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縱觀(guān)2016年，寶馬集團憑借在產(chǎn)品、科技、營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng )新實(shí)力屢獲殊榮，收獲頗豐。在50多家主流媒體組織的評選中，寶馬集團累計獲得超過(guò)70個(gè)獎項，在產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、品牌影響力和企業(yè)社會(huì )責任等方面均有建樹(shù)。其中，創(chuàng )新旗艦BMW 7系及全新BMW X1成為最大贏(yíng)家，貢獻了近一半的獎項。BMW M2雙門(mén)轎跑車(chē)不僅成為寶馬車(chē)迷的全新圖騰，其引爆朋友圈的上市傳播也成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)范本。新近推出的BMW 云端互聯(lián)應用以創(chuàng )新方式整合數字化服務(wù)獲得業(yè)界特別認可。此外，BMW未來(lái)出行青年實(shí)踐營(yíng)、BMW兒童交通安全訓練營(yíng)等企業(yè)社會(huì )責任方面的實(shí)踐，也受到媒體和公眾的高度肯定。
創(chuàng )新實(shí)力鑄就寶馬品牌影響力
權威媒體《汽車(chē)博覽》舉辦的“風(fēng)云車(chē)2017”盛典剛剛落下帷幕，BMW再次斬獲多項大獎。值得一提的是，自2002年“風(fēng)云車(chē)”年度評選在中國發(fā)布第一份榜單起，BMW已連續16年占據“我喜歡這個(gè)品牌”獎項的榜首位置，展現了BMW品牌在中國市場(chǎng)強大的吸引力。
能夠長(cháng)期在客戶(hù)心中占據一席之地，憑借的是創(chuàng )新的遠見(jiàn)和行動(dòng)。BMW 云端互聯(lián)(BMW Connected)斬獲“風(fēng)云車(chē)2017”年度創(chuàng )新大獎就是最好的證明。于2016年底推出的BMW云端互聯(lián)，是豪華汽車(chē)品牌中功能最豐富的“一站式”個(gè)人數字化出行伴侶。它以手機app應用為載體，提供多樣化的出行服務(wù)，將汽車(chē)無(wú)縫連接至個(gè)人出行生活。BMW 云端互聯(lián)體現了寶馬在數字時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，持續優(yōu)化客戶(hù)出行體驗，從而為客戶(hù)創(chuàng )造更多價(jià)值。
BMW 7系與全新BMW X1表現突出
創(chuàng )新旗艦BMW 7系在可持續性、數字化和互聯(lián)互通上，展示了BMW的前瞻性，通過(guò)大量創(chuàng )新科技和專(zhuān)屬定制服務(wù)，實(shí)現了無(wú)與倫比的駕乘體驗，不僅成為行業(yè)新的標桿，也贏(yíng)得了客戶(hù)和口碑。來(lái)自15家主流媒體的讀者將“年度最佳豪華車(chē)”的稱(chēng)號投給了BMW 7系。上市一年多來(lái)，7系銷(xiāo)量逐月攀升，隨著(zhù)BMW M760Li xDrive的加入，BMW 7系全線(xiàn)產(chǎn)品在豪華車(chē)市場(chǎng)布局完整，表現更加令人期待。
全新BMW X1則憑借全卓越的品質(zhì)與性能、超越同級的豪華配置在入門(mén)級豪華SUV市場(chǎng)表現搶眼，單月銷(xiāo)量已超過(guò)8000臺，成為眾多喜愛(ài)SUV的年輕消費者的不二之選。這也與專(zhuān)業(yè)媒體的認可不謀而合，在騰訊、搜狐、有車(chē)以后、ZAKER、《汽車(chē)與你》、《汽車(chē)商業(yè)評論》等15家媒體舉辦的獎項評選中，全新BMW X1實(shí)力圈粉，將分量最重的“年度最佳緊湊豪華SUV”收入囊中。
2016年，寶馬集團在國際獎項中也斬獲頗豐，累計獲得超過(guò)50項大獎。BMW 7系的創(chuàng )新和成功有口皆碑，被移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)期刊CarIT評為“最佳互聯(lián)車(chē)型”，并贏(yíng)得“最佳年度豪華車(chē)”“最佳公司用車(chē)”等榮譽(yù)。BMW i8搭載的1.5升三缸發(fā)動(dòng)機蟬聯(lián)“國際發(fā)動(dòng)機大獎”，展現了寶馬在發(fā)動(dòng)機技術(shù)領(lǐng)域的雄厚實(shí)力。全新BMW M2雙門(mén)轎跑車(chē)在《汽車(chē)畫(huà)刊》最佳運動(dòng)車(chē)型的評選中拔得頭籌。純電動(dòng)BMW i3則在極具分量的“金方向盤(pán)獎”中再次獲得“最佳新能源車(chē)”稱(chēng)號。此外，在《財富》雜志日前發(fā)布的2017最受矚目的50家“全球最受贊賞公司全明星榜”上，寶馬位居第21名，在上榜的汽車(chē)企業(yè)中排名最高。
2017年，寶馬集團將在全新“第一戰略”的指導下，以更具創(chuàng )新精神和感性魅力的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)個(gè)人出行的發(fā)展。在獲得更多客戶(hù)信賴(lài)的同時(shí)，繼續走在時(shí)代前沿，贏(yíng)在未來(lái)。
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