩年零9個(gè)月之后快速實(shí)現了第二個(gè)100萬(wàn)輛銷(xiāo)量。

　　2003年5月，國內第二個(gè)合資豪華車(chē)企業(yè)——華晨寶馬成立，自當年10月第一輛國產(chǎn)寶馬325i（E46）下線(xiàn)到1月8日的第100萬(wàn)輛總共用了11年時(shí)間，用時(shí)僅為一汽奧迪的一半。此時(shí)的華晨寶馬共有寶馬3系、寶馬5系、寶馬X1三款國產(chǎn)車(chē)型，僅靠這三款車(chē)型就為寶馬在2014年貢獻了27萬(wàn)輛銷(xiāo)量，占到了寶馬在華銷(xiāo)量的59%多。

　　翻看2013年豪華品牌三強銷(xiāo)量情況，寶馬在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售165.5萬(wàn)輛，僅比奧迪多出不到8萬(wàn)輛，奧迪已經(jīng)無(wú)限接近全球豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍的寶座。記者注意到，奧迪2013年在華銷(xiāo)量為49.2萬(wàn)輛，占到其全球銷(xiāo)量的31%多，而同期寶馬在華銷(xiāo)量?jì)H占全球銷(xiāo)量不到24%。

　　與之相對應的是，一汽奧迪生產(chǎn)的國產(chǎn)車(chē)占銷(xiāo)量比重已經(jīng)遠超95%。2014年前11個(gè)月，一汽奧迪國產(chǎn)車(chē)比重依然是居高不下。反觀(guān)寶馬國產(chǎn)車(chē)與進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量比重始終提升過(guò)慢，長(cháng)期難以跨越6：4比重線(xiàn).

　　“當前華晨寶馬只有3款國產(chǎn)車(chē)型，一汽奧迪今年將國產(chǎn)車(chē)型提升到了5款車(chē)型，6個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)。所以前11個(gè)月寶馬與奧迪在華銷(xiāo)量差距拉大到101147輛也是意料之中的事情，”業(yè)內一名專(zhuān)家向記者表示。

　　未來(lái)兩年擴產(chǎn)增3款國產(chǎn)車(chē)型

　　面對著(zhù)奧迪通過(guò)國產(chǎn)化途徑在中國市場(chǎng)咄咄逼人之勢，寶馬到了改變的時(shí)刻。 在2014年廣州車(chē)展上，康思遠曾表示，今年華晨寶馬車(chē)型銷(xiāo)量將占到總銷(xiāo)量比重的三分之二，未來(lái)會(huì )達到70%左右。

　　為此，康思遠向記者透露，未來(lái)兩年內，華晨寶馬工廠(chǎng)產(chǎn)能將由現有的30萬(wàn)輛提升至40萬(wàn)輛，大東工廠(chǎng)和鐵西工廠(chǎng)擴產(chǎn)項目正在同步進(jìn)行中，該企業(yè)國產(chǎn)車(chē)型的數量將增加一倍，從目前3個(gè)系列增至6個(gè)系列。

　　他此前透露過(guò)，2015年寶馬就會(huì )國產(chǎn)三款車(chē)型，分別是一款多功能的家用車(chē)、一款低于寶馬3系的入門(mén)級轎車(chē)，以及一款專(zhuān)為中國量身訂制的SUV。

　　國家信息中心資源發(fā)展部主任徐長(cháng)明曾表示，隨著(zhù)我國中產(chǎn)階級興起，換購需求不斷升溫，很多購買(mǎi)第二輛車(chē)的消費者都在考慮豪華品牌。對于這部分人群而言，緊湊級豪華車(chē)可能是其選購的目標。一旦低于寶馬3系的入門(mén)級轎車(chē)國產(chǎn)后，寶馬在緊湊級豪華車(chē)將大有作為，并能有力的狙擊奧迪A3搶占更多市場(chǎng)份額。

　　除了增加國產(chǎn)化車(chē)型和工廠(chǎng)產(chǎn)能擴充之外，華晨寶馬2016年投產(chǎn)的全新合資發(fā)動(dòng)機工廠(chǎng)，將帶來(lái)全新一代寶馬三缸、四缸渦輪增壓汽油發(fā)動(dòng)機?！俺侥岷谕?，寶馬集團旗下第二個(gè)完整擁有鑄造生產(chǎn)車(chē)間的發(fā)動(dòng)機工廠(chǎng)，所有關(guān)鍵部件都在此生產(chǎn)，2016年投產(chǎn)后，我們將生產(chǎn)最先進(jìn)三缸、四缸發(fā)動(dòng)機，”華晨寶馬技術(shù)及生產(chǎn)高級副總裁海森向記者表示。

　　如此一來(lái)，華晨寶馬未來(lái)既有國產(chǎn)車(chē)型，又有國產(chǎn)發(fā)動(dòng)機，產(chǎn)品在降低成本之后必將在市場(chǎng)上更具有競爭力。