豪華車(chē)加緊布陣東莞

來(lái)源：廣州日報

   在離奔馳、寶馬、奧迪和凱迪拉克等豪華車(chē)品牌第一波布局不到兩年后，今年，豪華車(chē)再次掀起在莞建店熱潮。這波建店熱潮與東莞連續4年豪華車(chē)銷(xiāo)量不斷增加有莫大關(guān)系。

    今年底、明年初，雷克薩斯、奔馳、寶馬、進(jìn)口德國大眾、斯巴魯專(zhuān)賣(mài)店將相繼在寮步國際汽車(chē)城開(kāi)業(yè)。業(yè)界認為，熱銷(xiāo)的豪華車(chē)和東莞數以十萬(wàn)計的富豪，是豪華車(chē)廠(chǎng)商熱衷在東莞不斷增加經(jīng)銷(xiāo)店的動(dòng)力。

    一年近4000輛豪華車(chē)上牌

    今年以前，東莞已有寶馬、奔馳、奧迪、凱迪拉克、沃爾沃、進(jìn)口大眾6個(gè)豪華汽車(chē)品牌。不過(guò)從建店和分布地點(diǎn)來(lái)看，寶馬、奔馳、沃爾沃、進(jìn)口大眾位于莞太路段的南城區，只有奧迪和凱迪拉克位于寮步車(chē)市。豪車(chē)競逐東莞，是看中了東莞一年有近4000輛的豪華車(chē)上牌量。

    隨著(zhù)去年?yáng)|莞豪華車(chē)銷(xiāo)量接近3000輛后，廠(chǎng)商都看好了東莞豪華車(chē)市仍有巨大的挖掘空間。最引人關(guān)注的，無(wú)疑是雷克薩斯東莞經(jīng)銷(xiāo)店的建設，以及寶馬、奔馳東莞第二家經(jīng)銷(xiāo)店布局。

    5月16日，東莞雷克薩斯美東4S店在寮步國際汽車(chē)城奠基，店址位于原東部豐田越野場(chǎng)地上，鄰近新的東莞車(chē)管所。該店相關(guān)負責人向記者透露，這家雷克薩斯店完全按照豐田汽車(chē)的要求標準來(lái)建造，預計在今年底建成投入使用。其還向記者透露，該店整個(gè)投資將達到1.5億元，遠遠超過(guò)一般的4S店。

    上周，記者在寮步汽車(chē)城看到，寶馬汽車(chē)東莞第二家經(jīng)銷(xiāo)店宏寶車(chē)行已經(jīng)試業(yè)，奔馳、雷克薩斯和進(jìn)口大眾店也都在建設之中，預計很快都會(huì )開(kāi)業(yè)。

    除了以上品牌，一些在東莞車(chē)展上亮相的豪華車(chē)品牌也有意在東莞物色經(jīng)銷(xiāo)店。所有豪華車(chē)4S店一旦開(kāi)業(yè)，寮步國際汽車(chē)城內將形成一個(gè)進(jìn)口豪華品牌聚集的地方。寶馬汽車(chē)東莞合寶車(chē)行負責人表示，豪華車(chē)在東莞每年都有20%左右的增長(cháng)，現在寶馬、奔馳等都已相繼在國內生產(chǎn)，眾多豪華車(chē)4S店入莞，主要是廠(chǎng)家平衡產(chǎn)能與產(chǎn)出的問(wèn)題。

    車(chē)商多可更好服務(wù)本地客戶(hù)

    眾多豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店的投資客都來(lái)自廣州、深圳或者香港。一位不愿具名的東莞豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店董事表示，他在深圳了解到的情況是，10輛豪華車(chē)的購買(mǎi)者中有差不多3個(gè)是來(lái)自東莞的，在長(cháng)安、清溪、鳳崗、塘廈一帶，許多富豪買(mǎi)車(chē)都愿意去較近的深圳。投資商們在東莞增加豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店，是為了有利于服務(wù)本地客戶(hù)，減少客戶(hù)外流。

    業(yè)內人士分析認為，此前豪華車(chē)多分布在城區附近，這主要滿(mǎn)足了城區及附近鎮區的高檔消費群體。隨著(zhù)豪華車(chē)進(jìn)駐寮步汽車(chē)城，一方面高檔品牌完成了東莞的基本布局，對消費者選車(chē)買(mǎi)車(chē)有了幫助；另一方面，因競爭的關(guān)系，東莞高檔車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格讓利空間將會(huì )有所松動(dòng)，價(jià)格自然會(huì )出現一定的降幅；此外，東莞消費者到深圳或者廣州買(mǎi)車(chē)，要上東莞牌比較麻煩，而如果東莞的車(chē)價(jià)、服務(wù)和深圳、廣州沒(méi)多大差別，許多消費者還是愿意在東莞購車(chē)的。(記者 薛偉)