陽(yáng)春三月車(chē)市回暖 上海大眾VW品牌同比強勁增長(cháng)20.6%
經(jīng)歷了年初市場(chǎng)的波瀾不驚后，龍年3月的中國車(chē)市終于迎來(lái)春天。即便存在油價(jià)連續上調的不利因素，但從3月中旬開(kāi)始市場(chǎng)仍出現了強勁的增長(cháng)勢頭。據全國乘聯(lián)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)崔東樹(shù)預計，3月乘用車(chē)零售將同比增長(cháng)6％，環(huán)比2月增長(cháng)18％。
在讓業(yè)界欣喜的市場(chǎng)背景下，上海大眾VW品牌攜旗下Polo家族、全新帕薩特、途觀(guān)、朗逸與新途安等明星車(chē)型，再次扮演了市場(chǎng)領(lǐng)導者的角色。VW品牌3月零售銷(xiāo)量高達88,585輛，同比增長(cháng)20.6%，環(huán)比2月更是強勢增長(cháng)21.6%，兩項數據均大幅領(lǐng)先于行業(yè)整體表現。
新銳加盟 Polo家族品牌市場(chǎng)雙線(xiàn)擴張
對于一直領(lǐng)跑中國A0級市場(chǎng)的上海大眾Polo家族來(lái)說(shuō)，其在2012年3月又迎來(lái)了一位重量級成員。3月21日全新Cross Polo在云南麗江華麗上市，其跨界定位不僅進(jìn)一步完善了Polo家族陣容，成為那些勇于進(jìn)取且年輕時(shí)尚購車(chē)者的最佳選擇，同時(shí)也強勁提升了整個(gè)Polo家族的市場(chǎng)競爭力。Polo家族3月份取得了近15,000輛的傲人零售成績(jì)，環(huán)比猛增約21%，當月下旬才上市的全新Cross Polo更是在市場(chǎng)上掀起了一股跨界旋風(fēng)，體現出這款兼具SUV特點(diǎn)的A0級新車(chē)在業(yè)內強大的號召力。
Polo家族作為德系精品小車(chē)的典范，其對A0級細分市場(chǎng)的精準把握一直為業(yè)界稱(chēng)道。全新Polo的動(dòng)感個(gè)性，以及Polo新勁取的時(shí)尚實(shí)用滿(mǎn)足了年輕消費者的不同購車(chē)需求，而剛閃亮入市的全新Cross Polo更成為“跨界一族”們追捧的車(chē)市明星，其不僅在外觀(guān)上擁有兼具SUV霸氣風(fēng)格的炫銀鋁合金行李架及雙色大包圍車(chē)身；且在性能上也同樣做出了具有針對性的調校，特別是加高15mm的底盤(pán)彰顯出全新Cross Polo媲美SUV的越野性能。
跨越里程碑 全新帕薩特突破15萬(wàn)輛
在競爭已趨白熱化的B級車(chē)市場(chǎng)，全新帕薩特憑借超越同級的性能，以及穩固的市場(chǎng)地位肩扛起上海大眾戰略級車(chē)型的旗幟。其3月份熱銷(xiāo)17,448輛的成績(jì)不僅助力整個(gè)Passat品牌月銷(xiāo)19,267輛，且在上市還不到一年時(shí)，即為自己迎來(lái)了累計銷(xiāo)量突破15萬(wàn)輛的歷史性時(shí)刻。而從最近幾月的市場(chǎng)走勢來(lái)看，全新帕薩特在助力Passat品牌贏(yíng)得了2011年度 B級車(chē)銷(xiāo)量冠軍后更加勢不可擋，其正在進(jìn)一步擴大在該細分市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
全新帕薩特之所以能夠持續領(lǐng)跑市場(chǎng)，首先就在于其對中高端消費群體的精準定位，以及在此基礎上所具備的卓越綜合品質(zhì)。憑借豪邁大氣的外觀(guān)設計、高端智能的科技配置，強勁高效的動(dòng)力總成，以及奢華愜意的駕乘體驗，全新帕薩特在贏(yíng)得市場(chǎng)的同時(shí)也獲得了業(yè)內的高度肯定。2012年伊始，全新帕薩特即斬獲新浪“2012年度車(chē)大獎”，全新帕薩特V6則被授予CCTV“年度最受市場(chǎng)歡迎車(chē)型”，體現出全新帕薩特在業(yè)內超高的人氣與地位。
領(lǐng)跑全局 強勢陣容占領(lǐng)細分市場(chǎng)
在車(chē)市回暖的3月，上海大眾VW品牌旗下其他主力車(chē)型也同樣繼續著(zhù)各自在細分市場(chǎng)上的領(lǐng)跑態(tài)勢。
2012年3月26日，上海大眾途觀(guān)迎來(lái)了上市“雙周年”?；仡櫷居^(guān)進(jìn)入2012年后的市場(chǎng)表現，即便是在年初的淡季，途觀(guān)仍保持逆勢增長(cháng)，隨著(zhù)3月車(chē)市回暖，途觀(guān)高歌猛進(jìn)之勢自然更加不可阻擋，該月途觀(guān)零售高達13,988輛，同比增長(cháng)43%，再次印證了其在迅速擴張的SUV市場(chǎng)上無(wú)可匹敵的競爭力。作為中國高端都市SUV的典范，2012款途觀(guān)在科技配置與安全性能等領(lǐng)域的全面升級更加契合了現代都市精英們的開(kāi)拓精神，并繼續引領(lǐng)著(zhù)中國SUV市場(chǎng)的發(fā)展格局。
面對3月成品油價(jià)格的再次上調，朗逸與新途安這兩款高性?xún)r(jià)比節能車(chē)型也均交出了滿(mǎn)意的答卷。其中朗逸3月零售21,565輛，環(huán)比增幅高達27%，作為一款暢銷(xiāo)A級家轎，朗逸在上市3年多的時(shí)間里即創(chuàng )下了累計銷(xiāo)量超過(guò)70萬(wàn)輛的輝煌成就，且在此高位上仍能保持如此大幅度的增長(cháng)，縱觀(guān)中國車(chē)市實(shí)屬難得。而新途安則繼續以2,348輛的佳績(jì)穩扎穩打，繼續引領(lǐng)著(zhù)中國家用MPV市場(chǎng)的擴張步伐。
2012年的中國車(chē)市寄托了整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷前一年回調期后的巨大希望，3月份的強勁增長(cháng)終于釋放出了積極的信號。上海大眾VW品牌傲然屹立于車(chē)市回暖的潮頭，旗下車(chē)型以先鋒之勢帶領(lǐng)各細分市場(chǎng)的增長(cháng)格局。相信隨著(zhù)產(chǎn)品線(xiàn)的進(jìn)一步優(yōu)化，以及新款車(chē)型的陸續上市，上海大眾VW品牌還將進(jìn)一步夯實(shí)其在整個(gè)行業(yè)中的領(lǐng)軍地位。
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