車(chē)商競惠對弈 豪華品牌再領(lǐng)風(fēng)騷

    對今年行情并不樂(lè )觀(guān)的汽車(chē)行業(yè)而言，“金九銀十”無(wú)疑是最好的“救心丸”。接連而至的中秋與國慶節，成為了吹響經(jīng)銷(xiāo)商占領(lǐng)市場(chǎng)高地的號角。剛一進(jìn)入9月份，不少品牌已先后推出新車(chē)以及優(yōu)惠活動(dòng)，提前搶占黃金月消費市場(chǎng)份額。

    豪華品牌：再度成為矚目焦點(diǎn)

    作為今年國內汽車(chē)行業(yè)的絕對主角，豪華品牌的一舉一動(dòng)都吸引著(zhù)所有人的注意。雖然身處反壟斷輿論浪潮，但從今年的市場(chǎng)行情來(lái)看，豪華品牌絕對是東莞車(chē)市中表現最為搶眼的一支隊伍。

    作為豪華品牌的傳統翹首，奧迪在中秋節前率先發(fā)力，身價(jià)在87.98萬(wàn)-271.5萬(wàn)元的全新奧迪A 8L揭開(kāi)了神秘面紗。東莞世奧總經(jīng)理賴(lài)平現場(chǎng)承諾訂購全新奧迪A 8L將終身享受免費保養，成功吸引了金融等行業(yè)精英人士的垂青。

    而另一豪車(chē)強將奔馳也選擇在同一天發(fā)力，旗下重磅車(chē)型——— 奔馳長(cháng)軸距C級車(chē)9月6日在東莞正式上市。此前新車(chē)已經(jīng)到店，從接受預訂的情況來(lái)看，僅兩周時(shí)間，東莞仁孚華星和東莞仁孚溢華兩家4S店就已有50多臺訂單，在同級別車(chē)型中表現不俗。

    除了新車(chē)上市，針對既有車(chē)型，東莞世奧同期還開(kāi)展了“迎中秋　慶國慶”秋季感恩回饋活動(dòng)，即日起至10月12日，車(chē)主可享全車(chē)18項免費大檢測，全場(chǎng)奧迪精品車(chē)型一律8折。

    合資品牌：上新、促銷(xiāo)一個(gè)都不能少

    合資品牌在經(jīng)歷了8月底的上新高峰之后，9月初也延續了這一勢頭。東風(fēng)悅達起亞K 49月7日在東莞星河城正式上市。記者留意到，K 4報出的12.88萬(wàn)-18.98萬(wàn)元的價(jià)格，比8月底上市的幾款新車(chē)型略高。但作為細分領(lǐng)域中的拳頭產(chǎn)品，幾款新車(chē)各自擁有屬于自己的產(chǎn)品優(yōu)勢與市場(chǎng)定位，也讓消費者對接下來(lái)的市場(chǎng)有了更多期待。

    而另一主力車(chē)型———原裝進(jìn)口2014歐藍德超值版也于同期在東莞南菱4S店上市。22.98萬(wàn)元的起步價(jià)幾乎相當于一款普通中級轎車(chē)的價(jià)格，主攻年輕消費者市場(chǎng)群體。

    與此同時(shí)，一些針對既有車(chē)型開(kāi)展的大幅度優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)也在同期上演。據東風(fēng)日產(chǎn)東莞東風(fēng)南方4S店市場(chǎng)經(jīng)理蘇凱介紹，中秋節日期間店內全車(chē)系均有2萬(wàn)元的優(yōu)惠，由于優(yōu)惠幅度較大，一些熱門(mén)車(chē)型如軒逸、天籟的銷(xiāo)量比去年中秋節上升了50%左右。除此之外，還有一些合資品牌也圍繞中秋、國慶的話(huà)題邀請客戶(hù)到店參觀(guān)。

