豪車(chē)價(jià)走低 探底了嗎？

    豪車(chē)一直是今年市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)，由頭就是年中的一系列反壟斷措施的出臺。從表面上看，目前這些措施已取得初步成效，部分豪車(chē)售價(jià)正一路走低。消費者對豪車(chē)降價(jià)的期望一直較高。因為不少人在疑惑，降了又降，豪車(chē)價(jià)格還會(huì )繼續降下去嗎？

    東莞豪車(chē)價(jià)格持續走低 

    記者從東莞車(chē)市了解到，售價(jià)90多萬(wàn)元的捷豹XJ價(jià)格正遭遇腰斬，降價(jià)幅度達47萬(wàn)元；售價(jià)50萬(wàn)元的捷豹XF降價(jià)幅度也達18萬(wàn)元；售價(jià)50多萬(wàn)的奧迪A6L則降了超過(guò)15萬(wàn)元；售價(jià)100多萬(wàn)的輝騰降幅接近40萬(wàn)元。而年底促銷(xiāo)季的到來(lái)也讓各豪車(chē)品牌加入以?xún)r(jià)換量的行列。

    有路虎經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，豪車(chē)降價(jià)確實(shí)大大刺激了車(chē)市，市場(chǎng)對豪車(chē)的關(guān)注度日益高漲，一些原本打算購買(mǎi)中端車(chē)的車(chē)主也為此轉向豪車(chē)?！坝形卉?chē)主原本打算買(mǎi)輛豪華版的凱美瑞，剛好近期股市賺錢(qián)了，湊上原有的購車(chē)款，看到我們的車(chē)型降價(jià)幅度也很大，到達了他的心理價(jià)位了，這星期就來(lái)下定了?！?

    經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)降價(jià)幅度將趨穩 

    豪車(chē)是否會(huì )繼續下降？在一些車(chē)商看來(lái)，價(jià)格降幅會(huì )漸趨穩定。

    寶馬東莞一家經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者，今年豪車(chē)的降價(jià)幅度都在預期內，且每年第四季度是車(chē)商沖量關(guān)鍵階段，降價(jià)作為沖量最快捷的方式，這種幅度也是可以理解的，而未來(lái)售價(jià)是否會(huì )繼續下降，還得看市場(chǎng)行情。

    雷克薩斯一家車(chē)行市場(chǎng)部經(jīng)理認為，目前豪車(chē)售價(jià)已下探到底，降價(jià)的空間不會(huì )太大，畢竟4S店也得保證利潤水平。在他看來(lái)，即使第四季度豪車(chē)降價(jià)有所下滑，但整體趨勢會(huì )趨于穩定。

    車(chē)價(jià)越降觀(guān)望情緒越強 

    豪車(chē)的降價(jià)對于消費者來(lái)說(shuō)，當然是個(gè)好消息。這種大幅度降價(jià)同時(shí)帶來(lái)反面效應，讓部分消費者產(chǎn)生觀(guān)望情緒。有豪車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商坦言，現在部分消費者一直在對限購的擔憂(yōu)和降價(jià)的預期中糾結，原本的買(mǎi)車(chē)計劃一直在延后，“消費者希望等到一個(gè)更合適的價(jià)格”，甚至有一些消費者直接用政策作為議價(jià)的理由。

    而對于車(chē)商來(lái)說(shuō)，也并不完全只會(huì )帶來(lái)消極影響。之前有不少車(chē)商對記者表達過(guò)薄利多銷(xiāo)的觀(guān)點(diǎn)，而在靠售后業(yè)務(wù)來(lái)獲取利潤的車(chē)市，擁有更多客戶(hù)也成為車(chē)商生存法則之一，所以不少車(chē)商也紛紛加入降價(jià)行列，以此吸引更多客戶(hù)。但是降價(jià)如果持續，消費者觀(guān)望情緒也會(huì )更加強烈，這對當前增速不斷下降的車(chē)市而言，無(wú)疑是雪上加霜。而一味降價(jià)也會(huì )陷入消費者持續觀(guān)望的惡性循環(huán)，這對汽車(chē)行業(yè)的正常發(fā)展也會(huì )產(chǎn)生不良影響。