前9月汽車(chē)銷(xiāo)量大增卻沒(méi)賺到錢(qián)

    近日召開(kāi)的東莞市前三季度經(jīng)濟形勢分析會(huì )議透露，前三季度東莞限上汽車(chē)類(lèi)銷(xiāo)售額364 .40億元，增長(cháng)19 .2%。受訪(fǎng)經(jīng)銷(xiāo)商表示，東莞車(chē)市火爆主要受深圳限牌影響。不少受訪(fǎng)經(jīng)銷(xiāo)商表示，在走量的同時(shí)汽車(chē)銷(xiāo)售毛利降低，甚至有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)完成今年的利潤考核都很困難。

    經(jīng)銷(xiāo)商看好第四季度銷(xiāo)售前景

    10月26日，東莞召開(kāi)前三季度經(jīng)濟形勢分析會(huì )議。根據東莞市統計局公布的數據，前三季度東莞汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆，全市限上汽車(chē)類(lèi)銷(xiāo)售額364 .4 0億元，增長(cháng)19.2%。

    受深圳限牌影響，今年?yáng)|莞車(chē)市持續火爆，上牌量較去年同期上升了不少。此前東莞車(chē)管所統計，今年上半年?yáng)|莞新車(chē)上牌共計146461輛，首次半年突破10萬(wàn)大關(guān)。其中1月份新車(chē)上牌22252輛，2月份新車(chē)上牌42460輛，3月份新車(chē)上牌11693輛，4月份新車(chē)上牌1 9 5 6輛，5月份新車(chē)上牌22487輛，6月份新車(chē)上牌28003輛。

    而在國慶節前夕，國家出臺1 .6升及以下排量汽車(chē)購置稅減半的政策，讓東莞車(chē)市的紅火延續到了第四季度。今年國慶節期間，東莞市63家重點(diǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售汽車(chē)7229輛，實(shí)現銷(xiāo)售收入17.1億元，同比增長(cháng)15.5%。其中，1.6升以下排量汽車(chē)銷(xiāo)售額4 .4億元，增長(cháng)21 .1%，增幅好于汽車(chē)銷(xiāo)售增幅5 .6個(gè)百分點(diǎn)。此外，高端品牌深受消費者青睞。節日期間，國外高端品牌汽車(chē)銷(xiāo)售量2122輛，占銷(xiāo)售量的29.2%，銷(xiāo)售額7.1億元，增長(cháng)20 .7%。 

    不少受訪(fǎng)經(jīng)銷(xiāo)商普遍看好第四季度銷(xiāo)售前景，預計1 .6升及以下排量汽車(chē)銷(xiāo)量將會(huì )有更大幅度上漲。厚街一家日系品牌S4店市場(chǎng)經(jīng)理陳先生表示，第四季度預計該店1 .6升及以下排量將會(huì )有50%以上的增幅。

    “一般上半年與下半年的銷(xiāo)售比例為4：6，東莞上半年銷(xiāo)售14萬(wàn)多輛，全面有望沖擊30萬(wàn)輛大關(guān)?！睎|莞某4S店市場(chǎng)經(jīng)理廖先生表示，這種增速非?？植?，去年?yáng)|莞才首次突破了20萬(wàn)輛大關(guān)，達到21萬(wàn)余輛。 

    廠(chǎng)家優(yōu)先考慮走量

    與車(chē)市銷(xiāo)售數據一片紅火不同，不少經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)在走量的同時(shí)單車(chē)利潤下降。寮步一家品牌4S店市場(chǎng)經(jīng)理楊先生表示，前三季度該店銷(xiāo)量有少許上升，但是單車(chē)毛利下降不少?！暗降资且獢盗窟€是要利潤，廠(chǎng)家和集團會(huì )有不同的考慮，在量和利之間有權衡?！睏罱?jīng)理表示，經(jīng)銷(xiāo)商集團一般是兩手抓，量和利都要，最好兩者能夠良性循環(huán)，而廠(chǎng)家首先要求量，其次才是利潤。 

    為何今年汽車(chē)銷(xiāo)售毛利會(huì )下降？楊先生認為市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，4S店為爭取客戶(hù)必須不斷提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，就會(huì )導致成本上升，另一方面要完成廠(chǎng)家規定的任務(wù)，在銷(xiāo)售終端也必須讓利。

    在競爭激烈的汽車(chē)市場(chǎng)，幾乎每周都有新車(chē)上市，新車(chē)上市密度前所未有，相對來(lái)說(shuō)有新車(chē)上市的品牌日子相對好過(guò)。茶山駿龍福特總經(jīng)理何永坤表示，今年長(cháng)安福特有5款新車(chē)上市，完成長(cháng)安福特在東莞11000輛銷(xiāo)售目標沒(méi)有問(wèn)題。

    “現場(chǎng)推新車(chē)的節奏非?？?，競爭對手有新車(chē)推出，競爭車(chē)型就要降價(jià)?！庇薪?jīng)銷(xiāo)商表示，前三季度雖然已經(jīng)完成了廠(chǎng)家規定的任務(wù)，但是并沒(méi)有完成集團下達的任務(wù)，經(jīng)營(yíng)壓力依然非常大。