“咱別買(mǎi)那降價(jià)的帕薩特了，咱買(mǎi)那新款的奧迪A4吧，前排還是賽車(chē)座椅呢……”如果這句話(huà)來(lái)自于電視廣告，大家可能司空見(jiàn)慣；但是如果說(shuō)這句話(huà)是電視劇里女主人公的臺詞，大家可能會(huì )感覺(jué)比較意外。實(shí)際上，這就是時(shí)下熱播的青春偶像劇《奮斗》里女主人公夏琳對男主人公陸濤說(shuō)的一句話(huà)。在這部電視劇里，多款奧迪品牌車(chē)型滲透進(jìn)劇情的各個(gè)角落，基本上成為劇中人物形象的“代言車(chē)”。奧迪在《奮斗》里的強勁“出位”，可能將引發(fā)國內汽車(chē)品牌影視植入式營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮。
□邦德與其經(jīng)典座駕：阿斯頓·馬丁
□《奮斗》里的奧迪A4幾乎成為男主角的代言車(chē)
“邦德的座駕”
借用時(shí)下流行的一句廣告詞：“不看廣告看療效”，當廣告作為最常用的營(yíng)銷(xiāo)工具已經(jīng)趨于泛濫的時(shí)候，廣告本身的營(yíng)銷(xiāo)效果已經(jīng)大打折扣。在這種情況下，商品就需要其他多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段的輔助來(lái)達到市場(chǎng)推廣的目的。在汽車(chē)業(yè)，通過(guò)贊助影視制作從而使旗下車(chē)型在熒幕上露臉的“影視植入式營(yíng)銷(xiāo)”就是一個(gè)新型的營(yíng)銷(xiāo)模式。
說(shuō)起汽車(chē)業(yè)的植入影視營(yíng)銷(xiāo)，大家一定不會(huì )陌生，最為經(jīng)典和深入人心的案例當屬“007”與其形影不離的座駕。風(fēng)靡世界的英國特工“007”，除了高超的舞技和膽識之外，讓人印象最為深刻的當屬其功能強大、性能超群的座駕。無(wú)論哪部“007”影片，特工007與其座駕的鏡頭一定是重頭戲。
“007”的座駕如此上鏡，選擇“007”作為影視植入營(yíng)銷(xiāo)自然成為汽車(chē)品牌的“黃金選擇”。實(shí)際上，無(wú)論是“007”的傳統合作伙伴：英國本土汽車(chē)品牌“阿斯頓·馬丁”；還是與“007”短暫合作但是頗為出彩的寶馬汽車(chē)，都從贊助“007”的影視植入營(yíng)銷(xiāo)中獲譽(yù)頗豐。比如在“007”系列影片《明日帝國》中亮相的“邦德座駕”寶馬750iL，是當時(shí)寶馬公司的最新車(chē)型，還沒(méi)有在歐洲上市。隨著(zhù)在“007”影片中“一炮而紅”，繼而上市的寶馬750iL獲得了銷(xiāo)售上的“滿(mǎn)堂彩”?？梢哉f(shuō)此次寶馬750iL的影視植入營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)成功的典型案例。
除了“007”里大放異彩的“邦德座駕”之外，還有很多植入影視營(yíng)銷(xiāo)的汽車(chē)案例。比如影片《偷天換日》里的寶馬MINI；影片《駭客帝國》里的凱迪拉克CTS；影片《古墓麗影2》里的JEEP牧馬人等等。這些國外汽車(chē)品牌運用影視植入的營(yíng)銷(xiāo)方法取得成功，也為國內汽車(chē)業(yè)的提供了營(yíng)銷(xiāo)的新思維。
奧迪的年輕化路徑
占據國內豪華車(chē)市“半壁江山”的奧迪品牌曾經(jīng)是“官車(chē)”的代名詞，其給人的品牌印象也是穩重、成熟、大氣。但是，隨著(zhù)產(chǎn)品線(xiàn)的完善，旗下車(chē)型的擴充以及市場(chǎng)戰略的延伸，奧迪品牌的固有形象已經(jīng)在某種意義上制約了自己在年輕消費群中的推廣。于是，深受年輕人喜愛(ài)的青春偶像劇就成為奧迪品牌影視植入的目標?！秺^斗》就是這個(gè)在正確的時(shí)間出現的“幸運兒”。
無(wú)論是由佟大為飾演的一號男主角陸濤的座駕“奧迪A4”，還是劇中的大美女米萊的座駕“五門(mén)掀背版奧迪A3”，都體現出男女主人公青春活力，為感情為事業(yè)而奮斗的上進(jìn)心。奧迪在《奮斗》中的出鏡可謂“無(wú)孔不入”，無(wú)論是外景還是劇中人物的對話(huà)，處處都有奧迪的身影?？梢哉f(shuō)，劇中的奧迪就是男主人公奮斗歷程的代言，代表了年輕“新貴”的追求與夢(mèng)想。
據悉，為電視劇《奮斗》做影視植入的奧迪相關(guān)負責人是這樣解釋奧迪選擇這部電視劇的原因：“對影視劇的植入奧迪有著(zhù)嚴格的篩選標準，首先是選擇優(yōu)秀的劇本，其次優(yōu)秀的導演，演員也是選擇植入的重要條件。另外，劇中的人物形象要與奧迪的用戶(hù)定位相符合，有積極健康的形象和進(jìn)取的生活態(tài)度，這些都與奧迪所倡導的進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感的品牌理念相符合?！?/CLK>
可見(jiàn)，奧迪對《奮斗》的影視植入并非是偶然，這與奧迪品牌尋求年輕消費群的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)息息相關(guān)?！秺^斗》在年輕人中的強大影響力，也有力地為奧迪“年輕化”路線(xiàn)推波助瀾。通過(guò)植入影視來(lái)轉化自己的品牌形象，進(jìn)而達到影響消費者的消費觀(guān)念，奧迪在《奮斗》里的“傾力出演”，將影視植入的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)演繹到了一個(gè)新的高度。 (本文來(lái)源：解放網(wǎng)-新聞晨報 )
