6月7日，精彩紛呈的歐洲杯再燃戰火，16支歐洲豪強，368名戰將整裝待發(fā)，全球億萬(wàn)球迷的激情也隨之匯集于此。伴隨著(zhù)賽事關(guān)注的升溫，一個(gè)汽車(chē)品牌也越來(lái)越多的出現在公眾的視野中。不同于其他汽車(chē)品牌在網(wǎng)壇與高爾夫比賽中蜻蜓點(diǎn)水式的忽隱忽現，身為全球第6大汽車(chē)企業(yè)集團的現代汽車(chē)，對于足球，這一全球最為流行的運動(dòng)賽事保持了長(cháng)期投入。借助知名度與親和力的營(yíng)造，其全球市場(chǎng)的成績(jì)，也隨之不斷攀升。
國際：結緣足球運動(dòng)現代汽車(chē)全球市場(chǎng)先拔頭籌
自 2002 年起，現代便成為了 FIFA 官方合作伙伴，并一口氣包攬了 2014 年前所有與 FIFA 有關(guān)的足球賽事的汽車(chē)贊助權。在隨后的幾年間，現代汽車(chē)集團對FIFA的所有賽事進(jìn)行了贊助，這其中包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、少年足球世界杯、女子青少年足球世界杯、少年足球世界杯、足球游戲大會(huì )、足球俱樂(lè )部對抗賽、洲際大賽以及南非世界杯、南美世界杯等。
借助足球運動(dòng)在世界范圍內巨大的影響力，現代汽車(chē)品牌被全球各大市場(chǎng)消費者廣泛認知，并在2004年一舉超越法國標致雪鐵龍集團跨入世界汽車(chē)6強。此后的三年中，在06年世界杯等賽事的推廣中，現代汽車(chē)保持了穩定增長(cháng)的態(tài)勢，2007年，實(shí)現了全球市場(chǎng)突破260萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jì)，躋身全球前五的目標，已頗具基礎。
國內：傳承全球戰略實(shí)現5年100萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)
全球第3大汽車(chē)生產(chǎn)國，第2大消費市場(chǎng)，第1大潛在市場(chǎng)，種種跡象說(shuō)明，中國汽車(chē)市場(chǎng)在世界范圍內的首屈一指的戰略地位。欲在全球市場(chǎng)有所突破，現代汽車(chē)必然要扎根中國市場(chǎng)，而這一征程也是從02年開(kāi)始。
2002年10月16日，韓國現代自動(dòng)車(chē)株式會(huì )社牽手北京汽車(chē)投資有限公司，共同出資設立北京現代汽車(chē)有限公司。當時(shí)，中國汽車(chē)市場(chǎng)中，德系、日系汽車(chē)品牌，已紛紛建立起自己的戰略基地，如何建立起現代品牌的知名度成為首要解決的問(wèn)題。
為此，北京現代延續了現代汽車(chē)世界范圍牽手足球運動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。03年到06年的三年間，北京現代先后進(jìn)行了冠名 “北京現代足球隊”，贊助中超聯(lián)賽，贊助皇馬- 北京現代對抗賽，以及提供亞洲杯、第五屆女子足球世界杯官方專(zhuān)用車(chē)等一系列品牌活動(dòng)。在足球的運動(dòng)精神與現代汽車(chē)品牌形象的共鳴中，北京現代 “ 時(shí)尚、信賴(lài)、親切、進(jìn)取 ” 的品牌形象也隨之成功植入消費者內心。
在品牌知名度快速上升，市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，進(jìn)取的北京現代不斷刷新著(zhù)市場(chǎng)銷(xiāo)量紀錄。
并于近期成就了63個(gè)月，產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)的市場(chǎng)成績(jì)，成為了目前國內百萬(wàn)級廠(chǎng)商中，最為“年輕”的一員。
大平臺顯大實(shí)力現代欲借中國再度破冰全球市場(chǎng)
市場(chǎng)如賽場(chǎng)，瞬息萬(wàn)變之間，稍失節奏就會(huì )落后，乃至淘汰。在歐、美市場(chǎng)日趨飽和，競爭空間激烈的今天，中國市場(chǎng)的前景，成為現代汽車(chē)持續發(fā)展的關(guān)鍵所在，但僅僅現有的品牌知名度與規模已無(wú)法維持高速的發(fā)展，北京現代必須再進(jìn)一步。
4月8日，投資超過(guò)12億美元的北京現代第二工廠(chǎng)正式竣工投產(chǎn)，首階段運行年產(chǎn)能將達20萬(wàn)輛。同時(shí)誕生的還有源自現代海外知名車(chē)型New Elantra的全新車(chē)型——“ELANTRA悅動(dòng)”?？紤]到國內70后及80后逐步成為社會(huì )、企業(yè)的中堅層，此款車(chē)型不但擁有時(shí)尚、運動(dòng)的外型與動(dòng)力，還在空間與燃油經(jīng)濟性上實(shí)現了突破，相對其他車(chē)型表現出明顯的優(yōu)勢。而作為北京現代第二工廠(chǎng)首款車(chē)型，“ELANTRA悅動(dòng)”代表了現代汽車(chē)最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，其品質(zhì)頗具保障。
據北京現代總經(jīng)理盧載萬(wàn)表示，根據規劃，北京現代第二工廠(chǎng)在2010年將擴充到30萬(wàn)輛產(chǎn)能，屆時(shí)北京現代將具備60萬(wàn)輛整車(chē)、50萬(wàn)臺發(fā)動(dòng)機的生產(chǎn)能力，同時(shí)生產(chǎn)的車(chē)型將達到8-10款。屆時(shí)北京現代將以此為中心完成60萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)體系的建設。
毫無(wú)疑問(wèn)，60萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)體系的形成，將有效促進(jìn)現代汽車(chē)在全球市場(chǎng)的占有率。而品牌建設方面，在本屆歐洲杯的同月，北京現代將啟動(dòng)各項針對車(chē)主的售后服務(wù)計劃。而這些服務(wù)措施的開(kāi)展同樣與第二工廠(chǎng)的先進(jìn)工藝與質(zhì)量保障體系息息相關(guān)。
憑借企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)保障的齊步走，現代汽車(chē)于中國市場(chǎng)的品牌形象建設，正由超高知名度，向品牌美譽(yù)度不斷積累，市場(chǎng)反應也由此顯露而出。5月，北京現代于國內市場(chǎng)已完成了28272萬(wàn)的銷(xiāo)售量，穩居國內廠(chǎng)商排名前五的位置。而全球市場(chǎng)方面，歐洲杯的再度開(kāi)戰與潛在市場(chǎng)的優(yōu)異表現，將為突破形成動(dòng)力。 (本文來(lái)源：網(wǎng)易汽車(chē)頻道 )
