車(chē)企年終考：幾家歡喜幾家愁

2016年已經(jīng)走過(guò)，又到了各個(gè)車(chē)企交答卷的時(shí)間。

超出預期的整體車(chē)市增速，意味著(zhù)大多數汽車(chē)企業(yè)都可以“過(guò)個(gè)好年”。這一年，自主品牌汽車(chē)強勢崛起，豪華品牌繼續保持高速增長(cháng)，而合資企業(yè)雖整體向好，但卻苦樂(lè )不均。

目前，包括東風(fēng)日產(chǎn)、雷克薩斯、長(cháng)安汽車(chē)等車(chē)企均已完成了年初既定的目標。而包括東風(fēng)風(fēng)神、吉利汽車(chē)等車(chē)企更是數度上調了年度銷(xiāo)量目標。不過(guò)，在一片大好的形勢下，也有部分車(chē)企略顯失意，包括法系汽車(chē)品牌神龍汽車(chē)、DS等，均與年初既定目標有較大差距。在新一輪的市場(chǎng)洗牌之后，未來(lái)的中國汽車(chē)市場(chǎng)又將呈現怎樣的格局？

自主喜迎豐年

2016年，自主品牌開(kāi)始強勢搶回曾經(jīng)丟失的市場(chǎng)份額。根據中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )數據，2016年1-11月，中國品牌乘用車(chē)共銷(xiāo)售925.12萬(wàn)輛，同比增長(cháng)20.18%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的42.68%，遠高于德系、日系、美系、韓系和法系的19.06%、15.69%、12.17%、7.24%和2.57%。

其中包括廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神、吉利汽車(chē)等，紛紛上調了年度銷(xiāo)量目標。根據廣汽傳祺年初既定的目標，全年將完成22萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。不過(guò)，這一目標僅用了9個(gè)月就已經(jīng)完成。隨后，廣汽傳祺將年度銷(xiāo)量目標上調至36萬(wàn)輛。按照規劃，廣汽傳祺2017年將推出7款車(chē)型，挑戰50萬(wàn)輛的年銷(xiāo)目標。

東風(fēng)風(fēng)神也同樣交出了漂亮的成績(jì)單。早在2016年初，東風(fēng)風(fēng)神確定了12.5萬(wàn)輛的全年銷(xiāo)量目標，相比上年增幅高達24.4%?？缮习肽陝傔^(guò)，東風(fēng)風(fēng)神便上調了這一目標至13萬(wàn)輛。截止到11月底，東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)完成全年上調后的13萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標。

同樣在2016年年中就上調了全年銷(xiāo)量目標的還有吉利汽車(chē)。兩度上調銷(xiāo)量目標的吉利汽車(chē)先是將其既定的全年銷(xiāo)量目標60萬(wàn)輛上調10%至66萬(wàn)輛，隨后又將這一目標提升至70萬(wàn)輛。2016年吉利共有博越、帝豪GS在內的5款車(chē)型推出，涵蓋轎車(chē)至SUV車(chē)型，燃油動(dòng)力及油電混合動(dòng)力。多款車(chē)型的熱銷(xiāo)，使吉利汽車(chē)完成兩度上調后的目標并不存在問(wèn)題。

此外，其他各自主品牌也均有不俗的表現。長(cháng)城旗下哈弗H6已經(jīng)實(shí)現月銷(xiāo)破7萬(wàn)輛的成績(jì)；長(cháng)安盡管迎來(lái)產(chǎn)品小年，但依舊是銷(xiāo)量最大的自主品牌，成為第一個(gè)乘用車(chē)突破一百萬(wàn)輛的自主品牌。隨著(zhù)2017年CS95、CS55等產(chǎn)品的上市，長(cháng)安的銷(xiāo)量有望更上一層樓。

不僅如此，自主品牌還不約而同地推出高端車(chē)型，對外傳遞品牌向上信號。如廣汽傳祺GS8、長(cháng)安CS95、上汽榮威RX5、東風(fēng)A9等。而吉利更是在海外高調發(fā)布了中高端品牌LYNK＆CO。緊隨其后，長(cháng)城也在廣州車(chē)展發(fā)布了定位輕奢的高端品牌WEY。

豪華品牌普漲

2016年同樣擁有良好發(fā)展勢頭的還有豪華品牌。

ABB均按照既定的目標發(fā)展，完成年度目標幾無(wú)懸念。穩居豪華品牌在華頭把交椅的奧迪前11個(gè)月實(shí)現了54萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，同比增幅為5.7%。而緊隨其后的寶馬與奔馳則分別實(shí)現47.27萬(wàn)輛及42.93萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，同比增幅分別為11.2%及27.9%。在德系三強的競爭中，幾乎均將本土化放在極為重要的地位。除了打造全價(jià)值鏈本土化的奧迪，2016年年初寶馬在華啟動(dòng)了第三輪本土化戰略，而奔馳則宣布未來(lái)將在中國生產(chǎn)電池和新能源車(chē)型。

不過(guò)，2016年豪華品牌更大的看點(diǎn)在二線(xiàn)豪華品牌領(lǐng)域。捷豹路虎、凱迪拉克和雷克薩斯不僅先后提前完成了年度銷(xiāo)量目標，并且成為二線(xiàn)豪華品牌中銷(xiāo)量率先突破10萬(wàn)輛的品牌。

