豪華品牌前3季度銷(xiāo)量 半數完成率不足6成

    今年國內車(chē)市受宏觀(guān)經(jīng)濟影響增幅放緩，各大豪華品牌也都受到了不同程度的波及。隨著(zhù)第三季度的結束，各大車(chē)企相繼公布了今年前9月在華累計銷(xiāo)量，網(wǎng)通社結合車(chē)企年初公布的年度銷(xiāo)量目標，對奔馳、奧迪、寶馬、凱迪拉克、沃爾沃、捷豹路虎、DS等七家豪華品牌的年度銷(xiāo)量目標完成進(jìn)度進(jìn)行梳理后發(fā)現，除德系三強“ABB”之外，其余4家車(chē)企的銷(xiāo)量完成率都不足六成。 

    按照豪華品牌年度銷(xiāo)量目標完成度來(lái)排序，從高到低依次是奔馳、奧迪、寶馬、凱迪拉克、沃爾沃、捷豹路虎、DS。其中3家德系豪華品牌、3家歐系豪華品牌、1家美系豪華品牌。 

    在今年前三季度豪華品牌的完成度排行中，德系三強“ABB”依舊占據榜單前三。其中，奔馳以88.8%的完成度居首，奧迪以69.1%的完成度位居第二；寶馬以68.5%的成績(jì)位居德系三強的末位。從銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō)，奧迪銷(xiāo)量位居首位，占豪華品牌總銷(xiāo)量的33%；寶馬銷(xiāo)量同比上漲2.0%，占總銷(xiāo)量的27%；奔馳雖然銷(xiāo)量在德系三強中最低，但漲幅高達30.9%，在總銷(xiāo)量中占比逾兩成。

    奔馳今年的銷(xiāo)量目標是30萬(wàn)輛，截至今年前三季度，該品牌已經(jīng)售出了266,287輛車(chē)，同比大漲30.90%，銷(xiāo)量完成度高達88.8%。值得一提的是，奔馳9月份單月在中國實(shí)現銷(xiāo)量38,663輛，同比勁增53%，帶動(dòng)奔馳全球銷(xiāo)量實(shí)現有史以來(lái)最高單月銷(xiāo)量。 

    前三季度，奧迪在華銷(xiāo)量為414,411輛，仍以較大優(yōu)勢位居豪華品牌銷(xiāo)量冠軍的寶座，但距離其60萬(wàn)的銷(xiāo)量目標仍有一定差距，目標完成度僅69.1%。同時(shí)，奧迪前三季度銷(xiāo)量同比下降0.3%，成為德系三強中唯一同比下滑的車(chē)企。據奧迪銷(xiāo)售總監盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）透露，為了增強市場(chǎng)競爭力，奧迪將在明年下半年之前再推出15款新車(chē)，其中包括改款和換代車(chē)型。

    寶馬的年度銷(xiāo)量目標是50萬(wàn)輛，今年前9個(gè)月，共有342,683輛寶馬銷(xiāo)往中國，同比增長(cháng)2%，銷(xiāo)量完成度為68.5%。寶馬集團董事伊恩·羅伯森 （Ian Robertson）表示，由于9月份寶馬在亞洲的表現較為積極，第四季度中，隨著(zhù)新7系以及X1在10月底推出，預計2015年寶馬將會(huì )再次實(shí)現銷(xiāo)量目標。作為寶馬全球最大單一市場(chǎng)，中國市場(chǎng)的表現影響著(zhù)寶馬集團的全球銷(xiāo)量。據寶馬集團銷(xiāo)量簡(jiǎn)報中表示，寶馬旗下勞斯萊斯品牌前三季度的銷(xiāo)量為2604輛， 同比下滑8.9%，寶馬集團稱(chēng)，該品牌的下滑主要是由于在中國市場(chǎng)遭遇打擊。 

    除德系三強外，其他四家豪華品牌的年度銷(xiāo)量完成度均不到六成。通用旗下豪華品牌凱迪拉克在年初公布的年度在華銷(xiāo)量計劃是10萬(wàn)輛，據通用汽車(chē)此前發(fā)布的數據，凱迪拉克前三季度在華銷(xiāo)量為56,873輛。由此計算，凱迪拉克的銷(xiāo)量完成度僅56.9%。與凱迪拉克一樣，沃爾沃的年度銷(xiāo)量目標也是10萬(wàn)輛。沃爾沃的前三季度銷(xiāo)量是56,655輛，完成度是56.7%。

    捷豹路虎的銷(xiāo)量目標是12萬(wàn)輛，今年前9月捷豹路虎在中國累計銷(xiāo)量65,595輛車(chē)，完成度僅54.7%。同時(shí)，今年前9月捷豹路虎的銷(xiāo)量同比下滑28.9%，9月份單月在華銷(xiāo)量同比下跌30.0%。捷豹路虎中國公關(guān)副總裁表示，捷豹路虎在中國市場(chǎng)的下滑，主要跟兩大主力車(chē)型XE剛投入市場(chǎng)和發(fā)現神行還未國產(chǎn)有關(guān)。捷豹路虎預計，新車(chē)國產(chǎn)化上市之后，該品牌的銷(xiāo)量將獲得重振。在未來(lái)半年內，捷豹路虎將推出包括路虎發(fā)現運動(dòng)版、捷豹XE、XF、2016款攬勝極光、XJ和捷豹F-Pace等在內的多款新車(chē)。

    法系豪華品牌DS的銷(xiāo)量目標是5萬(wàn)輛，前9月該品牌在中國市場(chǎng)的零售銷(xiāo)量是21,508輛，完成度僅43.0%。由于 DS從今年才開(kāi)始在中國市場(chǎng)計算零售銷(xiāo)量，此前公開(kāi)的均是批發(fā)銷(xiāo)量，因此無(wú)法計算銷(xiāo)量幅度。