黃金周過(guò)后車(chē)市后繼乏力?

“沒(méi)想到淡季來(lái)得這么快，黃金周期間大家車(chē)都賣(mài)得風(fēng)生水起，但只幾天之隔，現在到車(chē)行內看車(chē)的人都寥寥無(wú)幾?！弊蛱?，記者在莞太路上一家車(chē)行采訪(fǎng)時(shí)，一名銷(xiāo)售員告訴記者。十一期間她一人就賣(mài)了5輛車(chē)，但過(guò)去的一個(gè)星期，她才賣(mài)出一輛車(chē)，還是熟人介紹的。
　傳統的“金九銀十”表現并不如意。特別是“銀十”，國慶過(guò)后不到一個(gè)星期，汽車(chē)銷(xiāo)量就銳減。不少人士懷疑，這到底是消費透支后的結果，還是東莞車(chē)市已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)平臺期，或者是處于等待期呢？雖然車(chē)市表現不好，但車(chē)商在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面似乎更為賣(mài)力。上周三4家汽車(chē)商家相繼舉行試車(chē)試駕活動(dòng)，就是希望打造車(chē)市淡季不淡的效果來(lái)。
　　“金九”平淡黃金周不錯
　受到東莞禁摩限摩政策提前釋放了部分汽車(chē)購買(mǎi)者的影響，傳統銷(xiāo)售旺季的“金九”月份在銷(xiāo)量上表現平平，東莞9月份的銷(xiāo)量還不到8月份的一半。東莞市車(chē)管所統計數字顯示，9月份東莞汽車(chē)上牌量?jì)H為6779輛，遠遠低于8月份的14922輛。
　“金九”表現平淡，但國慶黃金周7天的銷(xiāo)量卻不錯。記者了解到，被普遍看好的9月，東莞汽車(chē)市場(chǎng)相對8月卻出現大幅度下滑，“金九”效應基本未顯現出來(lái)。
　而到了十一黃金周期間，因為“限摩”引發(fā)的潛在汽車(chē)消費能力得到了完全釋放，各品牌的汽車(chē)銷(xiāo)量也有了很大的提升。據了解，僅在東莞車(chē)展，各品牌車(chē)商就收獲訂單合計800多輛，收獲頗豐。黃金周短短1個(gè)星期，東莞東神銷(xiāo)售東風(fēng)日產(chǎn)轎車(chē)617輛，其中在會(huì )展中心車(chē)展現場(chǎng)銷(xiāo)售69輛，體育館車(chē)展銷(xiāo)售26輛；東莞興龍車(chē)行也有50多輛的銷(xiāo)量，海馬東莞三益、東達車(chē)行，在一個(gè)星期內均有40多輛的銷(xiāo)量；東莞合寶車(chē)行更是在一個(gè)黃金周期間，就有52輛的售車(chē)記錄，讓許多豪華車(chē)品牌艷羨不已。
　“金九”失色，“銀十”開(kāi)局良好，整個(gè)月的銷(xiāo)量未必很高。許多商家都這樣不樂(lè )觀(guān)地認為。業(yè)界分析，新車(chē)上牌量中很大部分是價(jià)格在15萬(wàn)元以下甚至是價(jià)格在10萬(wàn)元以下的經(jīng)濟型車(chē)型?！敖Α鼻跋M者消費能力基本被釋放，經(jīng)過(guò)十一的消耗，預計10月中下旬都將處于一個(gè)相對淡季的狀態(tài)，商家也對銷(xiāo)量不抱太大希望。
　　試駕與新車(chē)挽“銀十”銷(xiāo)售
　“金九不旺，銀十開(kāi)局良好”，這是多數商家對今年?yáng)|莞車(chē)市的評價(jià)。9月份較為平淡的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)讓不少車(chē)商始料未及，“銀十”也只火了黃金周一個(gè)星期。在過(guò)去的一周，記者發(fā)現，多數車(chē)行的汽車(chē)銷(xiāo)量都不是太好。而就在此時(shí)，車(chē)行針對性地推出試車(chē)試駕和新車(chē)上市活動(dòng)，希望可挽回10月汽車(chē)銷(xiāo)售的頹勢。
　13日、14日，奔馳汽車(chē)東莞仁孚溢華車(chē)行在厚街廣東國際會(huì )展中心舉行的“奔馳E級轎車(chē)”試駕活動(dòng)。
　試駕搞活車(chē)行內人氣，新車(chē)上市、交車(chē)活動(dòng)也是淡季營(yíng)銷(xiāo)的手段。上周末，東莞首位新標致307車(chē)主在東莞駿標車(chē)行誕生。而本月來(lái)上市的新陸風(fēng)X9、第三代蒙迪歐等車(chē)型，都是刺激“喜新厭舊”車(chē)主神經(jīng)的方式。
　業(yè)界人士認為，9月銷(xiāo)量不到8月的一半，此前樂(lè )觀(guān)估計的10月份東莞新車(chē)銷(xiāo)量可上萬(wàn)輛的預計也很難實(shí)現。專(zhuān)家認為，從10月中下旬開(kāi)始，東莞車(chē)市可能又將進(jìn)入一個(gè)長(cháng)達至少一個(gè)月的銷(xiāo)售淡季。到12月前后，經(jīng)銷(xiāo)商為了沖量，有大幅降價(jià)出現可能才會(huì )再次激起消費者的購車(chē)熱情。
     (來(lái)源: 廣州日報 記者: 周春生、薛偉)