重回10萬(wàn)輛俱樂(lè )部的捷豹路虎在2016年前11個(gè)月已實(shí)現105189輛的銷(xiāo)量。早在2014年，捷豹路虎全年銷(xiāo)量已達到了12.2萬(wàn)輛，成為國內第一個(gè)完成年銷(xiāo)10萬(wàn)輛量級的二線(xiàn)豪華車(chē)品牌。此后由于2015年年初3·15晚會(huì )，及高層動(dòng)蕩等因素影響，捷豹路虎年銷(xiāo)量急跌24%重回10萬(wàn)輛。在10萬(wàn)輛俱樂(lè )部，凱迪拉克緊隨其后。早在2016年11月，凱迪拉克就已提前完成年度目標，1-11月銷(xiāo)量為102071輛。

捷豹路虎與凱迪拉克良好的發(fā)展態(tài)勢均與國產(chǎn)車(chē)型給力的銷(xiāo)量密切相關(guān)。如捷豹路虎國產(chǎn)車(chē)型在華銷(xiāo)量占比，從2016年2月的41.2%已一路攀升至11月的52%。而凱迪拉克2016年上市的國產(chǎn)全新SUV XT5也為其貢獻了不小的銷(xiāo)量。XT5上市僅7個(gè)月就實(shí)現累計銷(xiāo)售近29000輛，月銷(xiāo)量躋身國內中型豪華SUV市場(chǎng)前三甲。而在二線(xiàn)豪華品牌中，凱迪拉克已實(shí)現了全部車(chē)型的國產(chǎn)化。

同樣已經(jīng)完成10萬(wàn)輛年度目標的還有雷克薩斯。不過(guò)與其他品牌對國產(chǎn)化的青睞不同，雷克薩斯是唯一一家采取全進(jìn)口方式經(jīng)營(yíng)的豪華品牌，并且2016年全年沒(méi)有嚴格意義上的全新車(chē)型。在雷克薩斯全部銷(xiāo)量中，ES、NX和RX分別占比42.5%、27.3%和18.5%，三者合計銷(xiāo)量占比88.3%。

合資苦樂(lè )不均

相較自主品牌與豪華品牌普遍看漲的行情，合資品牌則呈現出較大的差異。比較典型的是日系品牌在華銷(xiāo)量的復蘇，以及韓系、法系汽車(chē)品牌的市場(chǎng)遇阻。

數據顯示，2016年前11個(gè)月日系車(chē)的銷(xiāo)量總和已經(jīng)超過(guò)360萬(wàn)輛，全年不出意外將突破400萬(wàn)輛，正在逼近日本本土銷(xiāo)量。其中，前11個(gè)月，本田在華銷(xiāo)量位居第一，累計銷(xiāo)量為1114822輛；豐田在華銷(xiāo)量累計1100300輛。此外，2016年前11個(gè)月馬自達完成了在華全年銷(xiāo)量目標，其中長(cháng)安馬自達銷(xiāo)量170054輛，完成率106%；一汽馬自達銷(xiāo)量80006輛，完成率80.1%。

由于小排量車(chē)型數量較多，日系汽車(chē)品牌的復蘇與1.6升以下車(chē)型購置稅減半政策密切相關(guān)。此外，日系品牌推新?lián)Q代的速度明顯加快，隨著(zhù)中日風(fēng)波的平息，消費者購車(chē)也更為理智。

與日系車(chē)的回暖不同，韓系品牌現代、起亞的發(fā)展勢頭明顯放緩了許多。2016年年初，北京現代定下112萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標，截至前11個(gè)月，北京現代累計銷(xiāo)量100.7萬(wàn)輛。其中11月12.7萬(wàn)輛的銷(xiāo)量已創(chuàng )下年度最佳成績(jì)。而東風(fēng)悅達起亞則在年初定下68萬(wàn)輛的目標，而前11個(gè)月累計實(shí)現銷(xiāo)量57.32萬(wàn)輛。對于韓系兩大汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，最后一個(gè)月的壓力都不算小。

如果說(shuō)韓系品牌僅是掙扎在是否能夠完成目標的邊緣，而法系汽車(chē)品牌大跌的銷(xiāo)量令年度目標變得愈發(fā)不可企及。中汽協(xié)數據顯示，2016年1-11月，法系乘用車(chē)市場(chǎng)占有率僅為2.57%，對比上年同期的3.28%，銷(xiāo)量降幅非常明顯。

其中，神龍汽車(chē)2016年銷(xiāo)量目標定為76.5萬(wàn)輛，截止到11月，共銷(xiāo)售51.88萬(wàn)輛，完成率僅67.8%。而PSA旗下的豪華品牌DS的表現也令人大跌眼鏡。2016年初，DS把銷(xiāo)量目標下調至3.5萬(wàn)輛，但前11個(gè)月，DS累計在華銷(xiāo)量為1.45萬(wàn)輛，同比下滑達33.27%，僅完成全年目標的41%。如果不出意外，這也將是長(cháng)安DS連續第二年未能實(shí)現預期目標。