新樓蘭緣何受年輕消費者青睞

    2015年全年銷(xiāo)量出爐，東風(fēng)日產(chǎn)以超過(guò)100萬(wàn)輛的銷(xiāo)量完成全年任務(wù)，新樓蘭、新藍鳥(niǎo)和新逍客成為東風(fēng)日產(chǎn)拿下年輕客戶(hù)群體的先鋒車(chē)型，這些消費群體更多來(lái)自于“80后”、“90后”，這是東風(fēng)日產(chǎn)下一階段銷(xiāo)量保證的關(guān)鍵。

　　從2015年開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入“YOUNG-NISSAN”時(shí)代，從品牌、產(chǎn)品到線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，全面掀起年輕化變革。新樓蘭作為“YOUNG NISSAN”戰略的首款車(chē)型，將目標消費群體定位為“80后”。東風(fēng)日產(chǎn)的年輕化戰略旨在為消費者創(chuàng )造更加個(gè)性化和前瞻性的移動(dòng)生活體驗，以及關(guān)注年輕人的價(jià)值觀(guān)與其共同發(fā)展和成長(cháng)。

　　數據顯示，2015年“80后”消費者的購車(chē)比例達到近六成，成為市場(chǎng)主流。隨著(zhù)這部分消費群體的崛起，汽車(chē)消費的年輕化、個(gè)性化趨勢更為明顯。然而，目前的中大型SUV市場(chǎng)中，車(chē)型風(fēng)格趨同在一定程度上制約了消費者的選擇空間。由于更加年輕的消費者對車(chē)輛的質(zhì)感、科技配置、空間有著(zhù)更高的要求，因此，實(shí)用、中庸的中大型SUV車(chē)型已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們。

　　去年8月8日新樓蘭上市，作為東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“YOUNG NISSAN”新階段的開(kāi)山之作，新樓蘭代表著(zhù)NISSAN品牌產(chǎn)品開(kāi)始全面轉向新的風(fēng)格。該車(chē)型自下線(xiàn)之日起便備受消費者關(guān)注，上市后，23.88萬(wàn)-37.98萬(wàn)元的價(jià)格區間更加獲得了消費者的肯定。

　　東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理打越晉表示，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)過(guò)調研發(fā)現，傳統中大型SUV中庸的設計風(fēng)格已難以滿(mǎn)足“80后”創(chuàng )行先鋒人群對于時(shí)尚、個(gè)性、豪華的需求。另一方面，“80后”創(chuàng )行先鋒人群對七座使用率普遍偏低。

　　“新樓蘭的軸距達到2830mm，與當下主流大中型SUV持平。這說(shuō)明在技術(shù)層面我們完全可以把新樓蘭做成七座的，但是不可避免的，我們要對第二排和第三排的乘坐舒適度做出犧牲和妥協(xié)?！贝蛟綍x稱(chēng)。

　　與“80后”年輕消費者追求個(gè)性的作風(fēng)相一致，新樓蘭不妥協(xié)的“性格”勢必會(huì )給消費者不一樣的感官體驗。

　　資料顯示，不同于漢蘭達、銳界方正中庸的造型，新樓蘭采用“超感印象”的設計理念，融合“理性幾何美”與“感性表現力”，旨在以凌厲線(xiàn)條與造型給人帶來(lái)“WOW”的驚嘆感，視覺(jué)沖擊力與辨識度極強。除了外觀(guān)更加動(dòng)感，新樓蘭還將空氣動(dòng)力學(xué)性能優(yōu)化運用至極致，擁有跑車(chē)級的0.31超低風(fēng)阻，達到全球SUV最佳風(fēng)阻水平。

　　動(dòng)力總成上，新樓蘭“拒絕中庸”的氣質(zhì)表現得更加明顯。東風(fēng)日產(chǎn)為新樓蘭準備了一套將機械增壓技術(shù)與混動(dòng)技術(shù)高效融合的機械增壓油電混合動(dòng)力系統。這樣的動(dòng)力，日產(chǎn)之前用于豪華品牌英菲尼迪車(chē)型上，新樓蘭是同級惟一采用這項技術(shù)的車(chē)型。

　　配置方面，東風(fēng)日產(chǎn)更是站在“創(chuàng )造性”的高度，慷慨地為新樓蘭導入更高級車(chē)型才有的安全配置和舒適性配置，可謂武裝到了牙齒。其中，最能體現日產(chǎn)先進(jìn)科技的安全配置主要是第二代預警式整體安全系統，包括車(chē)道偏離預警LDW、變道盲區預警BSW、倒車(chē)車(chē)側預警CTA三項科技以及獨有的移動(dòng)物體/行人探測預警MOD與智能疲勞駕駛預警DAS兩大技術(shù)。同時(shí)，預碰撞智能剎車(chē)輔助系統FEB和油門(mén)誤踩智能糾正系統EAPM的加入，使得新樓蘭擁有堪比豪華車(chē)的配置水準。

　　此外，東風(fēng)日產(chǎn)還為新樓蘭特別推出了“先鋒尊享”計劃：新樓蘭超級混動(dòng)系列車(chē)型尊享五年20萬(wàn)公里同級最長(cháng)免費保修服務(wù)。這無(wú)疑對喜愛(ài)新樓蘭的年輕用戶(hù)增加了一個(gè)購買(mǎi)的理由。

　　業(yè)內認為，新樓蘭全新設計的外觀(guān)、內飾布局和堪比豪華車(chē)的配置更能吸引年輕消費者。