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軒逸（Sylphy）自2006年7月上市以來(lái)，就以?xún)?yōu)雅、時(shí)尚的氣質(zhì)和日產(chǎn)先進(jìn)技術(shù)的全方位應用，成為高端中級車(chē)市場(chǎng)的主流經(jīng)典車(chē)型。新軒逸秉承其在技術(shù)、品質(zhì)方面的優(yōu)勢，在配置、外觀(guān)、操控等方面做了全方位提升，以全新的“家轎四極”產(chǎn)品理念，成為名副其實(shí)的“全尺寸旗艦家轎”。
在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，當紅魔術(shù)師劉謙上演了一場(chǎng)情境魔術(shù)劇，形象地說(shuō)明了新軒逸從外形到內在品質(zhì)的全方位改變，同時(shí)也充分詮釋了新軒逸“款待家人”的全新品牌主張。
新軒逸提出了全新的中級家轎消費觀(guān)念，并通過(guò)卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和豐富的人性化裝備為中級車(chē)市場(chǎng)樹(shù)立了新的價(jià)值標桿。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理任勇表示：“新軒逸將成為東風(fēng)日產(chǎn)09年銷(xiāo)量增長(cháng)的主力車(chē)型，同樣也是今年品牌戰略的重點(diǎn)，新軒逸在對中級車(chē)市發(fā)起沖擊的同時(shí)，也將提升東風(fēng)日產(chǎn)整個(gè)產(chǎn)品體系的競爭力”。
“家轎四極”，定義中級家轎新標準
作為日產(chǎn)全球的戰略車(chē)型，軒逸的前身要追溯到中國第一代的豪華轎車(chē)代表——藍鳥(niǎo)（Bluebird），其卓越的產(chǎn)品性能和尊崇高貴的駕乘體驗著(zhù)稱(chēng)于世，創(chuàng )造了業(yè)界為之驚嘆的“藍鳥(niǎo)神話(huà)”。在藍鳥(niǎo)高水準的技術(shù)平臺上，東風(fēng)日產(chǎn)采取“領(lǐng)先半步”的策略，為軒逸融入了諸多創(chuàng )新設計與先進(jìn)工藝，將技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。軒逸問(wèn)世后，每一次的升級改款都代表著(zhù)中級車(chē)市消費潮流的不斷革新。
此次新軒逸在秉承軒逸之前一直追求的舒適空間和科技裝備理念的基礎上，對目前家轎市場(chǎng)格外關(guān)注的外觀(guān)、空間、動(dòng)力、油耗四方面進(jìn)行了升級和完善，全車(chē)二十余處細節關(guān)注充分體現了“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節能之極”四大極致標準，樹(shù)立了中級車(chē)“全尺寸旗艦家轎”的新標準。
“大氣之極”：在外形設計上，新軒逸與時(shí)代潮流緊密結合。改動(dòng)后的前進(jìn)氣格柵與新一代天籟更為相似，加大的格柵使整款車(chē)顯得更加威猛，貫穿前后的腰線(xiàn)使新車(chē)看起來(lái)更加動(dòng)感，延續流暢、飽滿(mǎn)圓潤風(fēng)格的同時(shí)，外觀(guān)更雜怖?、蠂擋更加柔脻整体造蓄j饔諛昵嶧?/P>
“寬適之極”：憑借創(chuàng )新的設計理念，新軒逸在4665mm長(cháng)的車(chē)身內實(shí)現超長(cháng)軸距與寬大后排膝部空間，精巧車(chē)身與內部大空間帶來(lái)“超對比空間”，造就卓然開(kāi)闊的待客之家；配合獨特扇貝型座椅的舒適設計，讓每一刻的駕乘都感受至高榮耀。以豐富領(lǐng)先的人性化配備，如副駕駛席電動(dòng)調節座椅、側輔助安全氣囊、主動(dòng)式頭枕、ASCD定速巡航系統、全自動(dòng)正負離子空調等，以及高品位內飾設計，充分體現了設計美感與實(shí)用性的“超設計理念”，讓款待無(wú)微不至。
“順暢之極”：新軒逸搭載2.0升MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無(wú)級變速器，兩者完美合璧，動(dòng)力銜接順暢之極，同時(shí)兼顧燃油經(jīng)濟性，帶來(lái)“超技術(shù)體驗”。
“節能之極”：新軒逸搭載的CVT無(wú)極變速器比普通變速器節能15%。同時(shí)，新增1.6L手動(dòng)檔，在節能減排的大環(huán)境下，為消費者提供更多選擇。
新軒逸全新品牌主張，改變消費者生活態(tài)度
針對新軒逸的精彩改變，東風(fēng)日產(chǎn)也為此設計了獨具匠心、構思巧妙的上市活動(dòng)，請來(lái)當下最熱的偶像魔術(shù)師劉謙，以“新軒逸，改變你的生活”為主題，通過(guò)獨創(chuàng )的情景魔術(shù)劇精彩演繹新軒逸在產(chǎn)品上的全新突破。另外，發(fā)布會(huì )還設置了魔術(shù)報價(jià)、現場(chǎng)魔術(shù)互動(dòng)等環(huán)節，在提升氣氛的同時(shí)，也讓新軒逸“款待家人、與家人共享優(yōu)越與舒適”的情感訴求深入人心。
新軒逸主攻中級家轎市場(chǎng)，明確提出“款待家人”的品牌主張，是對消費者心理的精準解讀。從社會(huì )消費心理來(lái)說(shuō)，無(wú)論是當下經(jīng)濟危機以及去年種種突發(fā)性災難事件，都會(huì )讓人們更多的關(guān)注生命、親情，而這種情感更多是在體現在家庭中，在家人之間的溫情傳遞。而軒逸的目標消費者是一群重視自身感受，注重生活品質(zhì)的職場(chǎng)精英，他們在努力工作的同時(shí)，充分享受著(zhù)家庭生活樂(lè )趣。他們深知，重視家人，給家人最好的款待，和家人分享成功和驕傲，是邁向成功的基礎。新軒逸的上市，無(wú)疑將全面滿(mǎn)足中國家庭對轎車(chē)的主流需求。
為了讓更多家庭分享新軒逸帶來(lái)的“款待家人”的品牌主張，在發(fā)布會(huì )當天，“新軒逸馬爾代夫款待之旅”活動(dòng)也盛情啟動(dòng)。凡是在4月8日－5月30日活動(dòng)期間，登陸新軒逸官網(wǎng)，注冊并上傳“款待家人”作品，包括博文、照片、短信等，即有機會(huì )贏(yíng)取 “新軒逸超級家庭獎”——馬爾代夫款待之旅，以及佳能單反相機等各類(lèi)大獎。同期參與專(zhuān)營(yíng)店新軒逸試駕活動(dòng)，更可獲得額外活動(dòng)積分，讓馬爾代夫款待之旅的家庭夢(mèng)想更進(jìn)一步。
業(yè)內專(zhuān)家評論，新軒逸華麗變身，無(wú)論在產(chǎn)品性能還是品牌主張方面都有了全新升級和改變，憑借東風(fēng)日產(chǎn)強大的綜合實(shí)力和09年品牌戰略的推動(dòng)，新軒逸將會(huì )實(shí)現銷(xiāo)量新突破，給中級車(chē)市場(chǎng)格局來(lái)新的影響。
