殼牌借力民企布局高端潤滑油市場(chǎng)

近日，殼牌喜力東莞首家愛(ài)車(chē)養護中心，由殼牌公司牽手民營(yíng)老板，即將在東莞南城區永紅汽貿成立。業(yè)內人士評價(jià)，這家集產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和舒適環(huán)境為一體的汽車(chē)保養店的成立，意味著(zhù)殼牌一個(gè)全新的精英汽車(chē)保養網(wǎng)絡(luò )以及一種全新的潤滑油營(yíng)銷(xiāo)模式由此起步。如果把去年9月殼牌收購民營(yíng)企業(yè)統一潤滑油當做殼牌在中國潤滑油市場(chǎng)的第一場(chǎng)精彩出擊，那么此次殼牌借力民營(yíng)資本殺入高端汽車(chē)養護市場(chǎng)，則是殼牌在潤滑油市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )推廣上的又一次創(chuàng )新嘗試。

殼牌潤滑油大中華區B2C市場(chǎng)總監陳熹表示，與以前殼牌在全國建立的上千家殼牌形象店不同，作為今年“百家精英店”的第一家，殼牌喜力愛(ài)車(chē)養護中心龍華店是一家致力于高端客戶(hù)的高規格的養護店，客戶(hù)在車(chē)輛檢修之余，可以在二樓貴賓室看電視、喝咖啡。無(wú)論是店的規模、布局、服務(wù)、技術(shù)都按照既定的高標準來(lái)做。

　　而更令眾多媒體大感興趣的，是這家殼牌養護店的經(jīng)營(yíng)模式。陳熹表示，殼牌并不是這家店的真正老板，不參與這家養護店的經(jīng)營(yíng)，但這也不是一家加盟店。殼牌是用該公司的理念來(lái)包裝這家店，為其提供一整套的解決方案。

　　殼牌中國集團大陸及香港地區潤滑油業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理沈堅稱(chēng)，殼牌欲以龍華店為樣板店和示范店，在今年年底前建成80家養護中心，它們將不限于華南，華北、東南沿海等汽車(chē)保有量大的城市都在他們的目光之內。

“搶吃中高端潤滑油市場(chǎng)，殼牌不是第一家，嘉實(shí)多、美孚等都已有嘗試，但都運作得不是太好?！睒I(yè)內人士評價(jià)，殼牌龍華精英樣板店能否成功，關(guān)鍵是殼牌的標準化能否嚴格徹底地貫徹下去，這也正是殼牌借力民營(yíng)布局潤滑油市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )的全新模式能否獲勝的關(guān)鍵。