    自主品牌：節前發(fā)力延長(cháng)銷(xiāo)售期 

    今年的自主品牌整體行情持續堪憂(yōu)，但一系列政府出臺的新政，讓自主品牌看到了希望。有業(yè)內人士甚至分析，在經(jīng)歷了行業(yè)大洗牌后，自主品牌可能會(huì )在激烈的生存戰中迎來(lái)真正的強者。雖然目前暫時(shí)無(wú)法下定論，但自主品牌中依然不乏迎難而上者，以積極姿態(tài)搶占市場(chǎng)先機。

    作為自主品牌領(lǐng)軍人物之一，江淮旗下的重點(diǎn)車(chē)型瑞風(fēng)S3于中秋節前一天在東莞正式上市，售價(jià)6.58萬(wàn)-8.48萬(wàn)元，相比其他自主品牌的小型SU V來(lái)說(shuō)，價(jià)格優(yōu)勢相當明顯，軸距也不輸同級。在瑞風(fēng)上市之前，已有長(cháng)城M 4、奇瑞瑞虎3、長(cháng)安CS35等多款定位和售價(jià)區間相同的車(chē)型相繼上市，瑞風(fēng)的到來(lái)將使自主品牌小型SU V市場(chǎng)競爭更加激烈。

    不少自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商表示，今年第三季度車(chē)商普遍面臨庫存壓力，急需利用銷(xiāo)售旺季消化積壓的庫存，而提前搶占市場(chǎng)先機，既可以在市場(chǎng)上贏(yíng)得更多更持久的關(guān)注度，延長(cháng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售期，也可以為經(jīng)銷(xiāo)商贏(yíng)得更多緩沖期。另外還有一個(gè)原因就是任務(wù)量，一般來(lái)講，沖量期都在下半月，但9月份第一周就迎來(lái)了中秋節，月底又與國慶節緊鄰，經(jīng)銷(xiāo)商更愿意將沖量期放在月初，早早完成任務(wù)后好準備接下來(lái)的國慶盛宴。

    [近期店頭活動(dòng)]
    ●奧迪：即日起至10月12日，東莞世奧推出全車(chē)18項免費大檢測，全場(chǎng)奧迪精品車(chē)型一律8折。9月6日至10月30日，到東莞東奧更換原廠(chǎng)配件消費，滿(mǎn)1000元送100元工時(shí)券，滿(mǎn)3000元有機會(huì )獲贈省內2天游。

    ●東風(fēng)日產(chǎn)：“十一”期間，東莞東風(fēng)日產(chǎn)將在G 35濟廣高速惠河段熱水服務(wù)區、粵贛段泰美服務(wù)區設置服務(wù)點(diǎn)，提供24小時(shí)服務(wù)。

    ●東風(fēng)本田：9月7日至10月6日，東莞駿捷東風(fēng)本田店艾力紳最高優(yōu)惠1萬(wàn)元；思銘全系平價(jià)銷(xiāo)售，“1元”包牌，2年免息。

 
    ●江淮：即日起至10月3日，東莞駿燁4S店和悅全系平價(jià)銷(xiāo)售，新上市不久的瑞風(fēng)S3雖暫無(wú)優(yōu)惠，但可享5年20萬(wàn)公里超長(cháng)質(zhì)保。

    ●雷克薩斯：中升集團攜華南區50家4S店開(kāi)展“黃金九月　惠聚中升”活動(dòng)，其中GX 400 2014版尊貴版優(yōu)惠5萬(wàn)元，ES250 2012版精英版優(yōu)惠4萬(wàn)元，R X 270 2014版精英版優(yōu)惠3.1萬(wàn)元，ES300h 2012版精英版優(yōu)惠3.1萬(wàn)元，CT200h 2014版精英版優(yōu)惠1.5萬(wàn)元。

    ●捷豹路虎：東莞虎門(mén)驛虎展廳“我的價(jià)格你做主”活動(dòng)9月份正式開(kāi)啟。2015款極光、路虎發(fā)現4、神行二代、捷豹X J以及捷豹X F部分車(chē)型均有現金優(yōu)惠。 楊月娥