大眾因輝騰虧20億歐 3年內推新車(chē)型PK奔馳S

    綜合外電報道，大眾汽車(chē)計劃兩到三年內推出新一代輝騰豪華轎車(chē)，同梅賽德斯-奔馳S級等D級豪華車(chē)抗衡。盡管輝騰銷(xiāo)量低迷，給大眾帶來(lái)20億歐元的損失，該公司仍準備堅持該項目。

　　下一代輝騰呼之欲出

　　外媒日前披露稱(chēng)，雖然大眾輝騰是當代單車(chē)虧損最嚴重的車(chē)型之一，但大眾依然將打造新一代(第二代)輝騰。尤其是為了扭轉在美國市場(chǎng)的頹勢，大眾希望借助輝騰的高端形象改善消費者對品牌的印象。

　　大眾該項舉措使得業(yè)界不少專(zhuān)家頗為驚訝。從財務(wù)背景看，大眾乘用車(chē)品牌目前利潤率偏低，計劃2017年之前削減成本50億歐元。盡管售價(jià)76,000歐元(約合86,000美元)的輝騰往往被視為大眾監事會(huì )主席費迪南德·皮耶希的“寵物項目”，銷(xiāo)量遠未及預期，并造成虧損；這樣一款“燒錢(qián)”的車(chē)型卻未遭淘汰。

　　輝騰車(chē)型2002年開(kāi)始在歐洲銷(xiāo)售，當時(shí)定位于同梅賽德斯-奔馳S級爭奪市場(chǎng)。該車(chē)登臺之初，當時(shí)的奔馳CEO胡伯特(Juergen Hubbert)曾預言：“大眾很難承受大批量生產(chǎn)輝騰的代價(jià)?！?

　　大眾為輝騰投入重金，打造新生產(chǎn)線(xiàn)、研發(fā)渠道，因此成本驚人。而輝騰的銷(xiāo)量長(cháng)期居低，這就造成了嚴重虧損。輝騰年產(chǎn)銷(xiāo)目標設定為50,000輛，但最高的年份也只有11,000輛，2013年則萎縮到5,813輛。

　　根據盛博公司分析師麥克斯·沃伯頓(Max Warburton)提供的數據，輝騰從2002年至2013年總計造成大眾損失19.9億歐元，在各企業(yè)當代車(chē)型中排名第3；單車(chē)虧損額也到達28,101歐元。具體可參看蓋世汽車(chē)網(wǎng)之前報道《十大歐系虧損車(chē)型盤(pán)點(diǎn)：Smart和輝騰居前列》一文。

　　然而，消息人士新近卻帶來(lái)了大眾官方?jīng)Q心推進(jìn)新一代輝騰項目的消息，新車(chē)將同梅賽德斯-奔馳售價(jià)80,920美元的奔馳S級繼續鏖戰，有望在2017至2018年交付經(jīng)銷(xiāo)商。

　　根據IHS Automotive公司預測，大眾輝騰2015年全球年銷(xiāo)量或達到6,300輛，到2017至2020年之間，可能增加到11,900輛。雖然輝騰銷(xiāo)量預期將大幅攀升，但依然明顯不及奔馳寶馬奧迪的D級旗艦車(chē)。IHS預測，奔馳S級將仍是細分市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，2017-2020年間全球年銷(xiāo)量85,000輛；其次是寶馬7系，64,000輛；奧迪A8為41,000輛。

　　新車(chē)窺豹

　　第一代輝騰以大眾汽車(chē)集團D1平臺為藍本。該平臺最初衍生了1988至1994款奧迪V8，2002年開(kāi)始衍生輝騰車(chē)型，2004年開(kāi)始又作為賓利歐陸/飛馳的平臺。新一代輝騰將衍生自發(fā)動(dòng)機縱置模塊化平臺MLB(Modularer L?ngsbaukasten)，將以2018款或2019款車(chē)型的名義在美國等市場(chǎng)銷(xiāo)售。


　　來(lái)自大眾內部的人士表示，輝騰將有多種高性能發(fā)動(dòng)機可選用，包括一臺V8 TDI發(fā)動(dòng)機，功率輸出大約為450馬力；以及基于V6汽油發(fā)動(dòng)機的插電式混合動(dòng)力系統，總功率400馬力以上。大眾還將繼續為頂配輝騰提供W12缸發(fā)動(dòng)機，但可能不會(huì )供應美國市場(chǎng)。預計新輝騰在美國起售價(jià)將在70,000美元左右。

　　在環(huán)保車(chē)型方面，第二代輝騰的插電式混合動(dòng)力版本也在籌劃之中。

　　大眾研發(fā)負責人諾薩(Heinz-Jakob Neusser)指出，新一代輝騰意義非凡，將扮演大眾品牌技術(shù)含量最高的旗艦角色，使得尖端技術(shù)系統得以投入量產(chǎn)，并通過(guò)規模效應，降低新技術(shù)成本，用于大眾化車(chē)型。

　　也有觀(guān)點(diǎn)認為，在美國市場(chǎng)大眾帕薩特等車(chē)型已落伍，需要有更新的產(chǎn)品提振品牌形象。