東莞汽車(chē)城市展廳漸行漸遠

    在東莞的汽車(chē)市場(chǎng)上，開(kāi)在繁華地帶的汽車(chē)城市展廳曾風(fēng)靡一時(shí)，明亮的落地窗大廳里，流光溢彩的豪車(chē)曾吸引了不少眼球。而今，由于場(chǎng)租貴、成本高、服務(wù)單一、作用有限等原因，東莞的汽車(chē)城市展廳陸續關(guān)閉，已所剩無(wú)幾了。

　　對此，業(yè)內人士表示，現在連好多汽車(chē)4S店都經(jīng)營(yíng)困難，費用高昂的汽車(chē)城市展廳支撐起來(lái)就更難了，所以汽車(chē)城市展廳的關(guān)閉是必然的。

　　現象
　　城市展廳相繼關(guān)閉

　　四五年前，東莞的汽車(chē)市場(chǎng)上陸續出現了汽車(chē)城市展廳，進(jìn)口大眾、進(jìn)口現代、雷克薩斯等品牌分別在名牌街、星河城、第一國際等繁華地帶開(kāi)起了城市展廳。不過(guò)，如今這些汽車(chē)城市展廳已所剩無(wú)幾。

　　進(jìn)口大眾最早在名牌街開(kāi)設了一家甲殼蟲(chóng)的城市展廳，隨后進(jìn)口現代也在附近開(kāi)設了一家，中升雷克薩斯則在第一國際開(kāi)設了城市展廳。星河城開(kāi)業(yè)后，大東雷克薩斯以及匯景進(jìn)口大眾也在星河城開(kāi)設了城市展廳。

　　2013年，進(jìn)口大眾更是在市中心繁華地段開(kāi)了一家進(jìn)口大眾的高端會(huì )所，主要服務(wù)輝騰客戶(hù)。但是開(kāi)業(yè)不到一年，這家兼城市展廳的高端會(huì )所便關(guān)閉了。而在今年年初，大眾廠(chǎng)家宣布輝騰這款高端車(chē)停產(chǎn)。

　　另外，MINI的城市展廳也于今年1月遷至南城寶馬4S店附近，原因是在4S店附近重新建設了一家規模比較大的MINI展廳。到目前為止，在東莞的汽車(chē)城市展廳中，僅有賓利這個(gè)高端品牌的城市展廳還在運營(yíng)。

　　原因
　　經(jīng)營(yíng)成本高是主因

　　對于曾風(fēng)靡一時(shí)的汽車(chē)城市展廳的現狀，一名曾開(kāi)過(guò)汽車(chē)城市展廳的經(jīng)銷(xiāo)商負責人表示，前幾年，東莞的車(chē)市還是可以賺錢(qián)的，所以大家為了多做生意，就嘗試以城市展廳的形式到市中心去宣傳自己的品牌，還可方便消費者看車(chē)。但是這幾年，車(chē)市競爭激烈，品牌與品牌之間、車(chē)型與車(chē)型之間競爭都很厲害，經(jīng)銷(xiāo)商賺到的利潤少了，而汽車(chē)城市展廳運營(yíng)成本高，且也沒(méi)有發(fā)揮到真正的作用?！艾F在總店都經(jīng)營(yíng)困難，根本就沒(méi)有能力支撐城市展廳的支出，所以關(guān)閉也是情有可原的?！痹撠撠熑朔Q(chēng)。

　　“其實(shí)當初開(kāi)城市展廳的時(shí)候就是想多設一個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，這樣也就多一點(diǎn)爆光率，也可以多賣(mài)一點(diǎn)車(chē)，可是如今市場(chǎng)情況不允許這么做?！痹?jīng)在名牌街開(kāi)設城市展廳的某進(jìn)口汽車(chē)品牌的負責人說(shuō)。

　　“我們當初只是租了一個(gè)20多平方米的小展廳，但是，一個(gè)月的費用就要4萬(wàn)多元，而城市展廳又賺不到錢(qián)，所以只好關(guān)掉?！币幻辉敢馔嘎缎彰慕?jīng)銷(xiāo)商負責人表示。

　　另有知情人士稱(chēng)，像進(jìn)口大眾當初開(kāi)的那家高端會(huì )所兼城市展廳，租的位置很好，又是一樓，光是裝修設計就花了很多錢(qián)，專(zhuān)門(mén)用來(lái)招待輝騰用戶(hù)。但東莞的輝騰用戶(hù)本身就低調，又怎么會(huì )去那個(gè)會(huì )所消費呢？所以開(kāi)了不到兩年就關(guān)閉了?！斑@應該是我們集團決定的，事實(shí)也證明關(guān)閉是好事，因為現在輝騰也停產(chǎn)了?！痹摷瘓F相關(guān)人士表示。

　　汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士陳煉表示，其實(shí)城市展廳也沒(méi)有什么特別之處，與4S店的最大區別就是位置不同，從僻遠區域搬到繁華城區罷了。汽車(chē)消費急劇膨脹的前幾年，開(kāi)城市展廳倒是有些意義。

　　前幾年開(kāi)設汽車(chē)城市展廳的多是豪華品牌及進(jìn)口品牌，隨著(zhù)汽車(chē)銷(xiāo)售的利潤下跌，汽車(chē)城市展廳也便出現經(jīng)營(yíng)困境。汽車(chē)城市展廳既然是開(kāi)在城區的中心位置，那么場(chǎng)租自然就很貴，且在年年提高。這些都是汽車(chē)城市展廳相繼關(guān)門(mén)的重要原因。

　　說(shuō)法
　　回歸正常展廳營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

　　對于汽車(chē)城市展廳的關(guān)閉，汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士張小軍表示，這是理性消費的結果，商家不會(huì )讓客戶(hù)只看不買(mǎi)，城市展廳關(guān)閉后，可讓汽車(chē)回歸正常的展廳營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　“現在的4S店更加專(zhuān)業(yè)，而且服務(wù)更全。城市展廳服務(wù)單一，而且有的城市展廳只是展示，不能提供試駕體驗，這對于消費者來(lái)說(shuō)沒(méi)有吸引力。因為現在的消費者購車(chē)前都希望能親身體會(huì )車(chē)輛的性能，只能看不能試，相信很多消費者都不樂(lè )意?！睆埿≤娬f(shuō)。

　　汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士陳煉分析認為，目前東莞的汽車(chē)市場(chǎng)比較飽和，汽車(chē)城市展廳的關(guān)閉也是市場(chǎng)發(fā)展的結果，這種現象的出現，與經(jīng)銷(xiāo)商以及汽車(chē)集團利潤下降有直接關(guān)系?！芭c其分散精力開(kāi)設城市展廳，不如集中精力將4S店的服務(wù)提上去，這樣才能真正吸引消費者?！?/p>