投入看漲汽車(chē)廣告市場(chǎng)呈現穩定增長(cháng)態(tài)勢

　　　隨著(zhù)中國自主品牌轎車(chē)的飛速發(fā)展，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的日益繁榮，原先由合資品牌一統天下的市場(chǎng)格局已演變成目前“三足鼎立”。面對日趨殘酷的競爭環(huán)境，各家廠(chǎng)商使出渾身解數希望獲得消費者的垂青。除了加快新品的投產(chǎn)以滿(mǎn)足挑剔的消費者，廣告攻勢同樣成為重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　轎車(chē)廣告費用較去年增長(cháng)近三成

　　CTR媒介智訊數據顯示，2007年1-8月，轎車(chē)行業(yè)的廣告花費較去年同期增長(cháng)29.7%，增幅保持穩定。盡管其廣告投放金額占整個(gè)“交通工具”大類(lèi)的比重從2006年同期的68%下降到了66%，但占比仍超過(guò)2/3，是該大類(lèi)廣告投放的中堅力量。

　　大部分轎車(chē)品牌都增加了媒體廣告投放費用。在同期投放增幅最高的TOP20品牌中，前10名的增長(cháng)都超過(guò)十倍，其中海馬、三菱戈藍、日產(chǎn)、南京菲亞特派朗、華晨寶馬等增幅驚人。特別是4月份海馬汽車(chē)以自主品牌形象亮相以來(lái)，更是投巨資打造企業(yè)新形象，今年前八個(gè)月的廣告花費高達7353萬(wàn)，與去年同期比較增長(cháng)迅猛！

　　電臺媒體成為轎車(chē)廣告“新寵”

　　有資料顯示，從2007年1-8月各媒體轎車(chē)廣告花費的分配比例看，電視和報紙仍是其主要投放媒體(比例分別為46.1%和38.5%)，但與去年同期相比，兩大媒體的份額均出現一定程度下降。與此相反，電臺和雜志媒體的廣告花費份額出現增長(cháng)，其中電臺廣告所占的花費比例從2006年的2.6%上升為4.3%，漲幅居各媒體之首。

　　今年前八個(gè)月，選擇電臺媒體進(jìn)行廣告投放的轎車(chē)品牌數量較去年同期增加20%，廣告投放頻次增長(cháng)84%，廣告時(shí)長(cháng)增長(cháng)89%。轎車(chē)市場(chǎng)上幾乎所有的活躍品牌都涉足了電臺廣告。國產(chǎn)自主品牌“榮威”今年1-8月的媒體廣告花費接近兩億元人民幣，其中電臺廣告投放約4200萬(wàn)，為全行業(yè)之首。