4S店受壓庫存與沖量 折扣率創(chuàng )年內新高

    2015年6月份，消費者購車(chē)意愿依舊偏低，在5月份整體汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格下調、收益甚微的情況下，6月份各大廠(chǎng)商繼續加大優(yōu)惠力度，沖擊上半年銷(xiāo)量目標。根據汽車(chē)行業(yè)研究公司威爾森發(fā)布的最新車(chē)市價(jià)格分析報告，市場(chǎng)需求持續低迷，廠(chǎng)家為把握上半年沖量的最后機會(huì )，紛紛增加銷(xiāo)售支持，6月整體市場(chǎng)價(jià)格持續走低， A級、B級和SUV市場(chǎng)價(jià)格下降。

　　整體市場(chǎng)：加權成交價(jià)持續下降，折扣率創(chuàng )年內新高

　　研究顯示，6月乘用車(chē)市場(chǎng)整體成交價(jià)格為145,000.1元，環(huán)比下降2,104.2元，與2014年同期成交價(jià)相比，同比下降4.0%，折扣率為12.2%，折扣金額為20,097元，2015年整體市場(chǎng)價(jià)格相比2014年同期走低，折扣率創(chuàng )年內新高。

　　A級市場(chǎng)中，面對市場(chǎng)的低迷以及庫存壓力，廠(chǎng)家加大了對經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售支持。上海通用別克針對英朗推出了舊款清庫優(yōu)惠支持，以及全新英朗月度交車(chē)獎勵支持等， 6月英朗GT折扣率環(huán)比增加5.30%；長(cháng)安福特逐漸為新款?？怂沟纳鲜凶鰷蕚?，加大優(yōu)惠力度，清理舊款車(chē)型，6月?？怂谷龓劭勐噬仙?.64%；日系車(chē)企銷(xiāo)量在5月觸底反彈后，6月持續加大優(yōu)惠刺激市場(chǎng)需求，卡羅拉和新軒逸6月的折扣率環(huán)比分別增加2.28%和2.10%；一汽大眾由于5月銷(xiāo)售不佳，新寶來(lái)和新捷達6月的折扣率均有所增加。

　　B級市場(chǎng)在庫存以及季末沖量的雙重壓力下，6月整體成交價(jià)呈小幅下降態(tài)勢，上海通用別克的君越和君威為達到二季度的銷(xiāo)量目標，廠(chǎng)家增加優(yōu)惠力度的支持，6月折扣率環(huán)比增加1.82%和1.74%；長(cháng)安福特通過(guò)增加購車(chē)金融支持、置換補貼及店頭團購等優(yōu)惠活動(dòng)，支持新蒙迪歐的銷(xiāo)售，6月折扣率環(huán)比增加1.23%；東風(fēng)日產(chǎn)6月份推出全系優(yōu)惠直達銷(xiāo)售活動(dòng)，天籟6月折扣率環(huán)比增加0.86%；邁騰清理舊款庫存，折扣率也有小幅上升。

　　SUV市場(chǎng)是最為火熱的細分市場(chǎng)，無(wú)奈整體市場(chǎng)表現低迷，在各方利空的壓力下，6月SUV市場(chǎng)各主力車(chē)型紛紛下調價(jià)格。東風(fēng)日產(chǎn)推出逍客專(zhuān)項紅包等店頭活動(dòng)，吸引客源，6月逍客折扣率環(huán)比增加2.38%；昂科拉和RAV4在沖量的壓力下，也作出了相應調整，折扣率環(huán)比分別增加2.32%和1.89%；長(cháng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商反映，翼搏車(chē)型更新較慢，關(guān)注度下降，廠(chǎng)家增加優(yōu)惠支持翼搏銷(xiāo)售，6月折扣率環(huán)比增加1.55%；自主品牌SUV作為今年SUV市場(chǎng)增長(cháng)的主力，在整體市場(chǎng)低迷以及主力合資SUV車(chē)型降價(jià)的沖擊下，哈弗系列和長(cháng)安CS35等主要自主品牌SUV車(chē)型均做出了降價(jià)調整，其中哈弗H6折扣率環(huán)比增加2.23%，平均折扣為4,960.5元。