瑞納銷(xiāo)量腰斬是悅納同堂惹禍

   近日，悅納RV以7.88-10.88萬(wàn)元的價(jià)格上市，增添了悅納系列的競爭實(shí)力?？墒?，悅納系列的出現，對于沒(méi)有停產(chǎn)而同堂的瑞納，卻的是沉重的打擊，本來(lái)是瑞納升級換代的悅納，未來(lái)會(huì )對瑞納造成什么樣的市場(chǎng)沖擊？

    瑞納和悅納市場(chǎng)銷(xiāo)量鮮明反差

    據統計，瑞納在2016年總計銷(xiāo)售11.65萬(wàn)輛，同比腰斬式下滑45.47%，而瑞納在2015年全年銷(xiāo)量還有21.37萬(wàn)輛。那么，究竟是什么原因導致了瑞納銷(xiāo)量腰斬式的下滑？

    瑞納的銷(xiāo)量下滑與悅納的上市密不可分。數據顯示，悅納在去年11月上市首月就取得了1.54萬(wàn)輛銷(xiāo)量，并且在去年12月更是攀升至1.91萬(wàn)輛，今年1月低迷期的銷(xiāo)量也有1.19萬(wàn)輛。

    一邊是瑞納去年下半年銷(xiāo)量持續下滑，一邊是悅納上市后銷(xiāo)量持續攀升。本來(lái)是瑞納垂直換代，北京現代卻非得搞出瑞納和悅納兩款車(chē)系，加上三廂和兩廂車(chē)就多達四款車(chē)型，再加上旗下諸多細分車(chē)型，讓北京現代在小型車(chē)領(lǐng)域里是嘗到了甜果?？墒?，也導致了瑞納、瑞奕、悅納和悅納RV四款車(chē)型的內訌。

    悅納、悅納RV和瑞納及瑞奕的內訌

    從定價(jià)層面來(lái)看，瑞納7.39-10.69萬(wàn)元的價(jià)格與悅納售7.28-10.58萬(wàn)元的價(jià)格區間還高，而瑞奕7.29-9.99萬(wàn)元區的價(jià)格區間與悅納RV售7.88-10.88萬(wàn)元的價(jià)格區間也有很大的重合部分。由于大量?jì)r(jià)格的重合，本來(lái)是換代的瑞納，升級改名后叫悅納，就導致了同堂的內訌。

    在內訌中，悅納略顯優(yōu)勢，不僅悅納略比瑞納價(jià)格還便宜，更重要的是悅納有著(zhù)比瑞納略長(cháng)的長(cháng)度、寬度和軸距，造就了悅納更寬大的車(chē)內駕乘空間。同樣，悅納RV也有著(zhù)比瑞奕略大的駕乘空間。悅納搶占瑞納的份額，悅納RV搶占瑞奕的份額，最終導致未來(lái)瑞納和瑞奕的銷(xiāo)量可能還會(huì )持續下滑。

    悅納加長(cháng)減配叫板瑞納系列

    不過(guò)，從發(fā)動(dòng)機的參數來(lái)看，瑞納和瑞奕的發(fā)動(dòng)機動(dòng)力略強與悅納和悅納RV的馬力和扭矩。雖然都是搭載的1.4L為主的發(fā)動(dòng)機，但是瑞納系列發(fā)動(dòng)機比悅納家系列了7馬力和3牛米，而悅納車(chē)型卻比瑞納沉了5千克。在這動(dòng)力差距可以忽略不計的情況下，實(shí)際駕駛感可能差別并不大，悅納系列的油耗還略低于瑞納系列。

    在配置方面，起價(jià)略高的瑞納其實(shí)配置比悅納乞丐版配置更高，悅納和悅納RV乞丐版甚至只配備了兩個(gè)喇叭，這在面包車(chē)上才如此配備的配置。悅納和悅納RV加長(cháng)了車(chē)身卻減少了配置，當然起價(jià)也比瑞納略低，而除了悅納RV起價(jià)比瑞奕高之外。

    多代同堂效果會(huì )越來(lái)越差

    未來(lái)，瑞納、瑞奕和悅納和悅納RV之間的內訌將朝著(zhù)什么方向發(fā)展？從1月銷(xiāo)量來(lái)看，悅納1月有11945輛銷(xiāo)量，而瑞納1月只有3503輛銷(xiāo)量，瑞納越來(lái)越低迷的銷(xiāo)量，未來(lái)是否只有停產(chǎn)的厄運？

    北京現代一貫堅持多代同堂的產(chǎn)品策略，在汽車(chē)消費潮流越來(lái)越快的現在和未來(lái)，多代同堂可能將被消費者拋棄。此外，同堂策略還不利于北京現代開(kāi)拓中高端車(chē)型市場(chǎng)，對車(chē)企品牌形象和紅利帶來(lái)不利，這就是為何北京現代總銷(xiāo)量很高，但是中高端車(chē)型銷(xiāo)量一直很低迷的原因之一。