銷(xiāo)售放緩 汽車(chē)品牌籌備擴張

    隨著(zhù)東莞汽車(chē)市場(chǎng)的不斷擴大，國內外各品牌均將東莞列為“兵家必爭之地”。進(jìn)入10月下旬，傳統汽車(chē)市場(chǎng)的“金九銀十”漸入尾聲。銷(xiāo)量放緩也使得汽車(chē)廠(chǎng)商將心思放在品牌打造上，不僅通過(guò)擴充店面，舉辦周年慶典來(lái)打造品牌影響力，也有不少經(jīng)銷(xiāo)商舉辦知識講堂活動(dòng)，把潛在的消費者“請”到店里。

　　多個(gè)4S店進(jìn)駐東莞

　　東莞的汽車(chē)市場(chǎng)雖然不像廣深兩地龐大，但汽車(chē)入戶(hù)量月月過(guò)萬(wàn)也讓汽車(chē)廠(chǎng)商無(wú)法小覷。近幾年，包括寶馬、廣汽豐田、一汽大眾等大型汽車(chē)品牌均開(kāi)始將重要車(chē)型選擇在東莞首秀，就能看出東莞市場(chǎng)在汽車(chē)領(lǐng)域的地位顯要。

　　有業(yè)內人士稱(chēng)，雖然東莞汽車(chē)市場(chǎng)也開(kāi)始出現飽和狀態(tài)，但這種情況主要是在主城區，東莞下面鎮區的消費能力也不能忽視，這就要求一些汽車(chē)商場(chǎng)將眼光看得更加長(cháng)遠。

　　記者了解到，進(jìn)入十月，包括長(cháng)安汽車(chē)、菲亞特汽車(chē)、奧迪汽車(chē)等品牌紛紛在東莞開(kāi)業(yè)或是試營(yíng)業(yè)。尤其是長(cháng)安汽車(chē)，9月才擴張了一家4S店，緊接著(zhù)在本月又新擴張了一家長(cháng)安汽車(chē)東莞華悅4S旗艦店。而廣汽菲亞特進(jìn)入東莞這兩年多也發(fā)展迅速，也是在本月中，廣汽菲亞特順隆4S店也在東莞南城開(kāi)業(yè)，據菲亞特的廠(chǎng)家表示，在廣汽菲亞特成立不到四年的時(shí)間里，隨著(zhù)企業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )也逐步完善。
　　
　　除此之外，作為東莞第三家?jiàn)W迪4S店，奧利奧迪4S店也在虎門(mén)正式試營(yíng)業(yè)。而其他如傳祺、福特、上海大眾等也落戶(hù)在東莞的塘廈、常平等比較發(fā)達的鎮區。
　　
　　
　　大品牌發(fā)布戰略規劃布局未來(lái)

　　未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)動(dòng)向如何，通過(guò)汽車(chē)品牌發(fā)布的戰略規劃便能洞悉一二。經(jīng)過(guò)黃金獸的，一些品牌在這個(gè)時(shí)間段里發(fā)布中長(cháng)期的品牌發(fā)展計劃，則是希望借此機會(huì )宣傳與推廣自己旗下的車(chē)型的發(fā)展計劃。10月18日，廣汽豐田在成立10周年之際，以“一切為了您的微笑”為主題，舉行中期規劃發(fā)布會(huì )，全情啟動(dòng)“微笑戰略”。

　　廣汽豐田表示，至2020年，廣汽豐田將形成由10款以上產(chǎn)品組成、覆蓋所有主流細分市場(chǎng)的強大產(chǎn)品陣容，渠道網(wǎng)點(diǎn)在現有基礎上實(shí)現翻番，年產(chǎn)銷(xiāo)量朝著(zhù)“百萬(wàn)輛俱樂(lè )部”挺進(jìn)。未來(lái)，廣汽豐田將主要打造ONLY ONE渠道品牌，為顧客打造更加個(gè)性化、差異化的服務(wù)，使顧客滿(mǎn)意度位居行業(yè)前列。另外，廣汽豐田還將加快推進(jìn)自主品牌車(chē)型研發(fā)，自主品牌“領(lǐng)志”首款EV車(chē)型也將于2015年面世。

　　通用汽車(chē)也在10月提出了以消費者為中心的戰略規劃。其中，2015年通用汽車(chē)全球銷(xiāo)量的27%左右將來(lái)自于18個(gè)月內推出的全新或改款車(chē)型。這一比例在2016年和2017年將上升至38%，并在2019年達到47%。為了保持在中國市場(chǎng)的增長(cháng)，2014年至2018年，通用汽車(chē)的合資企業(yè)在中國計劃投資總額為140億美元。期間5家新工廠(chǎng)將投入運營(yíng)，使年產(chǎn)能達到500萬(wàn)輛。