8月二線(xiàn)豪華品牌奮起直追 同比增長(cháng)普遍超30%

    今年8月單月汽車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量攀升至1 76萬(wàn)輛，同比增長(cháng)了27 .6%。在B B A占據市場(chǎng)份額75%以上，二線(xiàn)豪華車(chē)品牌市場(chǎng)空間相對有限的情況下，8月二線(xiàn)豪華車(chē)品牌猶如一股激流，同比增長(cháng)普遍超過(guò)30%。根據官方公布的銷(xiāo)量數據，雷克薩斯以8月單月銷(xiāo)量10828輛領(lǐng)跑。

    “夾縫”生長(cháng)
    銷(xiāo)量出乎意料

    前不久，“微增長(cháng)”還是不少豪華車(chē)企談?wù)摰慕裹c(diǎn)，轉瞬間牛市就降臨在夾縫中求生存的二線(xiàn)豪車(chē)品牌，在市場(chǎng)容量并沒(méi)有大幅增長(cháng)和擴充的情況下，相對穩定的豪華車(chē)市場(chǎng)表現強勁。二線(xiàn)豪華車(chē)品牌之間的競爭顯得格外激烈，不少豪華車(chē)品牌通過(guò)提升國產(chǎn)化比例及加大入門(mén)級車(chē)型的投放來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量上漲，這也確實(shí)成為了不少品牌的制勝點(diǎn)。

    在8月的銷(xiāo)量數據中，捷豹路虎銷(xiāo)量9314輛，同比增長(cháng)36%。前8月的累計銷(xiāo)量中，捷豹路虎以71126輛的銷(xiāo)售成績(jì)排名第一。南都記者在走訪(fǎng)捷豹路虎經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)程中了解到，目前國產(chǎn)捷豹路虎成銷(xiāo)售主力車(chē)型，去年推出的路虎攬勝極光和發(fā)現神行兩款國產(chǎn)車(chē)型在市場(chǎng)中的表現也驗證了這一點(diǎn)。

    凱迪拉克緊追不舍，8月銷(xiāo)量大漲9 3 %達到9914輛，前8月累計銷(xiāo)量為64489輛，以不到3000輛的差距緊隨雷克薩斯之后。另一邊廂，沃爾沃今年的增長(cháng)略顯暗淡，與其他車(chē)企的銷(xiāo)量差距已被拉開(kāi)。

    不過(guò)，從整體來(lái)看，如果保持目前的增勢不減，今年這四家車(chē)企或有望突破10萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標，未來(lái)逐鹿長(cháng)期被B B A占據的豪車(chē)市場(chǎng)，將扮演更為重要的角色。

    不“國產(chǎn)”的雷克薩斯
    勢頭強勁

    雷克薩斯繼7月在華銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛大關(guān)后，8月再次刷新今年單月銷(xiāo)售紀錄，今年前8月銷(xiāo)量累計達到了67224輛，同比增長(cháng)35.7%。

    南都記者在雷克薩斯市場(chǎng)推廣部公關(guān)經(jīng)理楊琳那里了解到，產(chǎn)品更新和價(jià)格調整或許是雷克薩斯強勁增長(cháng)的助推。另外在其他豪華品牌通過(guò)國產(chǎn)化加速產(chǎn)品陣營(yíng)布局時(shí)，雷克薩斯依然保持純進(jìn)口銷(xiāo)售，相對快速的物流周轉和以銷(xiāo)定產(chǎn)的個(gè)性化服務(wù)牢牢守住了二線(xiàn)豪華品牌市場(chǎng)的強勢地位。

    雷克薩斯整體售價(jià)下調，由渦輪增壓引擎填補在技術(shù)方面的缺失，8月份E S銷(xiāo)售4768輛，N X銷(xiāo)售2373輛，RX銷(xiāo)售2412輛的出色成績(jì)已經(jīng)驗證了其變革的成功。

    在庫存壓力上，廣州永佳雷克薩斯市場(chǎng)部經(jīng)理黃金鴻向南都記者透露，“暫時(shí)都沒(méi)有壓貨，目前廣州6家店在8月銷(xiāo)量累計超過(guò)了800輛，相比往月屬于穩定增長(cháng)”。