新車(chē)購買(mǎi)意向：本土品牌下降德系最高

    近日，J.D. Power發(fā)布了2014年中國新車(chē)購買(mǎi)意向研究SM(NVIS)，結果表明，中國消費者購買(mǎi)本土品牌車(chē)型的意向率下降，且主要集中在二、三線(xiàn)城市。

　　在意向購車(chē)者中，表示考慮購買(mǎi)本土品牌的比例從2013年的27%下降至2014年的16%，這也是自2009年以來(lái)的最低比例。比例的下降在二、三線(xiàn)城市最為顯著(zhù)：在二線(xiàn)城市中，本土品牌的購買(mǎi)意向率從2013年的28%下降至16%；在三線(xiàn)城市中，本土品牌的購買(mǎi)意向率從2013年的42%下降至20%。

　　歐系品牌最受意向購車(chē)者青睞，購買(mǎi)意向率從2013年的31%上升至41%。其次是日系品牌(19%)、美系品牌(14%)和韓系品牌(9%)。


　　J.D.Power在研究中還發(fā)現，所有年齡段的大多數消費者更青睞駕駛空間大且行駛平穩的自動(dòng)擋四門(mén)轎車(chē)，并希望車(chē)輛裝配GPS導航系統、安全氣囊和節油輔助系統。在價(jià)格和售后服務(wù)方面，消費者普遍要求車(chē)輛價(jià)格波動(dòng)小、維修保養質(zhì)量高。

　　此外，不同年齡段的消費者考慮購車(chē)的主要因素不同：60后消費者更加關(guān)注車(chē)輛安全和性能，70后和80后消費者更加關(guān)注車(chē)輛質(zhì)量。與其他年齡段相比，90后意向購車(chē)者往往更加注重車(chē)身類(lèi)型。

　　此次調查是基于73個(gè)城市的9727位意向購車(chē)者的反饋，涵蓋了17個(gè)細分市場(chǎng)，一共包括67個(gè)品牌的200款車(chē)型。研究在2014年5月至6月通過(guò)在線(xiàn)方式進(jìn)行。

　　車(chē)天下君曰：當看到大型豪華轎車(chē)細分市場(chǎng)購買(mǎi)意向第一的是奧迪A8L的時(shí)候，車(chē)天下君忍不住了，J.D.Power，你的節操呢？！