以質(zhì)促量 英菲尼迪在華繼續敢愛(ài)前行

   11月18日，英菲尼迪緊湊級豪華SUV——QX30于廣州車(chē)展正式上市。同時(shí)，旗下運動(dòng)型轎跑車(chē)Q60也正式首發(fā)亮相，預計明年上半年引入市場(chǎng)。產(chǎn)品陣容再獲豐富的英菲尼迪已具備極為不俗的實(shí)力，向中國豪華車(chē)市場(chǎng)更高的市場(chǎng)占有率發(fā)起沖擊。

英菲尼迪QX30   

    車(chē)展間隙，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸和東風(fēng)英菲尼迪執行副總經(jīng)理雷新接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)，從產(chǎn)品引進(jìn)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )發(fā)展三個(gè)方面描繪了英菲尼迪未來(lái)前行的軌跡。同時(shí)以“敢愛(ài)前行”總結陳詞，英菲尼迪將與新一代年輕消費者一起付諸行動(dòng)，勇于創(chuàng )新，并通過(guò)創(chuàng )新實(shí)現穩健的可持續發(fā)展。

東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸

    國產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)量占比超六成 未來(lái)引進(jìn)求“質(zhì)”

    中國市場(chǎng)對于英菲尼迪的重要性不言而喻。雷新向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，中國是豪華車(chē)增速最快的市場(chǎng)，預計明年將超過(guò)美國，成為第一市場(chǎng)，同時(shí)，中國市場(chǎng)也是英菲尼迪非常重要的市場(chǎng)。

    截止到10月底，英菲尼迪在華銷(xiāo)量更進(jìn)一步，而國產(chǎn)車(chē)型更是功不可沒(méi)。據雷新介紹，10月，英菲尼迪在華銷(xiāo)售3809輛，國產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)售2594輛，占總銷(xiāo)量的68%；1-10月，英菲尼迪在華銷(xiāo)售汽車(chē)3.29萬(wàn)輛，其中國產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)售2.11萬(wàn)輛，同比增長(cháng)17%。

東風(fēng)英菲尼迪執行副總經(jīng)理雷新

    談及未來(lái)國產(chǎn)車(chē)型的引進(jìn)，雷新表示，英菲尼迪的所有產(chǎn)品對中國是全部開(kāi)放的，只要中國市場(chǎng)有需求，產(chǎn)品就可以引進(jìn)。但英菲尼迪對于國產(chǎn)車(chē)型的引進(jìn)并不盲目?！拔覀冏顬榭粗氐氖恰|(zhì)’，引進(jìn)的車(chē)型一定要適合中國市場(chǎng)，能夠在市場(chǎng)上擁有一席之地。所以在主力產(chǎn)品上，我們會(huì )更多考慮中國市場(chǎng)的需求?！崩仔抡f(shuō)道。

    對于目前發(fā)展迅猛的新能源市場(chǎng)，陸逸說(shuō)，雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟可以說(shuō)是世界上電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量最高的，所以英菲尼迪有著(zhù)充足的技術(shù)儲備，英菲尼迪新能源車(chē)型的引進(jìn)正在積極規劃中。

    持續創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo) 凸顯“敢愛(ài)前行”主張

    除產(chǎn)品層面的籌備，英菲尼迪在創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)層面同樣講求“質(zhì)”。即便核心競爭力落在產(chǎn)品上，但“一針見(jiàn)血”的品牌推廣是英菲尼迪在華發(fā)展不可或缺的養分。陸逸向記者介紹到，所有的營(yíng)銷(xiāo)都是希望將英菲尼迪打造成一個(gè)不一樣的豪華車(chē)品牌，一個(gè)具有科技感、時(shí)尚感，同時(shí)又注重社會(huì )關(guān)愛(ài)的品牌。

    但品牌形象的塑造還需長(cháng)期的積累，需要許多線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)的支持。陸逸說(shuō)，英菲尼迪進(jìn)入中國市場(chǎng)還不久，我們一直強調“敢·愛(ài)”，現在升級為“敢愛(ài)前行”這樣的品牌主張，敢愛(ài)前行非常符合英菲尼迪的品牌精神：勇敢，在技術(shù)和各個(gè)領(lǐng)域實(shí)現突破；有愛(ài)心，能夠關(guān)愛(ài)社會(huì )。

    對于品牌推廣，英菲尼迪希望于其他平臺尋求跨界合作?！耙郧坝小栋职秩ツ膬骸?，今年我們打造的‘敢愛(ài)生活季’里也有與‘簡(jiǎn)單生活節’、‘沸雪’等平臺的合作。明年我們還會(huì )朝這個(gè)方向努力?！标懸萑缡钦f(shuō)。

經(jīng)銷(xiāo)商布點(diǎn)在“質(zhì)”不在“量”

    在英菲尼迪的前行之路上，經(jīng)銷(xiāo)商扮演著(zhù)重要的角色。在與經(jīng)銷(xiāo)商合作共贏(yíng)的過(guò)程中，英菲尼迪針對市場(chǎng)形勢變化做出快速反應，及時(shí)加大銷(xiāo)售商務(wù)政策支持，并通過(guò)多個(gè)層面的調整，幫助經(jīng)銷(xiāo)商改善盈利能力。

    對于經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )的建設，英菲尼迪希望以“質(zhì)”取勝，而不是單純地從數量上來(lái)推動(dòng)英菲尼迪的發(fā)展。陸逸回答記者提問(wèn)時(shí)表示，接下來(lái)，英菲尼迪還將提高三至五線(xiàn)城市的覆蓋率，并著(zhù)力推廣功能全面的小型經(jīng)銷(xiāo)店，由此構成多樣靈活的店面組合，我們不會(huì )盲目地用數量做比較，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )的建設要追求高質(zhì)量。

    問(wèn)及英菲尼迪未來(lái)的工作重心，記者得到不假思索的回答：敢愛(ài)前行。未來(lái)，英菲尼迪將以勇于創(chuàng )新、合作共贏(yíng)的心態(tài)，攜愛(ài)與誠的品牌內涵，繼續在中國市場(chǎng)辛勤耕作。